城市品牌顶层设计(探寻中国城市发展新路径)

作者在多年实战经验的基础上，结合大量亲自操盘的案例，全面解析城市品牌顶层设计的方法论。

改革开放四十年来，品牌已成为最重要的竞争武器。从产品品牌到企业品牌，从服务品牌到文化品牌，从渠道品牌到平台品牌，从产业品牌到城市品牌……在所有这些品牌中，城市品牌是品牌经济的集大成者，融合了产品、企业、服务、文化、渠道、平台和企业家等多品牌于一身，甚至是这些品牌的孵化器和加速器。 从这个意义上讲，打好了城市品牌，就找到了品牌经济的万能钥匙。城市品牌如何打造？曾经的辉煌城市为什么没落了？当下的落后城市如何后来居上？新形势下城市品牌打造有哪些沟和坎？城市品牌顶层设计究竟该怎么做？新型城镇化如何落地？后工业城市如何弯道超车？大城市攻坚难题在哪儿？ 所有这些都离不了城市背后的品牌顶层设计。 所有这些都可以在《城市品牌战略——探寻中国城市发展新路径》找到答案。 不同于一般图书的学术和理论说理，本书内容全部来自作者的亲身实践和战略方法总结。在近10年辅导和打造了50多个全国各级城市品牌的基础上，本书首度提出了城市品牌顶层设计的“七个一”核心方法论，并针对老牌城市、新兴城市、资源型城市、后工业型城市、互联网型城市、小城镇、大城市的品牌打造和产业发展提供了案例解剖和实操方法，是相关政府管理者、产业经营者、企业品牌商、行业协会、高等院校、社会组织的推荐战略工具书。

石章强：锦坤文化发展集团创始人；连锁与互联网品牌营销专家；高级经济师、研究员、研究生导师；国务院发展研究中心特聘研究员、上海市政府品牌专家委员；国家名片提名人、终审评委，全国品牌联盟副秘书长；上海十大青年高端创意人才、上海品牌专委会创始秘书长、上海现代服务业发展研究院副院长、上海产业转型发展研究院副院长等，国内的大师级营销和品牌专家；兼任清华、上海交大、华东师大等10多所高校课程教授，担任阿里、混沌、黑马等20多家机构等创业导师，出任上海、湖北、晋江等30多家政府专家顾问，助力了宜春、莆田、盱眙等100多个城市品牌，辅导了近200家上市公司，打造了300多个行业第一品牌，服务了500多家企事业单位。先后首创“对标”“混合”“热产品”“软传播”“新坐商”“易模式”等战略、管理、营销思想与方法，著有《对标》《混合理论》《热产品》《软传播》《新坐商》《易模式》《企业过冬》《企业下乡》《企业O2O+》《企业互联网转型》《城市品牌顶层设计》等十三本畅销专著。

前言 城市化竞争的核心在于城市品牌顶层设计
第一章 曾经的辉煌城市为什么没落了
一、曾经的“长江五虎”，安庆到底做错了什么
二、黄石：未来在哪儿
三、连云港为什么错失了《西游记》这个超级IP
四、瑞金为什么没能成为红色旅游品牌
五、安吉很火，莫干山很火，德清为什么不温不火
六、方法论：城市品牌传播，有钱不知如何花
第二章 城市开始打响品牌攻坚战
一、圣保罗人潮退去，谁来打造下一个城市品牌
二、小横店的大商机
三、沙县：靠小吃打下一片天
四、晋江：城市品牌营销，该如何发力
五、宜昌VS襄阳，谁能成为湖北第二大城市
六、方法论：破局转型环境下的中小城市品牌建设
第三章 当下的追赶型城市凭什么后来居上
一、红河能否和丽江一样红
二、“一座叫春的城市”让宜春一夜成名
三、从襄樊更名襄阳看中国城市品牌建设
四、从袁家村&马嵬驿看中国乡村旅游的未来之路
五、一只小龙虾让重量贫困县盱眙脱贫致富
六、方法论：品牌战，城市竞争的□高境界
第四章 城市品牌打造面临的机遇与挑战
一、移动互联：移动互联下旅游产业消费创新的结构机会
二、产业转型：旅产城融合下转型升级的创新机遇
三、消费升级：中部二三线城市旅游和营销突围
四、众创双创：三四线城市众创空间的困境和对策
五、全域旅游：全域旅游的品牌顶层设计
六、交通先行：机场命名背后的品牌顶层设计
七、品牌营销：城市改名背后的品牌顶层设计
八、城市IP：超级IP的品牌顶层设计
九、方法论：中国资源型城市的未来之路
第五章 后工业时代后发型城市能否弯道超车
一、尚志：英雄城新生
二、一部英雄传如何捧红大吕梁
三、永定，靠土楼可否完成城市吸金
四、九江该如何用IP做好城市品牌营销
五、莆田依托妈祖文化能否成为福建一线城市
六、方法论：产业转移和消费升级下中部二三线城市产城融合发展对策
第六章 产业升级下特色小镇要做好“七个一”品牌顶层设计
一、一个有故事力的城镇品牌
二、一个有传播力的城镇口号
三、一个有独特性的主导产业
四、一个有号召力的龙头项目
五、一个有示范力的区域空间
六、一个有争议力的事件营销
七、一个有产品力的IP项目
第七章 新型城镇化如何做好城市品牌顶层设计
一、洛阳城市营销，根深如何叶茂
二、从芦溪看中国县城的城市营销破局
三、晋中：子强父弱，多子如何才能多福
四、攀枝花：“成熟型”资源城市转型之路
五、上饶：上乘富饶之地能否成为闽浙赣皖中心
六、方法论：特色小镇的品牌顶层设计
后记 上海究竟出什么牌才能迈向全球很好城市
一、新时代下，上海缘何慢下来
二、“三都四品五中心”能否支撑上海成为亚太城
三、慢下来的大上海，急需城市品牌顶层设计
四、不想被北京杭州深圳香港超越，上海四大品牌如何落地