市场调查与预测

“市场调查与预测”是经济学、市场营销、传媒经济等专业领域的一门基础性教育教学材料，使用范围较为广泛。本书内容涵盖了这一基础性操作实践领域的关键知识点，是一门基础性课程性质的高等教育教学材料。本书共分十三章，分别是市场调查与预测概论、市场调查方案的设计、市场调查抽样技术及应用、文案调查法、量表与问卷设计、实地调查、定性预测、时间序列预测法、聚类分析、回归分析预测、主成分分析与因子分析、市场调查资料整理与分析、市场调查应用。本书通过案例介绍与分析，较为系统地阐述市场调研与预测的基本内容，提供了多种可资参考的市场调查与预测的方法及应用，为现代企业进行市场分析和营销决策提供有效的理论和方法。同时，本书注重基础知识体系的完整、理论方法与实际业务的结合、操作技能和实践能力的培养。

前 言
第一章 市场调查与预测概论
第一节 市场调查与预测的基本概念
第二节 市场调查与预测的产生和发展
第三节 市场调查与预测的功能和作用
第四节 市场调查与预测过程
第二章 市场调查方案的设计
第一节 市场调查方案的概念和作用
第二节 市场调查课题的立题
第三节 市场调查方案的内容
第四节 市场调查质量控制方案
第三章 市场调查抽样技术及应用
第一节 抽样调查概述
第二节 随机抽样技术及其应用
第三节 非随机抽样技术及其应用
第四节 抽样误差的测定与控制
第四章 文案调查法
第一节 文案调查法概述
第二节 第二手资料来源
第三节 第二手资料的搜集方式和方法
第五章 量表与问卷设计
第一节 量表的设计
第二节 调查问卷设计程序
第三节 调查问卷的类型与基本结构
第四节 调查问卷设计技术
第六章 实地调查
第一节 实地调查概述
第二节 访问法
第三节 观察法的具体类型与运用
第四节 实验法及其运用
第五节 影射技法
第七章 定性预测
第一节 市场预测概述
第二节 专家预测法
第三节 经验判断预测法
第四节 主观概率法
第八章 时间序列预测法
第一节 时间序列预测法的含义与步骤
第二节 平均法
第三节 指数平滑法
第四节 趋势外推法
第五节 季节变动预测法
第九章 聚类分析
第一节 聚类分析概述
第二节 聚类分析方法的基本原理
第三节 SPSS聚类分析应用
第十章 回归分析预测
第一节 回归分析预测概述
第二节 回归分析预测的步骤
第三节 一元线性回归预测及应用
第四节 多元线性回归预测及应用
第五节 SPSS统计分析应用
第十一章 主成分分析与因子分析
第一节 主成分分析与因子分析概述
第二节 主成分分析与因子分析的统计原理
第三节 主成分分析与因子分析实例
第十二章 市场调查资料整理与分析
第一节 调查资料整理的意义与步骤
第二节 调查资料整理的验收与编辑
第三节 调查资料整理的分组与编码
第四节 市场调查资料的基础数据分析
第五节 市场调查报告的撰写
第十三章 市场调查应用
第一节 市场分析
第二节 消费者调查
第三节 零售业调查
第四节 广告调查
第五节 国际市场调查
参考文献