跨境电商运营实务 微课版

1.综合了实操规则、平台发展、经营策略与案例剖析与一体 2.实操性强，步骤详解，图文并茂。 3.案例丰富，理论联系实践。 4.配有微课视频，教辅资源丰富。

本书全面介绍了跨境电商运营实务的相关内容，不仅包括实操展示，还纳入了跨境电商的经营理念和典型案例。具体来看，本书分为3大部分共12章，第1部分（第1章～第4章）跨境电商导论，介绍了全球主要跨境电商平台和新兴市场跨境电商平台的发展与特点。第2部分（第5章～第9章）跨境电商实操，以亚马逊平台的操作界面为例，详细介绍了跨境电商运营的全过程，包括选品分析、开店注册与创建商品页面、物流、网络营销与推广、收款与售后等内容。第3部分（第10章～第12章）跨境电商运营策略，主要介绍了跨境电商的新品发布策略、产品页面优化策略、品牌管理策略等内容。 本书可作为高等院校电子商务、跨境电子商务、国际贸易等专业相关课程的教材，也可作为跨境电商从业人员的参考书。

第1部分 跨境电商导论
第1章 跨境电商简介
1.1 跨境电子商务概述
1.1.1 跨境电商的概念与交易流程
1.1.2 跨境电商平台分类
1.1.3 中国跨境电商的发展与现状
1.2 国际贸易与跨境电商
1.2.1 传统国际贸易存在的问题
1.2.2 国际贸易在互联网时代的变化
1.2.3 传统国际贸易与跨境电商的区别与联系
1.3 创新创业与跨境电商
1.3.1 跨境电商创新创业的优劣势、机遇与挑战
1.3.2 跨境电商创业的要求与准备
1.4 跨境电商人才需求
1.4.1 跨境电商人才需求概况
1.4.2 跨境电商人才的岗位需求
复习思考题
小组活动
第2章 全球主要跨境电商平台
2.1 全球主要跨境电商平台
2.1.1 亚马逊
2.1.2 eBay
2.1.3 Wish
2.1.4 速卖通
2.1.5 四大跨境电商平台的总结与对比
2.2 其他新兴市场的数字化平台
2.2.1 印度Flipkart
2.2.2 巴西Mercadolivre
2.2.3 俄罗斯Ulmart
2.2.4 东南亚Lazada
2.2.5 中东Souq
2.2.6 非洲Jumia
2.2.7 大洋洲Trademe
2.2.8 韩国Gmarket
综合案例
复习思考题
小组活动
第3章 欧美日市场与亚马逊平台
3.1 市场的综合吸引力
3.1.1 综合吸引力理论
3.1.2 跨境电商的成本与风险
3.2 欧美日电商市场与注意事项
3.2.1 欧美日电商市场特征
3.2.2 亚马逊的国际站点
3.2.3 亚马逊美国站的注意事项
3.2.4 亚马逊欧洲站的注意事项
3.2.5 亚马逊日本站的注意事项
3.3 亚马逊平台的特点
3.3.1 单一商品详情页面
……
第4章 东南亚电商市场与虾皮平台
第2部分 跨境电商实操
第5章 跨境电商选品分析
第6章 开店注册与创建商品页面
第7章 跨境电商物流
第8章 网络营销与推广
第9章 收款与售后
第3部分 跨境电商运营策略
第10章 新品发布策略
第11章 产品页面优化策略
第12章 品牌管理策略
参考文献