从0到1学做短视频

在注意力稀缺的时代，短视频是一种表达方式更简单、视觉冲击更强烈的内容运营方式，且已成为营销手段的新风口。本书一共分十章，分别从新手入门、人设塑造、算法逻辑、权重提升、内容输出、拍摄录制、剪辑制作、直播入口、社群运营、变现模式十个方面着手，详细阐述了短视频的人设、内容、拍摄和剪辑，重点介绍了算法推荐和权重提升这两个影响短视频账号的根本元素，更详细说明了短视频吸粉后的社群运营与变现方法。本书结合案例说实战，配合图表写方法，是一本看了能懂、学了就会、用了有效的短视频运营技巧书，特别适合视频从业者、电商经营者和传统企业营销人员参考借鉴。

王靖飞，商业模式创新专家，落地招商实战专家，商业运营活动策划导师，新媒体营销导师，靖飞盛世教育董事长。30多年的经营管理实战经验，20年国内外咨询顾问经验，10年企业与个人品牌塑造经验，5年短视频营销经验。 擅长企业顶层设计、颠覆式创新设计、高效管理设计及招商引爆设计，在品牌塑造、企业赋能、视频引流营销等方面，提出了整体解决方案。

1 新手入门：带你走进短视频的大门
1.1 5G时代的短视频，有无限可能
1.2 人、货、场的重构
1.3 优秀的短视频团队离不开哪几类人
1.4 找到一个利于自己发展的平台
1.5 谴：耳目一新的昵称、日脯一惠的头像、个性的自我介绍
1.6 新手小白最容易掉进的几个“坑”
2 人设塑造：90%的失败者都输”在了IP化运营上
2.1 人设是一张行走的“名片”
2.2 塑造成功人设的两大通用法则
2.3 差异化战略让人设脱颖而出
2.4 一切为了用户需求
2.5 根据职业、性格、专长塑造人设
2.6 确定人设之前先关注自己的同行
2.7 给人设讲一个好故事
3 算法逻辑：不懂推荐机制就是在浪费时间
3.1 搞懂推荐算法，你就搞定了平台
3.2 根据反馈指标决定最终推荐量
3.3 标题，标题，能吸引人眼球的标题
3.4 高推荐量视频封面的三大特点
3.5 紧跟热点上热门
3.6 找到很好发布时间和方式
3.7 什么情况下会被拉进小黑屋
4 权重提升：推荐量100和推荐量100万的差别所在
4.1 养号打造高权重账号的第一步
4.2 短视频账号的四大权重层级
4.3 官方认证增加账号权威性
4.4 垂直、原创、不断更，权重三原则
4.5 提升用户的互动性与活跃度
4.6 构建账号矩阵提升用户量
5 内容输出：有趣、有料、有价值
5.1 建立选题库保证内容持续输出
5.2 爆款短视频脚本长什么样
5.3 要流量，更要正能量
5.4 用争议性话题引起全民讨论
5.5 有价值的内容永远都有生命力
5.6 三大情节让用户欲罢不能
5.7 注入情感引发用户共鸣
6 拍摄录制：用手机拍出电影的效果
6.1 了解短视频拍摄的基础操作
6.2 画质：不要让清晰度影响观感
6.3 构图：短视频变“大片儿”的秘诀
6.4 光线：有了光，视频才有生命
6.5 视角：不同的角度，不同的效果
6.6 景别：让观众更有代人感
6.7 运镜：为短视频注入气氛和情感
7 剪辑制作：做视频界的灵魂“剪刀手”
7.1 选择适合自己的剪辑软件
7.2 滤镜让画面变得更美观
7.3 文字能让用户更好地理解内容
7.4 加入一个魔性的BGM
7.5 特效让视频效果更加炫酷
7.6 转场让镜头与镜头之间实现无缝衔接
7.7 用片头烙上你的个性
8 直播入口：短视频中的高级功能玩法
8.1 各大平台的入驻条件
8.2 直播间装饰要符合自身定位
8.3 发布一个引人注目的直播预告
8.4 与用户聊天也有“套路”
8.5 直播间的各种“事故”如何应对
8.6 不要被用户打乱你的节奏
8.7 活跃用户的互动小技巧
9 社群运营：从公域流量走向私域流量
9.1 从0到1构建你的第一个社群
9.2 策划裂变活动实现低成本获客
9.3 打造高活跃度的社群氛围
9.4 增加社群黏度提高用户留存率
9.5 三个套路实现用户高效转化
10 变现模式：纵使用户300万，不懂变现也枉然
10.1 平台收入：最原始、直接的变现方式
10.2 广告协作：粉丝多了，广告主就来了
10.3 电商变现：开个小店，日赚百万
10.4 直播带货：让用户主动被“种草”
10.5 知识付费：把你的专业变成一个产品

