广告
关于印刷文化的繁荣，有一个很少被人提及的事实，那就是印刷广告的快速增长。大量的统计数据和逸事都说明了18和19世纪广告是如何从零售经济的边缘转移到了中心地带。这一时期出现了以各种创新形式开展的多媒介广告活动，令人印象非常深刻，其中大多数随着时间的推移变得更加多样化和富有创造性。当我们追溯17世纪刊登在书籍和报纸上的印刷广告【易逝】，商业广告和印刷之间的联系提供了历史媒介属性。到了17世纪晚期，随着期刊和小册子上大量出现贸易信息，“广告”（advertising）一词的意思从表示“警告”和“建议”转变为现代商业中的含义。随着商业活动的发展，利用广告作为促进销售和声誉的手段也随之发展。
在拜伦笔下的伦敦和巴尔扎克笔下的巴黎，被丢弃的传单散落在街道上，海报几乎覆盖了每一堵空白的墙，品牌名称用一英尺高的字体写在墙上。到了19世纪20年代，货车或手推车上的宣传标语以及有组织的游行队伍已经成为大城市街道的一个显著特征。流动广告的概念可能起源于步行自我推销，例如英国牙医马丁·冯·乌切尔（Martin Von Utchell），他“习惯骑一匹白色小马，有时全身涂成紫色，有时全身涂上斑点”，以此来宣传自己和自己的医术。公共汽车最早于1829年在伦敦出现，其车体上就涂有广告。到1844年，《钱伯斯的爱丁堡期刊》（chambers’s Edinburgh Journal）中刊登了《广告被视为一种艺术》（Advertising Considered as an Art）一文，里面写道：“男人看起来像动画里的三明治，挤在两块板子中间，上面醒目地写着巨大的广告词：‘尝尝波茨的药片。’”广告除了这些“直接”的宣传形式，还有“间接”的宣传形式，比如在有影响力的报纸上吹嘘，获得名人或其他公众人物的支持，以及让人进行口碑推荐。
这些宣传策略的复杂性、创新性和多样性，一定程度上是1712年通过《英国印花税法案》（British Stamp Act）对报纸广告征收高额税收的结果，该法案促使广告客户寻找更便宜的方式来传递他们的信息。尽管如此，印刷品快速和广泛的流通使其成为人们优选的媒介，18世纪印刷广告的指数增长就可以证明这一点。根据邮政印花税的税收记录，每年被征税的广告数量从1713年的18220条增加到1750年的12.5万条，然后在1800年增加到50万条。大量的广告收人，使长期以来一直依赖政府补贴的英国报纸变得越来越独立，盈利能力也越来越强。在欧洲大陆，也有一些类似的成功案例，比如德国的《时代报》（Pbssische Zeitung），它在1795年就能够从广告收人中支付印刷成本、编辑T资和审查员费用了。
18和19世纪早期，印刷书籍和专利药品竞相成为广告做得最多的消费品。在此之前很久，欧洲出版商就利用他们对出版社的控制，为自己的书印刷广告。一般认为，英国历史上第一个印刷广告是威廉·卡克斯顿（Walliam Caxton）在1477年为《索尔兹伯里的国王》（The Pyes of Salisbury）印制的广告，这本书由他印刷出版并在自己的店里出售。这种文学广告提供了一个有趣的例子，让人目睹了“与印刷交互”的物体有时正是印刷品本身。大多数报纸上都有详细的图书广告，通常包括图书的大小、纸张、图片和装帧的描述。这些广告常常作为读者与新书“交互”的初始模式，从而使读者产生预期和期待【编目】。特别值得关注的书经常会有大规模的报纸广告宣传，比如拜伦的《唐璜》。它即将m版时，出现了一系列旨在刺激读者胃口的“预告片”广告。图书广告也出现在图书内部，因为许多书的结尾都有广告页，列出了同一作者或出版商的其他图书。还有一个特殊的例子，古代法国的审查文化在很大程度上无意识地产生了一种不同类型的文本内广告。由于审查员的报告是获得印刷权的先决条件，因此每一本精装书都包含了审查员报告的摘录。
P17-19
