柠檬 拍卖和互联网算法:经济学如何塑造了我们的生活?

只要你租过房子、上网买过东西、自己经营过企业，那么你就处在商业变革的前线。在这场变革中，亚马逊、谷歌、优步等不同以往的企业取得了少有的成功，而促成这场变革的不只是科技进步，还有经济学思想。在这本趣味横生的书中，我们会看到，经济思想的革命远比科技革命更宏大。从谷歌广告的算法，到网上购物规避欺诈，都要依靠经济学家建立的经济模型，甚至连互联网公司的运行方式也要基于经济学家提出的经济学理论。我们还会看到市场在我们的生活和工作中的真正作用，纠正对市场的诸多误解；也能了解半个世纪以来塑造我们生活的经济学理论。这些经济学理论来自获得过诺贝尔经济学奖的有名经济学家，为我们提供了更好的智慧和洞见。

雷？菲斯曼（RayFisman），波士顿大学行为经济学斯莱特家族教授，曾为哥伦比亚大学社会型企业兰伯特家族教授。他在哈佛大学取得经济学博士学位，并写有多部著作，包括与蒂姆？沙利文合著的The Org，以及和特德？米格尔（Ted Miguel）的《经济黑帮》（Economic Gangsters）。

目 录
前  言／ 1
引  言  使用条款／ 1
第 1 章  人们为什么热爱市场／ 11
第 2 章  经济学家的科学抱负／ 27
第 3 章  一个坏柠檬如何毁掉一个市场／ 51
第 4 章  信号的作用／ 79
第 5 章  适用于所有场合的拍卖／ 101
第 6 章  平台经济学／ 133
第 7 章  如果市场中不存在价格／ 165
第 8 章  让市场发挥作用／ 189
第 9 章  市场如何塑造了我们／ 221
致  谢／ 232
注  释／ 234

    第1章 人们为什么热爱市场
     1939年，雷德福德（R.A.Radford）暂停了在剑桥大学经济学系的学业，投身英国皇家陆军。1942年，他在利比亚被俘虏，并被转移到位于意大利的一座过渡性战俘营，然后被遣送到VII―A号战俘营，一座位于慕尼黑东北35英里（1英里=1.6093千米）处的穆斯堡城外的战俘收容所。德国人当初修建这座战俘营是为了关押1939年入侵波兰时俘获的数万俘虏，但是雷德福德抵达此处的时候，里面挤满了被俘的各国士兵，从美国人到南斯拉夫人。
     雷德福德熬过了战争，回到剑桥完成了中断的学位。他将自己在VII―A号战俘营的这段经历作为基础，写出了他的第一篇也是最后一篇（据我们所知）公开发表的学术论文，就刊载在1945年11月版的经济学期刊《经济学》（Economica）上。
     在名为“战俘营的经济组织”（The Economic Organisation of aP.O.W Camp）的论文中，雷德福德描述的世界并非如你所愿。它将VII―A号战俘营描述为一个市场，一个没有劳动来创造价值但交易频繁的市场：红十字会提供护理包，里面装满了罐装牛奶、罐装胡萝卜、果酱、黄油、饼干、罐装牛肉（即咸牛肉）、巧克力、糖、糖浆和。自然不是每个俘虏都对饼干和牛肉有同样的偏好，于是他们开始了交易。少量黄油加两支换一罐牛奶，一定量的咖啡换一袋新鲜的茶包。
     起初，这个交换系统接近出于善意。但是这样的表象之下，隐藏着战俘营的居民为了在这种严酷的环境中更舒适地生存下去所展开的冷酷而理性的计算。“舒适”对不同的俘虏来说，含义并不相同，在有些人看来是一杯咖啡，而另一些人看来是一杯茶。
     德国人把各个国家的士兵隔离起来，也就在战俘营中形成了交易壁垒，只有一些享有特权的人才能够和其他国家的俘虏接触。那些总是能和其他国家的战俘接触的人就成了专业的交易员。法国人深爱咖啡，而英国人喜欢茶，后者往往会贱卖掉手里的咖啡。于是，能够接触“进口一出口”生意的少数英国士兵先从英国同胞手中交换到红十字会提供的咖啡，然后以很高的溢价转手卖给法国人，从法国人手中交换到英国人想要的茶。这样，两个国家的士兵都因此改善了境况，即使英国交易员从中获得了他们的一份利益。热爱咖啡的法国人虽然为此付出了代价，却能用英国人的咖啡和战俘营的看守交易，这些看守又在城里的黑市中卖掉这些咖啡，实际上城里比战俘营更缺优质咖啡。
     同样，印度部队的廓尔喀人不吃牛肉，他们许多人也不说英语。因此，谁有幸能和他们交流，就可以用罐装胡萝卜和他们交换牛肉。除了和他们交易，这些罐装胡萝卜几无价值，而牛肉却在欧洲人之间很受欢迎。
     这些个人偏好和动机在战俘营的方寸之内再现了全球经济的缩影。
     不久，这些囚犯意识到需要一套交易系统来超越石器时代的以物易物。由于缺少硬通货，他们决定所有东西的价格都以来计算，而不是英镑和美元。一份人造黄油可以用7根来交换，等价的还有一块半巧克力条，等等。大部分时候，在充当市集的许多战俘营小屋里，价格众所周知，也都是一致的。当价格出现背离，比如？个小屋中出现了6根换一块人造黄油，而在其小屋中是8根换一块人造黄油，精明且积极的套利者就会用低买高卖获利，抹去其中的价差。
     和许多经济体一样，VII―A号战俘营并不稳定。红十字会的运达时，会立刻引起通胀，洗熨裤子这样的服务几乎一夜之间就需要双倍的来支付。随着战俘营的俘虏们消耗了，价格会再次下降。当红十字会的供应受到阻碍时，战俘营经济就会遭受封锁。当俘虏们拆开原装的，自己动手卷烟时，这些贬值的货币将带来信心的崩塌。
     这并不是一个自由开放的市场。高级官员认为不受的市场需要一些监督和干预。作为货币之后，高级英国军官设立了一家无利润商店，基于列在战俘营木板上被普遍接受的价格，剔除买卖中大部分的猜疑和不确定性。出于健康考虑――有些人甚至担忧烟瘾大的人即使挨饿、感染，也会把手中的食物和保健品用来交换――红十字会提供的盥洗用品被排除在交易之外。
     P13-15