     要想做好短视频，必须要全面了解和熟悉短视频的基础信息和流程，从建立团队到掌握各个平台注册账号的流程，包括设置头像、签名等，都是我们需要了解的基础，只有基本功扎实了，才能进行更深度的短视频运营，否则等着我们的只有失败。 1.1 5G时代的短视频，有无限可能 短视频是继文字、图片之后一种新型的互联网内容传播形式，而随着5G时代的到来，VR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用的爆发，短视频以便捷的创作和分享方式获得了大众青睐。据北京贵士信息科技有限公司报告，2019年短视频用户规模已经超8.2亿。所以说，在移动互联网红利期逐渐消退的时代，短视频依然是迅速发展的新流量池，它会乘着5G风口引发下一波红利。 1.1.1 短视频的特征 短视频是指以新媒体为传播渠道，时长控制在5分钟以内的视频内容，它融合了语音、文字和视频，可以更加直观、立体地满足大众的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求，其主要有四个特点： （1）快、精、简 短视频优选的特点就是“短”，它可以把主题浓缩在非常短的时间内，这很好地解决了内容繁杂、数据庞大的问题。而且相比于文字，视频内容更能传达出直观的信息，表现形式也更加多元丰富。和长视频相比，短视频拍摄和上传的速度更快。 （2）制作门槛低 短视频即拍即传，随时分享的特性大大降低了生产传播门槛，实现了制作方式最简化，一部手机就可以完成拍摄、制作、上传分享。另外在主流的短视频App中，都添加了滤镜、特效等功能，这些功能简单易懂，使得App使用门槛降低，制作过程更加简单。 （3）短视频更具感染力 一篇故事或者说明文，远没有一段展示故事画面和音图具有的短视频更容易为人所接受。文章能展现的只有文字，而视频能展现文字、画面、声音甚至特效于一体，更加具有感染性，可以让人更真切地感受到短视频传递的情绪共鸣。 （4）社交属性强 短视频不只是一种信息传递的方式，更是社交的延续。现在更多人通过短视频拍摄生活片段，分享至社交平台，短视频App内部也设有点赞、评论、分享等功能，为用户的分享提供了一个便捷的传播通道。 1.1.2 短视频满足了大众需求 调查显示，青年人仍然是短视频用户的“主力军”，他们的使用频率、时长、参与度都远远高于中年人，中年人的使用习惯正在培养，短视频受众正在向“全年龄”发展。而且浏览短视频的时间也正在向“全时段”蔓延，私人生活时间（18:00～23:00）及午休时间（12:00～14:00）是浏览短视频的高峰期。而且，除了深夜睡眠时间段（2:00～6:00）外，全天任何时段都有一定用户在浏览短视频。这主要是由于短视频能够适应人们碎片化的阅读习惯，满足了大众便利即时的操作需求。 另外短视频供大众浏览的内容也丰富多样，目前主要分为三大内容板块（见图1-1），但却几乎满足了大众的所有需求，在短视频上既可以获得自我提升，也可以打发休闲时间缓解压力。而且随着短视频商业化变现进程深入，其产品介绍／推荐类的内容也为用户免去了“挑选产品”的烦恼。 可以说，短视频不但满足了大众需求，而且也在逐渐改变着大众获取知识的方式以及消费习惯。短视频的快速发展，凭借其内容的丰富立体，满足人们平时对知识、对生活方式的认可，这也会逐渐取代之前的被动式接受信息的方式。 1.1.3 5G的到来为短视频行业发展奠定了基础 5G是指第五代移动通信技术，它具有高速率、低延时、高密度等特点，据业内人士介绍，10Gb/s的峰值速度，接近可以实现4K和8K视频的稳定传输，接近能支持更高效的信息传输、更快速的信号响应以及海量的终端接入，其迎合了短视频行业发展的需求，并奠定了相应的基础。 在内容上，迈入5G时代之后的短视频也在经历了去粗取精的阶段。它虽然改变不了内容，但智能化的信息分发让内容行业重新洗牌，优质内容会以更快的速度触达大众、扩散圈层，而无效、低质的内容也会被快速过滤。 今日头条CEO曾在接受采访时表示，对于内容创作者而言，短视频风口一直存在，大众更愿意消费这些小视频，尤其是现在网络已经不成问题，4G已经足以支持，到了5G时代，短视频更是顺应了时代的发展，所以说内容创作的风口一直存在。 在形式上，以前不敢想象的技术都已经在逐步实现，比如5G与VR的结合，VR的临场感、沉浸式的视听体验将得到加强，在短视频成为5G时代主流时，提高用户的视听感受是很重要的一环。 所以说，5G的到来为短视频行业发展奠定了一定的基础，在5G时代，短视频将有无限可能！ P2-5