会展营销实务第2版--聚文网

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内容简介

本书共分8章，内容包括概论、会议营销、展览营销、会展城市营销、节事活动营销、会展营销的渠道与手段、会展营销技巧训练、会展赞助与营销。全书体例新颖，在内容编排上侧重于对学生实践能力的培养，融入了大量案例分析和导读，并增加了学生实践活动环节。本书适应于高等职业教育各类院校会展策划与管理专业及其他相关专业的会展主干核心课程教学，也可供五年制高职、中职学生使用，并可作为会展从业人士的业务参考书。

前言
第一章概述1
第一节会展概述1
第二节会展营销概述12
第二章会议营销21
第一节会议策划21
第二节会议组织和服务34
第三节会议产品的价格42
第四节会议营销的具体环节47
第三章展览营销59
第一节展览产品策划59
第二节展览产品定价71
第三节招展和招商77
第四章会展城市营销89
第一节会展与城市的相互关系89
第二节会展城市营销概述94
第三节会展城市营销策略101
第五章节事活动营销107
第一节节事活动概述107
第二节节事活动策划115
第三节节事活动营销123
第六章会展营销的渠道与手段133
第一节会展营销的渠道133
第二节会展营销常用手段137
第三节会展现场营销152
第七章会展营销技巧训练162
第一节会展营销个人礼仪162
第二节电话营销技巧训练171
第三节信函营销技巧训练191
第四节网络营销技巧训练196
第八章会展赞助与营销205
第一节会展赞助概述205
第二节会展赞助营销214
参考文献224

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