传媒盈利模式的经济学分析--聚文网

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内容简介

传媒基本盈利模式是双重销售模式：一次将内容产品销售给受众，一次将受众注意力资源销售给广告主。这一模式是传媒业传统的价值补偿方式，受需求、供给等经济规律的支配。双重销售模式后来又演变为三重销售模式，即在内容产品的基础上，生产并销售衍生品。在新媒体环境下，各种不同的传媒新物种创造了许多新的盈利模式，但无论传媒盈利模式如何创新，内容产品终究是传媒盈利模式的“核”，这个“核”吸附受众注意力，衍生其他相关产品。传媒的盈利基础永远是在第一重销售过程高质量的内容产品，在第二重销售过程中吸引大量的受众注意力资源，在第三重销售过程中打造成体系的衍生品并对行销售，从而在不同层面赚取利润。

作者简介

张治中，西南政法大学新闻传播学院副院长、副教授，清华大学新闻传播学博士，西南政法大学法学博士后，主要研究方向为传媒经济学、网络舆情与危机传播、传播法学等，主持重庆市社科重点项目等科研项目数项，发表相关领域论文20余篇。

第一章盈利模式概述

第一节“盈利模式”术语的选定

第二节盈利模式的内涵与外延

第二章传媒盈利模式及其

第一节传媒业基本盈利模式

第二节传媒产品价值补偿方式化史

第三节现代传媒业盈利模式的现实状况

第三章传媒业双重销售模式的理论推演

第一节从传媒业属性的二重性到传媒产品性质的二重性

第二节从传媒产品使用价值的二重性到消费者的二重性

第三节从受众支付形式的二重性到传媒市场的二重性

第四章传媒第一重销售的经济学分析

第一节传媒第一重销售的双主体

第二节传媒第一重销售的客体

第三节传媒第一重销售的流程与结构

第四节受众内容需求的影响因素

第五节受众需求的经济学分析

第五章传媒第二重销售的经济学分析

第一节传媒第二重销售的三个主体

第二节传媒第二重销售的客体

第二节传媒第二重销售的过程及结构

第四节广告主对广告载具需求的影响因素

第五节传媒第二重销售的需求曲线和函数

第六章双重销售模式的负面效应

第一节传媒第一重销售中的迎合受众

第二节传媒第二重销售中的迎合广告主

第七章传媒双重销售模式的扩展

第一节传媒业的五个盈利层面

第二节传媒业的三重销售模式

第八章新媒体时代传媒盈利模式的创新

第一节传媒新物种及其盈利模式

第二节新媒体时代粉丝经济及其盈利模式

参考文献

后记

传媒盈利模式的经济学分析

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