电子商务文案写作技巧(职业教育电子商务专业新形态教材)--聚文网

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内容简介

本书是针对中等职业学校电子商务专业编写的教材，是根据教育部2014年颁布的《中等职业学校电子商务专业教学标准（试行）》编写而成，是一本以培养电子商务文案专业人才为目标的教材。从电子商务的发展趋势来看，文案写作已经成为了电子商务专业学生必须学习的课程内容之一。本书结合当前行业、企业对电子商务人才和文案岗位的要求，分别介绍了文案内容和写作的一般知识和方法。全书分5个部分，其中第1部分介绍文案的内容、作用和文案岗位的职责；第2部分介绍了文案编写前的必要准备；第3部分是本书的主要部分，详细讲述了电商文案的编写技巧；第4部分讲解了文案标题的写作技巧；第5部分为各平台文案，主要讲解如何撰写适合短视频、微博等新媒体平台的产品文案。该书采用案例互动式教学方法，内容安排力求做到深浅适度、详略得当，叙述简明扼要、通俗易懂，既方便教师讲授，又便于学生理解掌握。每个部分之后还附有练习题，让学生在学习知识的同时通过练习能够尽快掌握各个知识点的内容，培养文案写作能力。教师一般可用20个学时来讲解本教材内容，辅以16个学时的写作练习，即可较好地完成教学任务。同时，教师在实际授课过程中可以根据需要对学时进行适当的调整。

第1部分认识文案
1.1 文案的前世今生
1.2 电商文案人该做什么
1.3 笔尖上的销售
1.4 文案不卖货的问题在哪里
第2部分文案编写前的必要准备
2.1 认识你的产品和顾客
2.2 市场洞察
2.3 物料准备
第3部分文案编写技巧
3.1 文案逻辑
3.2 整体叙述风格
3.3 写作窍门
3.4 文案排版
3.5 注意事项
第4部分标题文案
4.1 标题文案的作用
4.2 标题的写法
4.3 标题中的常见问题
4.4 优化文案标题
第5部分平台文案
5.1 网店文案
5.2 微信文案
5.3 微信公众号推文
5.4 微博文案
5.5 短视频文案
行业优秀文案阅读

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