基于社会心理学的消费者行为研究--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

“消费者行为学”是门非常复杂的学科，是介于经济学和管理学之间的学科，它与“市场营销学”是紧密联系在一起的。本书是一部基于社会心理学视角研究消费者行为的图书，可供企业从事市场营销工作的人士参考使用，也可供从事一线销售工作的人士作为工作操作手册备用，亦可供高校市场营销专业的师生参考使用，还可以启发创业者从中寻找创业机会及创业灵感。

作者简介

孟祥林，河北保定人，教授，博士，硕士生导师，现任职于华北电力大学。主要研究领域：马克思主义理论、区域经济与城市发展、人力资源管理、企业管理与企业文化建设。主持或参与研究国家社科基金以及国家电网公司、教育部、河北省社会科学基金等课题多项。发表论文600余篇，出版专著25部。

第一章消费者购买决策
导入案例苏教授“九曲回肠”的购车决策
第一节问题认知和信息搜集
第二节消费者购买决策
第三节购买行为的影响因素
第二章知觉与消费行为
导入案例保健枕头让消费者的健康从“头”开始
第一节消费者的知觉
第二节知觉形成的影响因素
第三节错觉的影响因素
第三章消费者的需求与动机
导入案例耐克苦用心思挖掘潜在消费动机
第一节需求与动机
第二节消费者需求的特征
第三节消费者需求的类型
第四节消费者动机的特征
第五节消费者购买动机
第四章消费者态度的形成与改变
导入案例引导消费者，“光友粉丝”的变形记
第一节消费者满意
第二节消费者不满意
第三节品牌忠诚
第五章个性差异与消费行为
导入案例暖家个性壁饰，让“沉默”为消费者开口说话
第一节消费者的自我概念
第二节消费者的个性差异
第三节消费者的生活方式
第四节消费者的性格特征
第五节消费者的兴趣
第六节个性理论
第六章文化与消费行为
导入案例小粽子：包进去的是糯米，吃出来的是文化
第一节文化的含义与特点
第二节文化价值观演变与消费
第七章社会阶层与消费行为
导入案例派克钢笔决策失误导致自身陨落
第一节社会阶层含义及其特征
第二节社会阶层划分的影响因素
第三节不同社会阶层的行为方式
第四节社会阶层与营销策略
第八章社会群体与消费行为
导入案例辅导班，商家的热情与消费者的无奈
第一节社会群体的内涵
第二节社会群体的特征
第三节几种主要的社会群体
第四节社会群体的类型
第五节网络消费行为
参考文献
后记

基于社会心理学的消费者行为研究

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足