平面广告设计与制作 第3版

本书共分为六章，前三章以广告的基础知识和当前广告行业的发展状况作为开篇，从广告的创作准备、创作思路、创作方法讲述广告创作的普遍原理；第四章是本书的核心部分，对广告设计类型进行了具体分析和专题制作；第五章引入瑞克飞扬广告公司的实际案例，作为广告设计的综合策划与设计的实际运用进行讲解；第六章为设计师必须掌握的基本常识。本书从实际的案例分析来讲解广告设计与制作的知识，让读者更加直观地掌握设计的理念和方法，适合高职高专艺术设计类广告设计专业及其他相关艺术设计专业作为教材使用，也可供平面设计的从业人员及爱好者阅读参考。

第一章 平面广告设计概论
第一节 平面广告的历史及演变
第二节 平面广告的分类
第三节 平面广告的要素
第四节 平面广告的任务
第五节 平面广告的设计流程
第六节 广告公司工作流程
第二章 平面广告与创意设计
第一节 广告创意来源
一、创意的概述
二、创意的来源
第二节 平面广告创意原则
第三节 平面广告创意设计方法
第四节 广告创意的过程
第三章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告中的图形设计
一、图形的分类
二、图形与创意
第二节 平面广告中的色彩设计
一、色彩的刺激与调和
二、色彩的对比
三、色彩的节奏
四、色彩在平面设计中的应用原则
第三节 平面广告中的文字设计
第四节 平面广告中的版面编排设计
一、版面编排的基本类型
二、版面编排设计的形式语言
三、版面编排设计的原则
四、版面编排设计的视觉流程
第四章 平面广告设计分类与特点
第一节 报纸广告设计
一、报纸广告的特点
二、报纸广告的设计
三、报纸广告设计专题与制作练习
第二节 杂志广告设计
一、杂志广告的特点
二、杂志广告设计原则
三、杂志广告设计专题与制作练习
第三节 户外广告设计
一、户外广告的主要类型
二、户外广告的特点
三、户外广告的主要类别
四、户外广告设计专题与制作练习
第四节 招贴广告设计
一、招贴广告种类
二、招贴广告的基本尺寸
三、招贴广告的印刷
四、招贴广告的特点
五、招贴广告设计的原则
六、招贴广告设计的用色
七、招贴广告设计专题与制作练习
第五节 书籍封面设计
一、书籍的开本
二、书籍封面设计的内容
三、不同类型书籍封面设计的特点
四、书籍封面设计专题与制作练习
第六节 型录广告设计
一、型录广告的类型
二、型录广告设计的特点
三、宣传手册制作流程
四、企业宣传手册设计的分类
五、型录广告设计专题与制作练习
第七节 新媒体广告设计
一、新媒体广告的特点
二、新媒体广告设计的类型
三、新媒体手机界面设计范例
四、新媒体手机界面设计专题与制作练习
第五章 广告综合实例
黑冰啤酒产品开发与推广策划
第六章 设计师常识手册
第一节 设计师应具备的能力
一、平面广告设计师的能力
二、成功的设计师应具备的条件
第二节 设计师常识手册
一、印刷知识
二、喷绘与写真知识
三、平面设计常见尺寸
参考文献