市场营销实务(第2版)--聚文网

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内容简介

《市场营销实务（第2版）/高职经管类精品教材》以“学生市场营销职业能力形成”为主线，按任务驱动模式编写，教材通篇以DY电子有限责任公司为例，涵盖营销活动全过程。包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场调研与需求预测、购买行为分析、目标市场营销战略、市场竞争战略、新产品开发战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、数字传播营销等内容。
《市场营销实务（第2版）/高职经管类精品教材》可作为市场营销专业教师和学生的参考书，也可以作为相关从业人员的参考书。

作者简介

闻学，副教授，安徽电子信息职业技术学院经济管理系主任。主编《超市经营基础》、《企业经营管理实务》等教材。省教育厅《高职经济管理专业体验式教学模式研究》课题主持人。

前言
项目一市场营销概述
任务一市场营销概念
任务二市场营销观念

项目二市场营销环境分析
任务一宏观环境分析
任务二微观环境分析
任务三市场营销环境分析方法

项目三市场调研与需求预测
任务一市场调研
任务二市场需求预测

项目四购买行为分析
任务一消费者购买行为分析
任务二生产者购买行为分析

项目五目标市场营销战略
任务一市场细分
任务二目标市场选择
任务三市场定位

项目六市场竞争战略
任务一竞争者分析
任务二基本竞争战略
任务三市场地位与竞争战略

项目七新产品开发战略
任务一新产品开发的必要性
任务二新产品开发战略选择及开发过程
任务三新产品的采用与扩散

项目八产品策略
任务一产品概述
任务二产品组合及其策略
任务三产品市场生命周期
任务四品牌、包装、服务策略

项目九价格策略
任务一定价目标及影响因素
任务二定价方法与技巧

项目十分销渠道策略
任务一分销渠道的模式
任务二分销渠道的设计与管理

项目十一促销策略
任务一人员推销策略
任务二广告策略
任务三营业推广策略
任务四公共关系策略

项目十二数字传播营销
任务一直复营销
任务二社会化媒体营销
任务三移动营销
任务四大数据营销

附录 DY电子有限责任公司营销案例
摘要
DY移动电源调查报告
参考文献

市场营销实务(第2版)

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