"老字号"国货品牌形象设计创新模式研究

装帧: 平装
出版社: 东南大学出版社
作者: 陈绘
出版日期: 2020-12-01
商品条码: 9787564181932
版次: 1
开本: 其他
出版年份: 2020

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内容简介

在新的时代背景下，“老字号”国货品牌要用求变创新来打动追求时尚新潮的新生代消费者，而不是仅仅用怀旧的策略来迎合消费者。创新才是“老字号”发展的根本之道。在梳理以往学者研究品牌老化机理的基础上,分析市场竞争、科技进步、消费者需求变化等导致“老字号”国货品牌老化的变数,强调品牌形象设计创新是“老字号”企业良好运作的迫切要求。