商务经济学

互联网时代，经济社会发展日新月异。本书重点介绍新兴商务背景下企业运营的经济环境对企业经营活动的影响和企业决策过程中经济分析方法的运用，同时也对新兴的商务现象进行了诠释。全书共分三部分：第一部分重点分析企业内外部商务环境；第二部分围绕企业的商务决策分析展开，包括企业的价格决策及品牌战略决策；第三部分的重点是魏朱商业模式理论，同时也对上海商业新业态进行了多角度分析，并对商务经济的新发展进行了展望。

李育冬，博士（后），教授，现任中国商业经济学会商务经济学委员会会长、上海商业经济学会理事。主持国家社科基金重点项目、上海市高峰高原学科建设项目等10余项省部级及以上教学科研项目，曾获3项省部级及以上教学科研奖励，并获2019年度上海市“育才奖”。发表高水平期刊论文40余篇，出版专著、译著5部。

第一篇导论及商务环境分析
第一章导论
1.1技术创新与新兴商务变革／3
1.2商务的内涵／8
1.3商务分析中的经济学方法／20
1.4商务经济学与其他学科的联系与区别／23
思考题／26
参考文献／26
第二章商务环境分析
2.1企业的外部商务环境分析／27
2.2基于SCP范式的产业背景分析／33
2.3全球化背景下的国际商务环境分析／36
思考题／47
参考文献／48
第三章政府、企业与市场
3.1市场失灵和政府干预／49
3.2政府规制的基本理论／51
3.3互联网经济中的垄断与政府规制／59
3.4商业伦理、社会责任与政府规制／63
3.5商业周期、企业行为与政府规制／65
思考题／68
参考文献／68
第二篇企业商务决策分析
第四章新兴商务市场与企业发展
4.1认识新兴商务市场／73
4.2企业在商务市场上的定位／75
4.3企业在商务市场上的扩张／80
4.4企业在商务市场上的发展／85
思考题／88
参考文献／89
第五章新商业业态下的需求管理和客户分析
5.1需求和企业／91
5.2理解客户行为和客户关系管理／99
5.3市场估计和需求预测／106
5.4网络营销／114
思考题／120
参考文献／120
第六章商务企业战略决策
6.1价格战略与价格决策／121
6.2数字产品的定价规则与在线市场价格／127
6.3新兴商务背景下品牌战略决策／132
思考题／138
参考文献／139
第三篇商业模式及新兴业态分析
第七章商业模式分析——基于魏朱商业模式理论
7.1商业模式的内涵／143
7.2商业模式的经济解释与设计／146
7.3商业模式重构／153
7.4生态系统视角的商业模式分析／162
思考题／165
参考文献／165
第八章上海商业新业态与商业模式创新
8.1上海商业新业态与上海经济／166
8.2商业模式创新／180
8.3商业模式创新案例——以上海“拼多多”为例／187
思考题／195
参考文献／195
第九章商务经济新发展
9.1大数据与商务决策／198
9.2网络经济与网络外部性／201
9.3平台经济：单台和双台／206
9.4共享经济：基本理论及其发展／217
思考题／223
参考文献／223