电商视觉营销全能一本通 全彩微课版

1.内容新颖。本书内容与时俱进，增加了新兴技术应用内容，如短视频、H5、直播等。 2.图文并茂，案例丰富。本书通过大量实际案例、操作流程图等，帮助读者快速了解视觉营销知识。 3.配套资源丰富。本书提供PPT、教学大纲、相关素材、题库等资源。

电商视觉营销是店铺提高流量和转化率的关键，在愈加专业化、精细化的电商环境中，视觉营销做得越好，店铺生存的空间就越大。本书从电商视觉营销的角度出发，先介绍电商视觉营销、视觉营销信息的传达等基础知识，接着对品牌视觉的塑造、商品主图视觉营销、店铺首页视觉营销、商品详情页视觉营销、广告与活动视觉营销等具体的应用知识进行了介绍，最后介绍了移动端视觉营销、电商主图视频和直播视觉营销等知识。本书既可作为高等院校电子商务、市场营销等专业的教学用书，也可作为电商营销相关从业人员的参考书。

方玲，女，1965年7月出生；南京信息工程大学副教授，英国雷丁大学访问学者，曾在南京瑞嘉等项目管理有限责任公司担任咨询顾问，长期在管理学、市场营销学、电子商务等领域从事教学、科研和实践工作。近年以来，在中国软科学、经济问题等重量核心期刊发表论文数十篇，主持或参与国家自然科学基金及其他各级各类课题近20项，主编并出版了管理学、宏观经济学、微观经济学、财经应用文写作等多部精品教材。

