零基础玩转短视频:拍摄+剪辑+运营+直播＋带货

（1）5大核心版块，全方位精准化剖析。本书从短视频的“拍摄+剪辑+运营+直播+带货”5大核心内容版块，精准聚焦广大短视频运营者在创作和运营短视频过程中碰到的重点难题，帮助短视频运营者快速掌握短视频的运营技巧，一站式解决短视频无法成爆款的难题。 （2）13大课程体系，全方位细致化学习。本书具体内容包括拍摄技巧、创意拍摄、轻松剪辑、高阶剪辑、直播录制、账号打造、用户画像、内容选择、内容策划、文案制作、吸粉技巧、带货话术、带货变现等，重磅揭秘短视频从零点赞到10W+点赞的思维、策略、方法与技巧。 （3）171个实操干货，全方位一体化讲解。书中有大量的图示案例，内容环环相扣，而且每讲到一种短视频的操作方法，都配有具体、细致的操作步骤，方便读者深层次地理解书中内容并执行操作。 本书具有很强的实用性和可操作性，适用于初入短视频运营行业、有志打造爆款短视频的新手，也可作为拥有一定运营经验的短视频运营者，提高直播带货变现的能力，快速增强短视频的引流和吸粉能力，让短视频变现变得更加高效。

拍摄是前提，剪辑是后期，运营是重点，直播是难点，带货是终点，本书将介绍这5项核心修炼。抓重点，攻难点，实现带货变现，零基础、全方位玩转短视频。 本书共分为13章，系统地讲解了拍摄技巧、创意拍摄、轻松剪辑、高阶剪辑、直播录制、账号打造、用户画像、内容选择、内容策划、文案制作、吸粉技巧、带货话术、带货变现等内容，帮助读者快速从入门到精通短视频运营，成为短视频运营高手。 本书不仅适合初入短视频行业的运营者，快速掌握短视频的拍摄剪辑、直播带货，开启账号的打造之路，更适合拥有一定运营经验的短视频运营者，提高直播带货变现的能力，快速增强短视频的引流和吸粉能力，让短视频变现变得更加高效。

罗建明 ·联动星空集团董事长 ·有深度新媒体创始人CEO ·有深度文化传媒创始人CEO ·短视频百万大号幕后操盘手 ·香港威帝诺国际跨境电商董事 ·今日头条媒体领域专栏创作者 ·百度公司搜索营销全国冠军 ·中国商道文化研究院特聘导师

第1章  拍摄技巧：拍出10万+点赞量的短视频 1.1  拍摄工具的选择使用 002 1.1.1  拍摄设备：根据需求进行选择 002 1.1.2  录音设备：产品性价比很重要 004 1.1.3  灯光设备：运用光线进行拍摄 005 1.1.4  辅助设备：拍出电影大片效果 006 1.2  视频拍摄的基本技巧 008 1.2.1  精准聚焦：确保画面稳定清晰 009 1.2.2  专业模式：满足特殊拍摄需求 009 1.2.3  相机设置：选好分辨率和格式 010 1.2.4  拍摄姿势：跟着网红学习拍照 012 1.2.5  画面构图：突出画面主体内容 012 第2章  创意拍摄：打造看点十足的短视频 2.1  特色视频录制方法分享 015 2.1.1  电影解说：对内容进行再创作 015 2.1.2  游戏录屏：两端录制方法解密 017 2.1.3  课程教学：拍出分享类短视频 019 2.1.4  翻拍改编：给经典加上新创意 021 2.2  特殊视频内容打造技巧 022 2.2.1  换装视频：自带热门话题属性 023 2.2.2  合拍视频：蹭流量增加曝光度 023 2.2.3  节日热点：用节日增加视频人气 025 2.2.4  创意动画：像PPT一样做短视频 026 第3章  轻松剪辑：在手机上完成视频效果 3.1  视频简单剪辑方法 030 3.1.1  基本操作：视频的剪辑与删除 030 3.1.2  添加特效：让视频内容更加酷炫 034 3.1.3  添加滤镜：选择视频的呈现风格 036 3.1.4  制作背景：增加视频内容丰富度 038 3.2  视频中阶剪辑方法 041 3.2.1  添加转场：更好地衔接视频画面 