高端珠宝品牌运营管理

卡地亚、蒂芙尼、梵克雅宝……提起这些很好珠宝品牌，总会让人联想到高端、精致和品位。在国外，高端珠宝品牌历史悠久，数量较多，且品牌运作模式成熟，而国内此类品牌尚未形成。随着人们物质生活水平的提高和日益发展的对时尚和美的追求，本土高端珠宝品牌在中国的建立是一个必然趋势。那么品牌如何运营和管理才能长盛不衰？本书对此进行了探讨。全书分为十一章，系统论述了高端珠宝品牌的建立、定位、品牌识别与店铺设计、产品策略、价格管理、品牌传播、产品创新与管理、销售团队建设与管理、服务管理以及品牌的国际化。书中穿插了多个品牌案例，可供学习者、研究者参考借鉴。

第一章 高端珠宝品牌概述
第一节 高端珠宝品牌与奢侈品品牌
第二节 高端珠宝品牌的特征
第三节 中国高端珠宝品牌的产生和发展
第四节 高端珠宝品牌建设的意义
第二章 高端珠宝品牌的建立
第一节 注入高端珠宝品牌的品牌基因
第二节 建立高端珠宝品牌的品牌文化
第三节 选择高端珠宝品牌的创建地和商业模式
第四节 如何开始高端珠宝品牌的运营
第三章 高端珠宝品牌的定位
第一节 高端珠宝品牌定位内涵
第二节 高端珠宝品牌定位和消费者心智
第三节 高端珠宝品牌定位案例——卡地亚
第四章 高端珠宝品牌的品牌识别与店铺设计
第一节 品牌识别的概念和内涵
第二节 高端珠宝品牌识别系统的建立
第三节 不同层面的品牌识别系统
第四节 高端珠宝品牌店铺选址
第五节 高端珠宝品牌店铺形象布局
第五章 高端珠宝品牌的产品策略
第一节 高端珠宝品牌产品定位
第二节 高端珠宝产品定位案例分析——通灵珠宝
第三节 高端珠宝品牌产品设计
第四节 高端珠宝品牌产品质量管理
第五节 产品策略案例分析——施华洛世奇
第六章 高端珠宝品牌的商品价格管理
第一节 高端珠宝品牌的商品价值
第二节 高端珠宝品牌的商品价格
第三节 影响高端珠宝首饰定价的因素
第四节 高端珠宝品牌的商品价格管理
第七章 高端珠宝品牌传播
第一节 高端珠宝品牌传播经典元素
第二节 高端珠宝品牌的广告策略
第三节 高端珠宝品牌的公关策略
第四节 高端珠宝品牌传播案例分析——蒂芙尼
第八章 高端珠宝品牌的产品创新与管理
第一节 产品创新的意义
第二节 产品创新的原则
第三节 产品创新的流程与管理
第四节 打造品牌的内涵与艺术
第九章 高端珠宝品牌销售团队建设与管理
第一节 高端珠宝品牌销售团队所具备的特征
第二节 高端珠宝品牌销售团队的主要分工及职责
第三节 高端珠宝品牌销售团队员工辅导的重点
第十章 高端珠宝品牌的服务管理
第一节 售前：抓住主要服务对象的心理
第二节 打造高端珠宝品牌的服务亮点
第三节 保证售后服务
第四节 服务团队的打造
第十一章 高端珠宝品牌的国际化
第一节 高端珠宝品牌国际化概述
第二节 高端珠宝品牌国际化模式
第三节 高端珠宝品牌国际化管理策略
主要参考文献