PART1
第1章认识电商视觉营销1
1.1电商时代的视觉营销2
1.1.1了解电商视觉营销2
1.1.2电商视觉营销的价值3
1.1.3电商视觉营销的基本要求6
1.2电商视觉营销的内容构成7
1.2.1Logo7
1.2.2Slogan8
1.2.3色彩8
1.2.4字体9
1.2.5商品9
1.2.6包装10
1.2.7摄影10
1.3电商视觉营销的主要应用11
1.3.1店铺中的视觉营销应用11
1.3.2商品主图中的视觉营销应用12
1.3.3商品详情页中的视觉营销应用13
1.3.4商品活动页中的视觉营销应用14
1.3.5广告中的视觉营销应用14
1.4与视觉营销效果相关的基础数据15
1.4.1流量16
1.4.2转化率19
1.4.3客单价20
1.5电商视觉营销思维22
1.5.1运营思维22
1.5.2设计思维24
课堂实训——分析店铺首页主要的视觉特点25
课后练习26
练习1分析女性护肤品牌的视觉元素26
练习2以“母亲节”为主题设计视觉营销活动页面26
第2章视觉营销信息的传达27
2.1视觉营销信息传达的对象28
2.1.1电商消费者28
2.1.2消费者的视觉认知30
2.1.3消费者的购物需求31
2.1.4消费者的购物阶段34
2.2视觉营销信息传达的层级35
2.2.1视觉营销信息传达的顺序35
2.2.2建立视觉信息层级37
2.3视觉营销信息的分析与呈现41
2.3.1圈定视觉传达的人群42
2.3.2挖掘消费者诉求43
2.3.3视觉呈现45
2.4用创意提高电商视觉营销的效果50
2.4.1创意提炼50
2.4.2提高视觉表现力53
课堂实训——分析女装店铺的视觉风格57
课后练习58
练习1分析消费者基本需求58
练习2分析商品视觉创意58
PART2
第3章品牌视觉的塑造59
3.1认识品牌视觉60
3.1.1了解品牌视觉60
3.1.2品牌视觉营销的作用61
3.2品牌视觉三要素61
3.2.1主元素61
3.2.2主色调62
3.2.3主体布局73
3.3建立品牌视觉识别系统82
3.3.1品牌标识82
3.3.2品牌色调84
3.3.3品牌字体86
3.3.4品牌框架版式91
3.3.5品牌标志93
3.3.6商品展示风格95
3.3.7商品摄影风格95
课堂实训——分析美妆品牌的视觉表现97
课后练习98
练习1分析饰品品牌的视觉元素98
练习2分析零食品牌的视觉元素98
第4章商品主图视觉营销99
4.1商品主图视觉营销数据分析100
4.1.1商品主图与流量的关系100
4.1.2影响商品主图引流效果的主要因素101
4.2拍摄商品主图103
4.2.1选择拍摄方式103
4.2.2拍摄准备104
4.2.3商品拍摄技巧105
4.3打造商品主图营销视觉108
4.3.1商品主图素材选择109
4.3.2商品主图制作规范110
4.3.3商品主图主要样式112
4.3.4商品主图视觉构图114
4.3.5商品图片视觉优化115
4.4打造商品主图文案视觉119
4.4.1卖点营销文案119
4.4.2痛点营销文案120
4.4.3情感营销文案120
4.4.4品牌营销文案121
4.4.5活动营销文案121
4.4.6节日营销文案122
4.4.7新品营销文案123
课堂实训——分析商品主图视觉营销效果123
课后练习124
练习1分析商品主图的构图方式124
练习2分析商品主图的展示逻辑124
第5章店铺首页视觉营销125
5.1店铺首页视觉数据分析126
5.1.1店铺首页视觉设计与转化率126
5.1.2店铺首页视觉设计与客单价127
5.1.3影响店铺首页视觉营销效果的因素128
5.2规划店铺首页视觉133
5.2.1店铺首页视觉定位133
5.2.2店铺首页设计尺寸134
5.3规划店招和导航视觉135
5.3.1店招视觉设计135
5.3.2导航视觉设计136
5.4优化全屏海报视觉138
5.4.1全屏海报的视觉主题138
5.4.2全屏海报的视觉构图140
5.4.3全屏海报的信息传达144
5.5优化优惠活动区视觉145
5.5.1优惠券的视觉优化145
5.5.2活动区域的视觉优化147
5.6优化商品展示区视觉150
5.6.1商品分类区150
5.6.2主推商品区152
5.6.3商品陈列区153
5.7优化页尾视觉158
课堂实训——分析女装店铺首页风格和布局158
课后练习160
练习1分析导航视觉160
练习2分析数码商品店铺首页视觉160
第6章商品详情页视觉营销161
6.1商品详情页视觉数据分析162
6.1.1商品详情页视觉与转化率162
6.1.2评估商品详情页视觉营销效果的主要数据163
6.2规划商品详情页页面165
6.2.1商品详情页的风格定位165
6.2.2商品详情页的布局逻辑166
6.2.3商品详情页的沟通框架167
6.2.4商品详情页的文案应用170
6.3优化商品详情页图片效果172
6.3.1商品首焦图视觉优化172
6.3.2卖点图视觉优化173
6.3.3细节图视觉优化174
6.3.4参数图视觉优化175
6.3.5品牌推广图视觉优化176
6.4优化商品详情页营销效果177
6.4.1带入场景177
6.4.2引导情感178
6.4.3关联营销178
课堂实训——分析商品详情页的视觉营销效果180
课后练习181
练习1分析商品详情页布局逻辑181
练习2分析商品详情页的文案181
第7章广告与活动视觉营销182
7.1广告视觉与流量183
7.1.1广告视觉的作用183
7.1.2直通车视觉引流183
7.1.3智钻视觉引流187
7.2活动视觉营销与效果分析190
7.2.1活动视觉营销的主要作用190
7.2.2活动视觉定位191
7.2.3设计活动页视觉效果192
7.2.4营造活动页营销氛围195
7.2.5活动效果分析197
课堂实训——分析活动页视觉营销效果198
课后练习199
练习1分析活动页的视觉效果199
练习2策划活动主题199
PART3
第8章移动端视觉营销200
8.1移动电商模式下的电商视觉201
8.1.1移动端店铺的视觉设计规范201
8.1.2移动端店铺的视觉营销思路202
8.2移动端店铺首页视觉营销202
8.2.1移动端店铺首页的视觉定位203
8.2.2移动端店铺首页的框架布局204
8.3移动端店铺商品详情页视觉营销208
8.3.1移动端店铺商品详情页设计要点208
8.3.2按屏展示内容208
8.3.3展示商品形象209
8.3.4展示重要细节210
8.3.5展示关联商品212
课堂实训——分析数码商品的移动端商品详情页212
课后练习213
练习1分析个人护理商品的首页视觉设计213
练习2分析数码商品的商品展示图213
第9章电商主图视频和直播视觉营销214
9.1认识电商主图视频和直播215
9.1.1主图视频与流量215
9.1.2直播与转化率216
9.2电商主图视频视觉营销217
9.2.1电商主图视频视觉定位217
9.2.2电商主图视频内容策划218
9.2.3电商主图视频的制作219
9.3电商直播视觉营销220
9.3.1电商直播的主要模式220
9.3.2电商直播的内容策划221
9.3.3主播的选择223
课堂实训——分析电商主图视频的视觉营销225
课后练习226
练习1分析电商主图视频的视觉定位226
练习2分析直播视觉设计226