041 3.2.2  添加动画：增加视频内容的看点 043 3.2.3  视频合成：将多个视频变成一个 045 3.2.4  光影色调：让画面更加明亮好看 047 3.3  音频简单剪辑方法 051 3.3.1  录制旁白：增加视频的画面感 051 3.3.2  选择音频：做好内容加分处理 052 3.3.3  处理素材：裁剪分割背景音乐 053 第4章  高阶剪辑：为你的短视频增光添色 4.1  视频特效制作方法 056 4.1.1  开头特效：让视频更有仪式感 056 4.1.2  中间特效：让视频过渡更自然 059 4.1.3  结尾特效：有始有终更加完美 062 4.2  视频字幕制作方法 065 4.2.1  添加文字：让内容更加有个性 065 4.2.2  文字效果：让文字样式更丰富 066 4.2.3  花字效果：制作有趣炫酷花字 068 4.2.4  文字动画：让视频文字动起来 071 4.2.5  字幕识别：自动匹配视频字幕 074 4.2.6  歌词识别：自动显示歌词内容 076 4.3  视频高级剪辑方法 079 4.3.1  提取视频：获取视频中的音乐 080 4.3.2  自动踩点：快速制作卡点视频 081 4.3.3  视频变速：制作延时视频效果 083 4.3.4  效果设置：淡入淡出自然转换 084 第5章  直播录制：近距离实现产品的推广 5.1  做好直播的准备工作 086 5.1.1  选择平台：个人or公会 086 5.1.2  主播成长：快速提升名气 087 5.1.3  主播素养：提高专业能力 088 5.1.4  建直播间：提高用户体验 089 5.1.5  直播内容：打造个人特色 090 5.2  直播开播的相关技巧 091 5.2.1  开通直播：实现变现吸金 091 5.2.2  聊天学问：学会聊天话术 093 5.2.3  增加人气：活跃直播气氛 095 5.2.4  直播话术：提升带货能力 096 5.2.5  直播封面：吸引用户关注 098 5.3  直播运营的相关技巧 098 5.3.1  直播策划：激发受众参与 099 5.3.2  运营模式：找准传播渠道 099 5.3.3  粉丝打赏：增加主播收入 101 第6章  账号打造：找准运营方向，树立标签 6.1  账号定位——确定运营方向 103 6.1.1  账号定位：打上精准标签 103 6.1.2  内容定位：提升账号权重 104 6.1.3  产品定位：根据货源选择 107 6.1.4  用户定位：找准目标用户 108 6.1.5  人设定位：树立个人品牌 110 6.1.6  风格定位：打造人格化IP 112 6.2  信息设置——树立账号标签 114 6.2.1  账号注册：拥有运营平台 114 6.2.2  账号名称：必须易于记忆 115 6.2.3  账号头像：展现良好形象 116 6.2.4  账号简介：引导用户关注 117 6.2.5  账号头图：必须进行设置 118 6.2.6  其他信息：自行选择设置 121 第7章  用户画像：了解粉丝，实现精准营销 7.1  深度分析粉丝属性 124 7.1.1  粉丝性别：了解男女比例 124 7.1.2  粉丝年龄：看清年龄分布 124 7.1.3  发布地区：主要聚集在哪 125 7.1.4  粉丝职业：分析主要需求 126 7.1.5  星座数据：作为运营参考 127 7.1.6  消费能力：影响账号变现 128 7.2  针对分析精准营销 128 7.2.1  用户推荐量：解析推荐算法 129 7.2.2  视频点击量：决定营销效果 130 7.2.3  品牌熟悉度：影响信任程度 133 7.2.4  用户喜爱度：影响忠诚程度 135 7.2.5  用户兴趣点：找到用户需求 