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内容简介

本书结合具体案例，讲解详细，浅显易懂，既可作为中职教材，也可作为网络广告设计自学者的参考书。本书包括知识目标、技能目标、知识导图、正文、知识回顾、课后练习等模块内容，逻辑清晰，层次分明。本书在编写过程中贯彻“实用、够用”的原则，基本概念的讲述力求简明、扼要，各章节之间承继连贯，论述科学，并辅以大量的优秀实例做论据，同时汲取了国内外近年来广告运作的新观念和新手法，以拓宽学生视野。本书力求为广告学专业各相关课程建立一个比较现代、科学、完善的基本体系，以便读者能比较系统地从宏观层面与微观层面把握现代广告运作的重要理论。本书图文结合，可读性强。既有具体案例又有操作过程，便于学生掌握。本书力求做到信息传播理论与广告运作的密切融合。在科学体系建构过程中，注意解决好“两张皮”的问题。同时，摒弃空泛玄奥的理论，对实际运作具有积极的理论启示价值。本书共七章，分别介绍了网络广告概述、网络广告设计基础、网络广告创意设计、网络广告版面设计、动画与短视频制作、网络广告的发布与测评、网络广告案例分析。

第一章网络广告概述
第一节网络广告基础
第二节网络广告的形式及分类
第三节网络广告与新媒体广告
第四节网络广告的制作流程
第二章网络广告设计基础
第一节网络广告设计基础概述
第二节网络广告构成设计
第三节 Photoshop制作广告
第四节 CorelDRAW排版
第三章网络广告创意设计
第一节网络广告创意设计概述
第二节网络广告中图像的创意设计
第三节网络广告中文字的创意设计
第四节网络广告中色彩的创意设计
第四章网络广告版面设计
第一节网络广告版面设计流程
第二节网络广告版面焦点的确定
第三节网络广告版面的结构类型
第五章动画与短视频制作
第一节位图的引用和处理
第二节基本动画形式制作
第三节元件与实例制作
第四节短视频
第六章网络广告发布与测评
第一节网络广告发布
第二节网络广告测评
第七章网络广告案例分析
第一节豆浆机广告
第二节平板电脑广告
参考文献

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