品牌管理与推广(第3版高职高专市场营销专业品牌管理系列教材)

本教材阐述了品牌管理与品牌推广的基本概念、特征、种类以及作为一门新兴学科所要研究的对象、内容以及品牌发展简史；品牌推广的价值；品牌整合营销；品牌整合传播和品牌整合公关。学习者可以通过本教材全面掌握和了解品牌管理的基本知识和品牌推广的基本方法，从单一的品牌传播层次脱离出来，统一品牌营销、品牌传播、品牌公关等关键运作，使得目标品牌的声音、形象、行为一致，达到累积品牌产出的新视野。本书是第三版，作者力求体现强烈的现代意识的学术视野。本书是对品牌管理与推广内容的阐述，是一本理论与实践相结合的教材。

第一篇 基础理论篇
第一章 品牌知识概述
第一节 品牌的内涵与外延
第二节 品牌的特征
第三节 品牌的种类
第二章 品牌发展的历史及特点
第一节 西方国家品牌发展的历史
第二节 西方国家品牌发展的特点
第三节 中国品牌发展的特点
第二篇 品牌推广篇
第三章 品牌推广的价值
第一节 企业在大变革时代的适者生存
第二节 品牌推广使用同一个声音
第三节 在接触中创造价值
第四节 快速建立品牌的可能性
第四章 品牌整合传播
第一节 大众传播的困境
第二节 品牌整合传播模型概述
第三节 消费传播
第四节 合作传播
第五节 内部传播
第六节 如何做好金牌文案
第七节 炒作与造势
第八节 拓展品牌传播新空间
第五章 品牌整合营销
第一节 营销渠道的七大变局
第二节 品牌整合营销模型概述
第三节 市场开发策略
第四节 产品营销
第五节 渠道营销
第六节 终端营销
第七节 招商管理
第八节 博弈大卖场
第九节 品牌营销新趋势
第六章 品牌整合公关
第一节 品牌整合公关模型概述
第二节 政府公关
第三节 媒体公关
第四节 社区公关
第五节 投资公关
第六节 合作公关
第七节 消费公关
第八节 危机公关
第三篇 微品牌营销篇
第七章 微营销打造中小企业网络品牌树
第一节 中小企业网络品牌对行业的影响
第二节 网络品牌树构建的要素
第三节 移动互联促进网络品牌树构建
第四节 基于微营销的品牌构建策略
第八章 微营销是塑造微品牌的制胜武器
第一节 微信——无信不立
第二节 微博——无博不广
第三节 微视频、微电影——魅影靓音
第四节 微创意——灵光乍现
第五节 易信——让沟通更有趣
第六节 来往——常来常往
第七节 微营销兵法——传播的力量
第九章 中小企业微品牌建设
第一节 明确定位
第二节 分析明晰商业模式
第三节 思考推广方式
第四节 选择推广渠道和平台
第五节 执行落地及效果评估
第十章 微营销打造微品牌的误区
第一节 微博至大：微博不是全能战神
第二节 内容滥造：品质是生命线
第三节 信任危机：商无信不兴
第四节 揠苗助长：欲速则不达
第十一章 微营销塑造微品牌的经典案例
第一节 小米手机：为发烧而生
第二节 优衣库：迅销始祖
第三节 三只松鼠：小坚果，大生意
第四篇 案例分析篇
案例分析(一）农夫山泉品牌推广
案例分析(二)腾讯发展的品牌之路
案例分析(三）世博会
案例分析(四)苏宁电器的品牌之路
案例分析(五)雨润集团的品牌发展之道
案例分析(六）肯德基的品牌推广
案例分析(七）苹果公司的品牌战略
案例分析(八）电影阿凡达的品牌效应
案例分析（九）通用汽车的品牌衰退
案例分析（十）格力电器的品牌战略
案例分析(十一)屈臣氏的品牌推广之道
案例分析(十二)网络实体店的品牌发展
案例分析(十三)知乎的品牌建设
案例分析(十四）微博品牌发展之道
案例分析(十五）《西游记之大圣归来》之营造
案例分析(十六)喜马拉雅FM的品牌发展
案例分析(十七)RIO鸡尾酒的营销之道
案例分析(十八)腕表品牌DW的销售秘诀
案例分析(十九)让平民拥抱High Fashion——ZARA
案例分析(二十)华为的品牌之路
案例分析(二十一)美国星巴克的推广
案例分析(二十二)阿里巴巴B2B成功案例
案例分析(二十三)海底捞发展之路
案例分析(二十四)顺丰快递的品牌战略
案例分析(二十五)家乐福的企业发展战略
案例分析(二十六)名创优品的崛起之路
案例分析(二十七)途牛旅游网的“深耕细作”
案例分析(二十八)悦跑圈——一款只做跑步的App
参考文献