138 第8章  内容选择：找准热门就是赢在起点 8.1  找到好内容的生产方法 142 8.1.1  原创视频：根据定位进行制作 142 8.1.2  搬运素材：加入创意适当改编 142 8.1.3  借用模板：嵌套内容打造视频 143 8.1.4  模仿热门：紧跟平台实时热点 143 8.1.5  扩展延伸：打造新意制造热度 144 8.2  找到容易上热门的内容 144 8.2.1  帅哥美女：用颜值为视频加分 144 8.2.2  萌人萌物：呆萌可爱人见人爱 145 8.2.3  才艺展示：看点十足赏心悦目 146 8.2.4  美景美食：带来视觉上的享受 147 8.2.5  技能传授：分享各种实用技巧 148 8.2.6  幽默搞笑：氛围轻松博君一笑 149 8.2.7  信息普及：提高内容的覆盖面 149 8.2.8  知识输出：传授知识传达价值 150 8.3  掌握好内容的展示技巧 150 8.3.1  传达能量：健康乐观积极向上 151 8.3.2  发现美好：记录生活分享快乐 152 8.3.3  设计内容：剧情反转增加看点 152 8.3.4  融入创意：奇思妙想脑洞大开 153 8.3.5  添加话题：设计话题引发讨论 154 第9章  内容策划：编写视频脚本设计情节 9.1  10万+视频脚本编写技巧 157 9.1.1  基本类型：3种常见视频脚本 157 9.1.2  前期准备：确定整体内容思路 158 9.1.3  内容构架：梳理整个创作过程 159 9.1.4  剧情策划：详细设定人物场景 159 9.1.5  人物话语：设计视频旁白台词 160 9.1.6  脚本分镜：确定每个具体镜头 160 9.2  设计故事性的短视频情节 160 9.2.1  定位清晰：加强人设特征 161 9.2.2  写好段子：极尽搞笑之能 161 9.2.3  耍好套路：设计“狗血剧情” 162 9.2.4  谈论实事：结合热点资讯 162 9.2.5  扯扯花边：做好娱乐新闻 163 9.3  故事情节要抓住用户心理 163 9.3.1  设下悬念：满足用户的猎奇心理 163 9.3.2  传授知识：满足用户的学习心理 164 9.3.3  情感促动：满足用户的感动心理 165 9.3.4  趣味幽默：满足用户的消遣心理 165 9.3.5  追忆往事：满足用户的怀旧心理 166 9.3.6  利益相关：满足用户的私心心理 167 9.3.7  曝光秘密：满足用户的窥探心理 168 9.3.8  情感传递：满足用户的求抚慰心理 168 第10章  文案制作：快速提高视频的吸睛能力 10.1  掌握标题制作的方法 170 10.1.1  福利传达：主动抛出诱饵 170 10.1.2  价值呈现：传授相关经验 171 10.1.3  激励人心：鼓舞用户情绪 171 10.1.4  心灵冲击：带来视觉刺激 172 10.1.5  揭露真相：满足用户好奇 173 10.1.6  设置悬念：引发查看兴趣 173 10.1.7  借势热门：吸引用户眼光 174 10.1.8  强烈警示：给予心理暗示 175 10.1.9  紧急迫切：营造紧张氛围 176 10.1.10  观点表达：说出自身想法 176 10.1.11  定制分享：展示稀有资源 177 10.1.12  数字说明：量化具化信息 178 10.2  标题制作的主要误区 178 10.2.1  表述含糊：语言表达不清 179 10.2.2  自夸自雷：故意欺骗误导 179 10.2.3  比喻不当：强行增加联系 179 10.2.4  强行灌输：强加自身想法 180 10.3  了解文案创作的要点 180 10.3.1  内容构成：紧密结合文字和视频 180 10.3.2  文案种类：3类常见短视频文案 