智能大屏营销--聚文网

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内容简介

纵观整个媒体行业的发展历史，我们经历了一个从渠道为王到内容为王再到接触为王的时代。在渠道为王的时代，渠道掌握着流量和内容，用户只能通过单一的直播场景去选择内容，用户对于渠道有较强的依赖性；之后，技术的发展带来了渠道的泛化，用户对渠道的依赖转变为对内容的追求，内容的重要性逐渐超过了渠道；今天，在智能融媒时代，人工智能技术将泛化的渠道重新整合，渠道变得透明，用户通过人工智能助手来选择和接触各种渠道，接触为王成为继渠道为王和内容为王之后的第三次浪潮。
在这一浪潮中，智能大屏显现出独特的优势。智能大屏不仅仅是一块屏幕，也不仅仅是一个渠道，而是一个可以与用户产生多种智能交互的接触点。一方面，智能大屏通过与用户接触，捕捉用户的行为数据，助力媒体与用户之间形成数据闭环，帮助媒体对内容进行快速迭代和优化，更好地适应用户的新特征和新习惯，保持与用户之间紧密的连接；另一方面，智能大屏演化成一个基于算法驱动的平台，利用收集到的用户行为数据，基于算法进行内容分发、人机交互以及广告投放。在智能融媒时代，媒体行业内的数据和算法应用将是大势所趋。

第一章大屏生态篇
第一节大屏时代3
一、单向时代：直线流程，广电主导4
二、智能大屏时代：多角色、多模式、复杂化4
第二节传媒生态裂变7
一、广电系媒体先天优势，梯队式发展7
二、视频网站系媒体资本运作，BAT+芒果四家独大10
三、制作公司借力平台方落地，智能大屏内容多元12
四、其他角色或试水或深耕，均入局智能大屏14
第三节从覆盖到触达15
一、央卫视头部效应延续16
二、BAT+芒果各有所长18
三、智能大屏收视表现体现用户覆盖最终效果19
第四节洞见未来26
一、用户回归，倒逼智能大屏成长加速26
二、流量即价值，用户运营亟须智能大屏模式27
三、玩家已就位，角色定位仍需新生态适配27
四、AIoT来临，智能屏抢占中心枢纽28
第二章内容竞争篇
第一节内容战场，硝烟四起33
……

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