营销策划理论、案例与操作技巧--聚文网

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内容简介

本书以阐述营销策划基本理论为主线，以项目任务驱动方式讲解营销策划的原则、方法、技巧、策划力运作等，包括策划概述，营销策划概述，营销策划的原则、方法和技巧，营销策划分析工具与创意技法，营销策划运作的策划力，营销策划的准备工作，营销策划书的设计与撰写，营销策划方案的实施与控制八个项目。本书可作为高职高专院校管理类、经济类各专业的教材或参考用书，也可作为企业营销管理人员的培训教材用书。

项目一策划概述
任务一认知策划的含义与特征
任务二了解策划的起源、发展历程与现状
任务三熟悉策划在当代企业中的职能与作用
任务四知晓策划人员的素质
项目二营销策划概述
任务一认知营销策划
任务二知晓营销策划的研究对象、特点和内容
任务三掌握营销策划的程序
项目三营销策划的原则、方法与技巧
任务一掌握营销策划原则
任务二通晓营销策划方法
任务三领略营销策划技巧
项目四营销策划分析工具与创意技法
任务一领会营销策划分析工具
任务二掌握营销策划创意技法
项目五营销策划运作的策划力
任务一理会营销策划概念的挖掘——解析力
任务二理会营销策划主题的开发——创意力
任务三理会营销策划时空的构建——运筹力
任务四理会营销策划方案的实施——说服力
项目六营销策划的准备工作
任务一建立市场营销策划机构
任务二学会做营销策划经费预算
任务三做好营销策划的信息准备
项目七营销策划书的设计与撰写
任务一掌握营销策划书设计与撰写的目的及原则
任务二知晓营销策划书设计的结构与内容
任务三掌握营销策划书的撰写技巧
项目八营销策划方案的实施与控制
任务一实施市场营销策划方案
任务二控制市场营销策划方案
参考文献

营销策划 理论、案例与操作技巧

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