网络舆论教程

本书主要面向高校学生和一线新闻舆论工作者，文风简练，案例详实，便于读者树立对网络舆论的基本认知，明辨错误思潮，并对网络舆论治理思路有正确的把握。

互联网技术飞速发展的当下，网民个体发声变得越来越方便，网络的舆论场蓬勃发展，而网络舆论的治理问题也随之而来。本书旨在对网络舆论的基本理论、发展现状、主要思潮和治理规律进行梳理与分析。书中首先对舆论和网络舆论进行了概念梳理和历史分析，介绍了当前中国网络新闻舆论工作的开展情况，并对目前存在的问题进行了剖析，重点对当下网络空间内主要的错误思潮进行了介绍和批判性分析。在此基础上，从内容建设和伦理法规两个方面入手，分析了如何更好地建设互联网空间生态，并提出若干建议。本书主要面向高校学生和一线新闻舆论工作者，文风简练，案例详实，便于读者树立对网络舆论的基本认知，明辨错误思潮，并对网络舆论治理思路有正确的把握。

胡钰，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，中国新闻史学会副会长、中国特色新闻学研究委员会会长。

第一章 舆论与网络舆论
第一节 舆论的概念
一、舆论的兴起
二、舆论的特点
三、舆论的分类
第二节 网络舆论的形成
一、网络舆论形成阶段
二、自发网络舆论与自觉网络舆论
三、网络舆论的特点
第三节 网络舆论与意识形态
一、意识形态
二、网络意识形态工作的开展
思考题
第二章 网络新闻舆论工作
第一节 新闻传播与舆论引导
一、形成对中国经济和社会发展的稳定社会预期
二、形成植根中国的主流价值观
三、形成面向全球的良好中国国家形象
第二节 新闻舆论工作的“党性和人民性相统一”
一、从历史的维度看
二、从理论的维度看
三、从实践的维度看
第三节 马克思主义新闻观的时代内涵
一、新闻舆论工作的使命观
二、新闻舆论工作的政治观
三、新闻舆论工作的人民观
四、新闻舆论工作的真实观
五、新闻舆论工作的创新观
第四节 媒体融合环境中的新闻舆论工作
一、变革媒体融合环境中的新闻生产手段和机制
二、树立媒体融合环境中的新闻观念
三、在媒体融合环境下讲好故事
思考题
第三章 网络空间主要思潮分析
第一节 文化帝国主义
一、历史起源与实质辨析
二、网络表现与特征分析
三、主要影响与措施建议
第二节 民族分裂主义
一、历史起源与实质辨析
二、网络表现与特征分析
三、主要影响与措施建议
第三节 新自由主义
一、历史起源与实质辨析
二、网络表现与特征分析
三、主要影响与措施建议
第四节 消费主义
一、历史起源与实质辨析
二、网络表现与特征分析
三、主要影响与措施建议
思考题
第四章 数字时代的网络内容建设
第一节 新闻和历史传播
一、网络新闻传播
二、网络历史传播
第二节 观点和理论传播
一、观点的表露与流动： “舆论”的形成机制
二、观点的传播与演化路径
第三节 文学和影视传播
一、网络文学的传播特性
二、网络影视传播： 内容创新与监管
三、网络文学与影视批评
四、跨界与合作： 网络文学与影视的有机互动
第四节 短视频传播
一、纵向发展： 阶段变化对角色定位的影响
二、横向延展： 移动化、场景化、社交化
三、角色定位： 成为头部竞争者
第五节 创意传播
一、事实类信息的创意传播
二、理论类信息的创意传播
三、虚构类信息的创意传播
四、未来网络内容传播的新趋势
思考题
第五章 全媒体时代的舆论工作
第一节 全媒体时代舆论生态的特征与趋势
一、全球性
二、多样性
三、复杂性
四、不确定性
第二节 全媒体环境中舆论引导的新观念
一、多样的一致
二、正向的批评
三、理性的讨论
四、动态的发布
五、创意的内容
第三节 全媒体传播格局中的舆论引导力量
一、政府的舆论引导力量
二、媒体的舆论引导力量
三、技术的舆论引导力量
四、国际的舆论引导力量
五、青年的舆论引导力量
思考题
第六章 网络传播的法治与伦理
第一节 网络传播的法治
一、中国现有的政策法规体系
二、《网络安全法》
三、网络谣言治理
第二节 网络传播的伦理
一、传统新闻伦理在新媒体传播中面临的挑战
二、社交媒体传播伦理的基本理念
三、社交媒体传播伦理的传播与形成
第三节 数字时代新闻伦理的优选挑战
一、新闻推送技术化与新闻质量下降
二、新闻获取社交化与新闻质量下降
三、新闻形态视听化与新闻质量下降
四、新闻消费快餐化与新闻质量下降
第四节 向上向善的网络秩序
一、何为“向上向善”？
二、网络秩序的威胁因素
三、网上网下构建同心圆
思考题
第七章 网络空间的治理观念与体系
第一节 变革的互联网治理体系
一、传统的单边治理体系
二、未果的尝试： 世界新闻与传播新秩序
三、“四项原则” “五点主张”打造“新型互联网治理体系”
第二节 构建网络空间命运共同体
一、概念阐释与演化
二、网络空间为何需要命运共同体
第三节 形成网络空间新生态
一、网络空间新生态的多样性
二、网络空间新生态的共享与治理
三、网络空间新生态进化的四大需求
第四节 新时代网络空间治理观
一、网络空间的存在实质
二、网络舆论治理的真实观
三、网络舆论治理的责任观
四、网络舆论治理的生态观
五、网络舆论治理的青年观
思考题