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内容简介

本教材以培养学生通过网络媒体、借用优选的网络手段、进行网络营销活动策划，推广电子商务店铺、品牌、产品等信息的能力为目的，系统地讲解了网站内容编辑的工作内容。本教材共分为七章。其中，第一章介绍了网站内容编辑岗位的基础知识，包括网站内容编辑的岗位职责和职业道德等；第二章介绍了网络信息的收集、筛选和归类方法；第三章介绍了商城网站的内容编辑工作，包括首页信息的编辑、商品属性编辑、商品图片效果编辑、商品文字描述编辑等；第四章介绍了产品推广信息的撰写和发布，包括产品推广软文的撰写、发布途径的选择等内容；第五章介绍了网络品牌文案写作，包括编写品牌故事、事件营销和企业网站宣传方案的制作；第六章介绍了网络主题活动的策划，包括网络主题活动的策划、节日主题互动活动的策划以及线上线下互动主题活动的策划；第七章介绍了网络社区营销文案编辑，包括网站论坛风格的确定和微信平台的营销管理等方面的内容。本教材以电子商务网站编辑典型工作任务为导向，按照网站编辑的工作过程组织撰写。教材内容始终围绕电子商务企业活动展开，符合网站内容编辑岗位的工作要求，引入了职业岗位的工作任务，具有很强的实用性。此外，本教材的内容结合了网络营销的优选手段，符合当前电子商务发展对网站内容编辑的需求，充分体现了本教材的优选性。

第一章网站编辑概述
第一节网站内容编辑
第二节网站内容编辑岗位职责
第三节网站内容编辑职业道德
第二章网络信息的筛选与归类
第一节网络信息的收集
第二节网络信息的筛选
第三节网络信息的归类
第三章商城网站内容编辑
第一节首页信息编辑
第二节商品属性编辑
第三节商品图片效果编辑
第四节商品文字描述编辑
第四章产品推广信息的撰写和发布
第一节产品推广软文的撰写
第二节发布途径的选择
第五章网络品牌文案写作
第一节编写品牌故事
第二节事件营销
第三节企业网站宣传方案的制作
第六章网络主题活动的策划
第一节网络主题活动策划概述
第二节网络主题互动活动的策划
第三节一线上线下互动主题活动的策划
第七章网络社区营销文案编辑
第一节网站论坛风格的确定
第二节微信平台的营销管理
第三节微博平台的营销管理
参考文献

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