国际市场营销第2版--聚文网

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内容简介

国际市场营销学是一门指导企业进军国际市场的理论与实践相结合的应用性课程，为国际经济与贸易、市场营销等专业的核心课程。本书内容包括国际市场营销概述、企业进入国际市场的方式、国际市场营销的环境、国际市场营销调研、国际市场营销组合策略、国际市场营销管理、国际市场营销新思维等12章内容。通过本课程的学习，能够促进学生掌握现代国际市场营销的基本原理，培养学生的市场营销实战才干，提高学生分析和处理国际市场营销问题的综合能力。本书适用于国际经济与贸易专业、市场营销专业、工商管理专业及相关专业的大专生、本科生，以及国际营销从业人员和企业高级经理人。

总序
第2版前言
前言
第一章国际市场营销概述
第一节国际市场营销的基本概念
第二节国际市场营销的理念及演进
第三节国际市场营销学的研究对象和任务
第二章企业进入国际市场的方式
第一节企业进入国际市场的方式概述
第二节出口进入方式
第三节合同进入方式
第四节对外直接投资进入方式和互联网进入方式
第三章国际市场营销的经济环境
第一节国际市场营销的国际经济环境
第二节国际市场营销的目标市场国经济环境
第四章国际市场营销的政治和法律环境
第一节国际市场营销的政治环境
第二节国际市场营销的法律环境
第五章国际市场营销的文化环境
第一节文化的定义与构成要素
第二节文化环境与国际市场营销
第三节文化的动态演化与国际市场营销
第六章国际市场营销调研
第一节国际市场营销调研概述
第二节国际市场营销调研方案设计
第三节国际市场营销调研资料收集
第四节国际市场营销调研的程序和组织机构
第五节网络国际市场营销调研
第七章国际市场产品策略
第一节产品的整体观念和产品的标准化与差异化策略
第二节国际市场产品生命周期
第三节国际市场新产品的开发策略
第四节国际市场产品的品牌与包装策略
第八章国际市场价格策略
第一节定价基础
第二节出口定价
第三节跨国公司定价
第四节国际营销的定价挑战
第九章国际市场分销渠道策略
第一节国际市场分销渠道概述
第二节国际分销渠道的成员类型
第三节国际分销渠道的设计
第四节国际分销渠道的管理
第五节电子商务营销
第十章国际市场促销策略
第一节国际营销中的广告
第二节国际营销中的人员推销
第三节国际营销中的营业推广
第四节国际营销中的公共关系
第十一章国际市场营销管理
第一节国际市场营销计划
第二节国际市场营销组织
第三节国际市场营销控制
第十二章国际市场营销新思维
第一节整合营销传播理论
第二节绿色营销
第三节文化营销
第四节网络营销
第五节微信营销
参考文献

国际市场营销 第2版

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