电影市场营销

《电影市场营销》是笔者结合时代背景，基于中国电影产业化新的发展需要，在近20年的教学实践的基础上，根据自己的研究成果和教学心得，融合市场营销的一般理论，联系电影市场的现状，将电影市场的特征与市场经济的共性相结合之后，对经营管理的模式进行探讨，《电影市场营销》论述电影市场营销管理活动的全过程，涉及营销战略、方法和技巧，具有较强的实用性，也是电影工作者自学用书。它具有如下几大特点：一是重视理论与实践相结合，在写作前对所收集到资料进行了充分研究，尽可能做到使营销理论与电影企业实际运作情况相结合；二是在借鉴新的研究成果的基础上，立足于我国电影业的实情来研究电影企业在现有市场环境中开展营销活动的策略、方法和技巧，为中国电影市场营销管理学科作了有益的尝试；三是写作态度严谨，内容新颖，文字通俗，为树立电影市场营销管理的观念，掌握其技巧提供了一定的支持。

绪论
第一节电影市场营销学概述
第二节电影市场与电影市场经营主体概述
第三节电影企业的商业化运作
第一章电影业的管理体制及其发展简史
第一节电影发行、放映网的形成及其管理体制的演变
第二节电影发行市场管理体制的演变
第三节我国电影业的机构设置及其任务
第二章我国电影行业各部门之间的经济分配方式
第一节计划经济时期电影行业各部门之间经济关系
第二节市场经济时期电影行业各部门之间经济关系
第三章电影市场中经营机构的业务和内容
第一节电影制片环节中的业务和内容
第二节电影发行环节中的业务和内容
第三节电影放映环节中的业务和内容
第四章电影版权经济的概论
第一节电影版权经济的概念与体现形式
第二节电影后产品的概念与运营策略
第五章电影市场的价格策略
第一节影片价格的基础及重要性
第二节影响影片定价的因素
第三节制定票价的目标及技巧
第四节电影市场影片价格体系和种类
第六章电影市场的营销环境分析
第一节电影市场营销环境
第二节电影市场宏观环境分析
第三节电影市场微观环境分析
第七章电影消费者需求与购买决策行为
第一节电影消费者的需求
第二节影响电影消费者的因素
第三节电影消费者的购买决策行为
第八章电影市场调研与信息系统
第一节电影市场信息的意义和特征
第二节电影市场营销信息系统的形成
第三节电影市场调研和预测
第九章电影市场营销战略
第一节电影市场营销战略概述
第二节电影市场营销组合
第三节电影企业的业务单元管理
第十章电影市场营销渠道策略
第一节电影市场营销渠道的概念与意义
第二节我国电影市场营销渠道的种类和影响选择的因素
第三节我国电影市场营销渠道实战策略研究
第十一章电影市场细分与目标市场选择
第一节电影市场细分的概念和意义
第二节电影市场细分的原则和步骤
第三节电影市场细分的方法和目标市场的选择
第十二章电影的促销策略
第一节电影促销及促销组合
第二节促销手段与促销渠道
第三节电影市场的公关宣传策略
第四节电影市场的广告促销策略
第十三章电影业中新媒体的运用
第一节新媒体的概念
第二节新媒体的种类
第三节电影业三大环节中新媒体的运用