181 10.3.3  价值体现：提高关注度和影响力 182 10.3.4  基本素质：善于沟通和相互协作 183 10.3.5  核心要点：挖掘痛点与体现价值 184 10.3.6  优化文案：让短视频文案更吸睛 186 第11章  吸粉技巧：快速打造百万粉丝大号 11.1  视频平台内部引流技巧 190 11.1.1  矩阵引流：多账户共同营销 190 11.1.2  互推引流：借助他人的力量 190 11.1.3  分享引流：增加视频传播度 191 11.1.4  热搜引流：占据搜索的高地 194 11.2  善用各大外部引流平台 195 11.2.1  微信引流：充分发动关系网络 196 11.2.2  QQ引流：用好两大引流利器 198 11.2.3  微博引流：重点借助两种功能 199 11.2.4  百度引流：三大平台同时切入 199 11.2.5  今日头条引流：直接推广账号 202 11.2.6  视频平台引流：上传视频内容 203 11.2.7  音频平台引流：打造相关课程 203 11.2.8  线下平台引流：实现上下联动 206 第12章  带货话术：巧妙增强用户购买欲望 12.1  视频带货的话术要点 209 12.1.1  口头用语：拉近与用户的距离 209 12.1.2  巧妙植入：适当软化视频广告 209 12.1.3  使用金句：借用大咖带货话术 210 12.1.4  介绍福利：强调产品价格优势 210 12.1.5  亲身试用：增强用户的信任感 211 12.1.6  对比产品：突出自身主要优势 211 12.2  赢得信任的文案话术 212 12.2.1  树立权威：塑造自身专业形象 212 12.2.2  事实说明：力证产品使用效果 213 12.2.3  打造口碑：将顾客变成宣传员 213 12.2.4  消除疑虑：积极解答用户疑问 214 12.2.5  扬长避短：重点展示产品优势 215 12.2.6  缺点转化：通过不足凸显优势 216 12.3  强化用户记忆的话术 217 12.3.1  集中优势：放大产品的卖点 217 12.3.2  帮助理解：让用户了解产品 219 12.3.3  简单易记：让用户记住产品 219 第13章  带货变现：轻松实现年收入过百万元 13.1  抖音带货快速获取收益 222 13.1.1  抖音购物车变现：3种变现方式 222 13.1.2  抖音小店变现：让购买更加便利 223 13.1.3  抖音小程序变现：延伸变现的工具 224 13.1.4  其他功能变现：更丰富广泛的推广 226 13.2  快手带货实现高效变现 229 13.2.1  直播变现：礼物卖货双收益 229 13.2.2  电商变现：有销量就有收入 229 13.2.3  粉丝变现：用内容引导用户 230 13.2.4  其他变现：提高自身的收益 232

     1.1 拍摄工具的选择使用 开始拍摄短视频之前，首先要选择与所拍摄的短视频相契合的拍摄器材，只有选对了拍摄器材，在拍摄的过程中才能更加得心应手。本节将从拍摄设备、录音设备、灯光设备和辅助设备4个方面分别进行说明。 1.1.1 拍摄设备：根据需求进行选择 短视频的主要拍摄设备包括手机、单反相机、微单相机、迷你摄像机和专业摄像机等，用户可以根据自己的资金状况来选择。用户首先需要对自己的拍摄需求做一个定位，到底是用来进行艺术创作，还是纯粹来记录生活，对于后者，笔者建议选购一般的单反相机、微单或者好点的拍照手机即可。只要用户掌握了正确的技巧和拍摄思路，即使是便宜的摄影设备，也可以创作出优秀的短视频作品。 1.要求不高的用户，使用手机即可 智能手机的摄影技术在过去几年里得到了长足进步，手机摄影也变得越来越流行，其主要原因在于手机摄影功能越来越强大、手机价格比单反更具竞争力、移动互联时代分享上传视频更便捷等，而且手机可以随身携带，满足随时随地拍视频的需求。 