市场营销(第3版)--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本教材力求以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必需、实用为原则，充分体现应用型高等教育市场营销课程教学改革的需要。对于市场营销学理论的介绍以深度够用为原则，突出其系统性、科学性、前瞻性、实践性，同时强调如何将理论应用于对实际问题的分析。本教材可供应用型高等院校经济管理类专业、市场营销类专业作为专业课程教材使用，也可作为相关行业人员自学的参考用书。

第一章导论
第一节市场营销及其核心概念
第二节市场营销观念
第三节企业营销战略计划
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节微观市场营销环境
第三节宏观市场营销环境
第四节市场营销环境的综合分析
第三章营销信息系统与市场营销调研、预测
第一节营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场需求测量与预测
第四章市场购买行为分析
第一节消费者市场需求及其特点
第二节影响消费者行为的基本因素
第三节消费者购买决策过程
第五章 STP目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第六章市场竞争分析
第一节市场竞争的基本类型
第二节竞争者分析
第三节企业战略地位与战略选择
第四节市场竞争基本战略
第五节企业竞争力分析
第七章产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品组合决策
第三节产品生命周期与营销策略
第四节新产品开发策略
第八章品牌与品牌策略
第一节品牌的基本内涵与意义
第二节品牌资产与价值
第三节品牌策略
第九章价格策略
第一节企业定价目标
第二节影响企业定价的因素
第三节定价方法
第四节定价策略
第五节价格调整
第十章分销渠道策略
第一节分销渠道的概念与基本模式
第二节中间商
第三节分销渠道的设计与管理
第四节物流管理
第五节分销渠道的新变化
第十一章促销策略
第一节促销组合策略
第二节人员推销
第三节营业推广
第四节广告策略
第五节公共关系策略
第十二章服务营销
第一节服务营销概述
第二节服务营销组合
第三节服务质量管理
第十三章营销新理论简介
第一节整合营销传播网站
第二节绿色营销
第三节关系营销
第四节网络营销
参考文献

市场营销(第3版)

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