Excel电商数据分析达人修炼手册 数据高效处理与分析

（1）总结10多种数据分析方法，系统梳理分析流程 涵盖行业分析、成本分析、用户分析、流量分析、销量分析、库存分析等10多种有效数据分析方法，每种方法都直击电商运营要点，涉及Excel表格的制作，帮助读者快速掌握数据分析的方法与要领，强化分析效果，提高变现能力。 （2）各类制表技巧全放送，有效提高办公效率 60多个电商运营数据表格实例，1200多张Excel操作步骤分解图片，全程讲解与分析，并设置“技术点睛”与“专家提醒”总结关键步骤，教会读者如何有效分析电商运营数据，聚焦用户需求，精准产品定位，带动流量转化，扩大盈利空间。 （3） 10多年Excel电商运营实战经验精华分享，值得借鉴的经验之作 本书根据作者多年电商运营经验精心编制，摒除杂乱繁多的知识点，提供给读者精髓的部分，读者可以花更少的时间掌握更实用的理论知识与操作技巧，快速实现从入门到Excel应用达人的进阶。 （4）电商运营专业线+Excel技能线，实现电商运营与Excel的渗透 原创两条专线，横向介绍电商运营的专业内容，纵向介绍Excel具体制表流程与步骤，体系完备，内容完整，双管齐下，有效提高读者在做电商运营时的Excel应用能力，提高运营成效。

《Excel电商数据分析达人修炼手》通过“专业线+技能线”，全面讲解Excel软件，帮助读者快速成为电商运营数据分析高手。电商运营专业线是本书的第1条线，主要由十大专题组成，从电商运营的整体到个体，从大势到细节，分别对行业分析、进货分析、成本分析、用户分析、流量分析、对手分析、销售分析、上下架分析、库存分析等进行讲解，每个专题都会提供Excel表格操作案例。电商运营技能线（Excel技能线）是本书的第二条线，主要对60多个经典的电商运营数据表格进行讲解，内容涉及Excel软件的表格设置、数据透视表、分类汇总、排序与筛选、图表与图形、公式与函数、表格安全保护等功能。《Excel电商数据分析达人修炼手》通过对电商运营涉及的各种表格进行详细解析，帮助读者快速精通Excel软件。《Excel电商数据分析达人修炼手》思路清晰、语言简练，适合对电商感兴趣的初学者、已经进入电商领域的创业者、电商管理人员、电商兼职人员或经营店铺的卖家阅读参考。

李军，数据分析师，10年以上数据分析、挖掘经验，对商业数据敏感，能够通过建模深入挖掘用户或产品方面的有价值的信息，持续地改进完善数据采集、处理、分析、报告等各个流程上的工作，熟悉Excel、hadoop、hive等数据分析工具及Oracle等主流数据库，能够对大数据条件下的消费者行为分析，并进行数据建模，实施结构化数据的管理，曾参与编写图书：《大数据：从海量到精准》《大数据时代的营销与商业分析》。