手机摄影功能的出现使拍短视频变得更容易实现。如今，很多优秀的手机摄影作品甚至可以与数码相机媲美。例如，华为P40 Pro采用麒麟990 5G SoC芯片与5000万超感知徕卡四摄镜头，拥有50倍数字变焦效果，可以实现从远到近全面高清的拍摄，同时搭载XD fusion图像引擎，拥有409600高ISO感光度，能够帮助用户轻松捕捉复杂环境下的艺术光影，做“自己生活中的导演”，如图1-1所示。 2.专业拍视频，可使用单反或摄像机 如果用户是专业从事摄影或者短视频制作方面的工作，或者是“骨灰级”的短视频玩家，那么单反相机或者高清摄像机是必不可少的摄影设备，它们所拍摄出来的视频画质相对手机要更加高清，背景虚化能力也更加强大，而且单反相机和高清摄影机还能根据需要拍摄的视频题材更换镜头，如图1-2所示。 此外，这些专业设备拍摄的短视频作品通常还需要结合计算机的后期处理，对视频进行二次创作，否则效果不能够接近发挥出来。图1-3所示为后期处理为黑白色调的短视频，黑白色调让人觉得画面非常简洁干净、协调统一，视频画面的氛围感也更加浓厚。 ☆专家提醒☆ 微单是一种跨界产品，功能定位于单反和卡片机之间，最主要的特点就是没有反光镜和棱镜，因此体积也更加微型小巧，同时还可以获得媲美单反的画质。微单可以满足普通用户的拍摄需求，不仅比单反更加轻便，而且还拥有专业性与时尚的特质，同样能够获得不错的视频画质表现力。 建议用户购买全画幅的微单相机，因为这种相机的传感器比较大，感光度和宽容度都较高，拥有不错的虚化能力，画质也更好。同时，用户可以根据不同短视频内容题材来更换合适的镜头，拍出有电影感的视频画面效果。 1.1.2 录音设备：产品性价比很重要 普通的短视频直接使用手机录音即可，对于采访类、教程类、主持类、情感类或者剧情类的短视频来说，则对声音的要求比较高，推荐选择TASCAM、ZOOM、SONY等品牌的性价比较高的录音设备。 （1）TASCAM：这个品牌的录音设备具有稳定的音质和持久的耐用性。例如，TASCAM DR-100MKIII录音笔的体积非常小，适合单手持用，而且可以保证采集的人声更为集中与清晰，收录效果非常好，适用于谈话类节目的短视频场景，如图1-4所示。 （2）ZOOM：ZOOM品牌的录音设备做工与质感都不错，而且支持多个话筒，可以多用途使用，适合录制多人谈话节目、情景剧的短视频。图1-5所示为ZOOMH6手持数字录音机，它是一款可以更换麦克风的便携录音机，能够同时录制6路音源，这款便携式录音机能够真实还原拍摄现场的声音，录制的立体声效果可以增强短视频的真实感。 （3）SONY：S0NY品牌的录音设备体积较小，比较适合录制各种单人短视频，如教程类、主持类的应用场景。图1-6所示为索尼ICD-TX650录音笔，不仅小巧便捷，可以随身携带录音，而且还具有智能降噪、七种录音场景、宽广立体声录音、立体式麦克风等特殊功能。 1.1.3 灯光设备：运用光线进行拍摄 在室内或者专业摄影棚内拍摄短视频时，如果需要保证光感清晰、环境敞亮、可视物品整洁，就需要明亮的灯光和干净的背景。光线是获得清晰视频画面的有力保障，不仅能够增强画面美感，而且用户还可以利用光线来创作更多有艺术感的短视频作品。下面介绍一些拍摄专业短视频时常用到的灯光设备。 （1）八角补光灯：八角补光灯是很常见的一种灯光设备，它所营造出来的光线及阴影既均匀又柔美，会在被摄对象的眼里形成一个明亮的圆圈，获得非常自然的眼神光。八角补光灯的具体打光方式以实际拍摄环境为准，建议一个放置在顶位，两个放置在低位，通过调整三面光线的光亮明暗来突出被摄对象的立体感，适合各种音乐类、舞蹈类、带货类等短视频拍摄场景，如图1-7所示。 P2-5