旅游策划理论与实务

杨振之、周坤编著马勇总主编的《旅游策划理论与实务(全国普通高等院校旅游管理专业类十三五规划教材)》是全国高等院校旅游管理专业类“十三五”规划精品教材和教育部旅游管理专业本科综合改革试点项目配套规划教材。
全书共分为理论篇与实践篇两部分。理论篇按照旅游策划方案的编写体例展开，全篇共分为九章，第一章旅游策划的基本概念，第二章旅游策划的基本原理，第三章旅游策划的条件及环境分析，第四章旅游策划的市场调查，第五章旅游策划的定位分析，第六章旅游产品策划，第七章旅游营销策划，第八章旅游项目投资估算，第九章旅游项目管理。为方便读者学习和理解旅游策划的基本理论与原理，本书在理论篇各章穿插了知识活页和知识关联，部分章节节选了笔者主持的策划规划方案中的相关部分作为拓展内容。实践篇为读者简要介绍了笔者近年来主持的部分策划规划案例，以翔实、优秀的一线策划成果与策划理论形成呼应，且每个实践案例后面均设置问题与思考、实践与练习，使读者更熟练地掌握旅游策划的编制方法与实践技能。同时，每个策划规划案例还配有与之同类型的国际案例，引导读者以国际视野审视旅游策划的理论与方法。
本书可作为高等院校旅游管理、城乡规划、地理学等相关专业的本科生及研究生学习用书，还可作为旅游策划、城乡规划等相关行业的从业者、旅游行政管理部门工作人员及相关专业教师的参考用书。

杨振之，博士，四川大学中国休闲与旅游研究中心主任，四川大学旅游学院教授，旅游管理专业、文化遗产与旅游开发专业博士生导师。全国区域旅游开发专业委员会副会长，四川省旅游地学研究会理事长，国内旅游界权威学术刊物《旅游学刊》学术委员，四川省遗产专家委员会委员。北京杨振之来也旅游规划咨询有限公司、成都来也旅游发展股份有限公司(证券代码833973)创始人。研究方向为旅游策划、规划，旅游度假区规划，风景区管理与目的地营销。拥有20余年的旅游规划、策划、项目论证经验，出版专著14部，包括《东道主与游客：青藏高原旅游人类学研究》《系统科学视野下的重量旅游目的地可持续发展研究》《城乡统筹与乡村旅游》《景区升级与服务质量管理》《旅游资源开发与规划》《旅游原创策划》《旅游项目策划》等，在TOUrism Economics、Asian Journal 0f Tourism Research、《民族研究》《旅游学刊》等国内外有影响的学术刊物上发表论文70多篇。主持国家社科基金、教育部、国家旅游局等多项纵向研究课题以及《四川汶川地震灾后旅游业恢复重建规划》等数百项横向旅游规划课题。

理论篇
第一章 旅游策划的基本概念
第一节 旅游策划的相关概念辨析
第二节 旅游策划的范畴与方法
第三节 国内研究基本现状
第二章 旅游策划的基本原理
第一节 以市场需求为导向
第二节 以资源评价为基础
第三节 以项目策划为灵魂
第四节 以政策法规为保障
第五节 以工程技术为支撑
第三章 旅游策划的条件及环境分析
第一节 旅游外部环境调查与分析
第二节 旅游区位分析
第三节 旅游地块分析
第四章 旅游策划的市场调查
第一节 游客行为研究
第二节 竞争者调查分析
第三节 商业业态调查
第五章 旅游策划的定位分析
第一节 旅游形象定位
第二节 旅游市场定位
第三节 旅游产品定位
第四节 竞争定位
第六章 旅游产品策划
第一节 旅游产品策划的内涵
第二节 从旅游资源角度看旅游产品策划
第三节 专项旅游产品策划
第七章 旅游营销策划
第一节 旅游营销策划的“智慧之树”理论
第二节 旅游营销战略与策略
第三节 新媒体营销技术
第四节 基于网络评论的民宿市场营销研究
第八章 旅游项目投资估算
第一节 投资估算概念及其内容
第二节 分类投资估算
第三节 项目投入总资金与分期投资计划
第四节 土地国民经济费用的计算方法
第九章 旅游项目管理
第一节 旅游项目管理概述
第二节 旅游项目时间管理
第三节 旅游项目成本管理
第四节 旅游项目质量管理
第五节 旅游项目风险管理
实践篇
第十章 找差异，做特色：石柱县全域旅游总体规划
第一节 策划方案的编制体系
第二节 石柱全域旅游Sw()T分析
第三节 全域旅游实施的“四个转变”
第四节 战略定位与目标 第五节 全域旅游空间引导策划
第六节 重点项目策划
国际案例：成熟的全域旅游度假目的地――瑞士阿尔卑斯地区
第十一章 传统文化类景区的创意与开发：洛阳上清宫老子道
源文化旅游区总体策划
第一节 背景分析
第二节 市场分析
第三节 资源分析
第四节 定位与策略
第五节 总体布局及项目策划
第六节 投资运营
国际案例：烟花主题小镇英国Pepperstock村的复兴
第十二章 创新策划，活化遗址：开封城摞城遗址文化旅游开发
总体策划
第一节 项目背景
第二节 外部条件分析
第三节 内部条件分析
第四节 定位与策略
第五节 总体布局与项目策划
第六节 游客容量与游客规模测算
第七节 效益分析
国际案例：日本登别伊达时代村的旅游开发策划
第十三章 小主题，大智慧：茅台国坛酒庄旅游综合体总体规
划(策划部分)
第一节 规划总则
第二节 旅游资源分析与评价
第三节 旅游发展战略与目标
第四节 空间布局与分区规划
第五节 分区规划
第六节 旅游产品及线路规划
第七节 市场营销策划
第八节 投资估算
国际案例：以小产业做大文章一奥地利莱希镇的旅游产业发展
第十四章 旅游导引下的城市新区蝶变：南岳衡山重量旅
游度假区总体规划
第一节 规划总则
第二节 环境条件分析
第三节 综合现状
第四节 战略定位
第五节 空间结构与功能分区
第六节 重大项目及游线策划
国际案例：以旅游度假小镇引领都市区转型升级――美国奥兰多
参考文献