第1章快速分析：掌握现有市场和未来趋势
1．1行业市场容量数据统计图表1
1．1．1创建行业市场容量数据统计表3
1．1．2对数据进行排序7
1．1．3进行数据图像化处理9
1．2市场趋势数据分析图表12
1．2．1创建市场趋势折线图13
1．2．2设计图表显示形式16
1．2．3用历史指数验证分析数据20
1．3搜索商品的走势数据分析图表22
1．3．1创建搜索人气展示表23
1．3．2插入折线图25
1．3．3设置样式，展示人气搜索量26
1．4市场中其他卖家经营阶段展示图表28
1．4．1创建卖家经营阶段展示表29
1．4．2插入散点图31
1．4．3设置经营阶段展示32
1．5热销商品属性分析图表35
1．5．1创建买家数据工作表36
1．5．2创建属性成交量汇总38
1．5．3创建属性销售额汇总40
第2章行业分析：高瞻远瞩，识别蓝海大势
2．1行业商品销量统计表43
2．1．1创建行业商品销量统计表44
2．1．2用色阶高亮显示商品销售数量45
2．1．3高亮显示低于平均值的数据46
2．2行业商品销量图表化47
2．2．1用数据条显示商品销量高低48
2．2．2用图标集监控商品销量49
2．2．3创建迷你图显示商品销量变化趋势50
2．3行业爆款产品地区统计图表53
2．3．1创建行业爆款产品地区数据表54
2．3．2设置色阶选项56
2．3．3设置和编辑图表57
2．4行业信用级别分析图表59
2．4．1创建行业信用级别分析表59
2．4．2插入饼图60
2．4．3编辑复合饼图61
2．5访问终端占比分析图表63
2．5．1创建访问终端占比统计表64
2．5．2插入和设置簇状柱形图70
2．5．3创建迷你图72
第3章进货分析：先卖的不如会选、会挑的
3．1采购平均价统计图表75
3．1．1创建采购时机选择表76
3．1．2计算平均价格80
3．1．3插入折线图84
3．2通过平均价选择采购时机85
3．2．1更改图表类型85
3．2．2设置平均价数据系列格式87
3．2．3设置单价数据系列格式90
3．3商品款式选择图表92
3．3．1创建商品款式选择表93
3．3．2统计不同款式的成交量94
3．3．3插入不同款式的销售情况柱形图96
3．4商品颜色选择图表99
3．4．1创建流行颜色商品采购表100
3．4．2统计不同颜色商品的成交量101
3．4．3插入不同颜色商品的销售占比饼图103
3．5生命周期表一：根据阿里指数分析105
3．5．1创建商品搜索量数据表105
3．5．2插入商品搜索量折线图106
3．5．3设置商品搜索量生命周期图表样式107
3．6生命周期表二：根据成交量和利润分析109
3．6．1创建商品成交量与利润数据分析工作表110
3．6．2设置利润数据样式112
3．6．3完成组合图表的操作115
第4章成本分析：降低成本等于提高利润
4．1供货商采购单价表118
4．1．1创建供货商采购单价表119
4．1．2对合作商家进行排序归类123
4．1．3统计商品采购单价124
4．2采购渠道分析图表127
4．2．1插入柱形图127
4．2．2更改图表颜色129
4．2．3设置簇状柱形图样式130
4．3进价走势图表133
4．3．1创建商品进价数据表133
4．3．2插入二维折线图134
4．3．3编辑折线图136
4．4采购金额汇总表138
4．4．1创建采购金额汇总表139
4．4．2进行排序设置140
4．4．3商品采购金额分类汇总141
4．5商品采购占比图表142
4．5．1创建商品采购占比表143
4．5．2利用函数统计采购金额145
4．5．3用图表显示采购成本占比148
4．6商品采购频率表150
4．6．1创建商品采购频率表151
4．6．2查找采购最频繁的商品153
4．7创建商品采购金额预测表156
4．7．1创建商品采购金额预测表156
4．7．2填充商品采购数据157
4．7．3高亮显示金额递减的数据158
4．8编辑商品采购金额预测表160
4．8．1输出年度商品采购金额数据图表160
4．8．2设置图表数据系列样式164
4．8．3计算未来采购金额166
第5章用户分析：精准分析消费人群特征
5．1消费人群人数变化图表167
5．1．1创建新老顾客数量统计表168
5．1．2插入和编辑折线图171
5．1．3查看新老顾客人数走势172
5．2消费人群促销活动偏好分析图表178
5．2．1创建消费人群促销方式喜好表179
5．2．2插入和编辑条形图179
5．2．3进行促销方式偏好排序设置182
5．3消费人群层级展示图表184
5．3．1创建消费人群等级表185
5．3．2插入簇状条形图188
5．3．3编辑簇状条形图190
5．4消费人群的销售数量占比关系图表192
5．4．1创建新老顾客购物数据表193
5．4．2统计老顾客购买商品的数量和金额194
5．4．3统计新顾客购买商品的数量和金额198
5．4．4新老顾客销量和销售额占比分析199
5．5消费人群年龄分析图表201
5．5．1创建消费人群年龄分布表202
5．5．2插入三维气泡图204
5．5．3设置图表样式205
5．5．4编辑数据系列格式206
5．6消费人群性别分析图表209
5．6．1创建消费人群性别统计表210
5．6．2插入饼图213
5．6．3编辑图表214
第6章流量分析：将浏览访问量转化为销量
6．1店铺浏览量统计图表216
6．1．1创建店铺浏览量数据表217
6．1．2插入折线图219
6．1．3分析店铺浏览量走势221
6．2店铺访问量统计表226
6．2．1创建店铺访问量统计表226
6．2．2设置图标类型227
6．2．3统计不同渠道的访问情况228
6．3不同类型流量统计表231
6．3．1创建不同类型流量统计表232
6．3．2统计付费流量数据234
6．3．3统计免费流量数据235
6．4不同类型流量关系图表237
6．4．1插入复合条饼图238
6．4．2设置复合条饼图样式240
6．4．3用图表展示付费流量占比241
6．5店铺成交转化率信息图表245
6．5．1创建下单转换率数据表245
6．5．2插入柱形图248
6．5．3突出显示店铺成交转化率249
6．6下单数与商品投放分析图表251
6．6．1创建商品投放分析表252
6．6．2进行数据筛选253
6．6．3插入复合条饼图254
第7章对手分析：知己知彼才能百战百胜
7．1同类商品周销量表258
7．1．1创建卫衣周销量表259
7．1．2创建对手卫衣周销量表260
7．1．3合并商品周销量表261
7．2商品周销量对比图表265
7．2．1插入散点图265
7．2．2设置散点图样式267
7．2．3添加周销量趋势线268
7．3竞争对手商品类型及销量表273
7．3．1创建竞争对手商品类型及销量表274
7．3．2删除重复项，获取商品类型数据274
7．3．3填充函数计算总销售金额276
7．4竞争对手访问和下单数转化表278
7．4．1创建竞争对手访问和下单数转化表278
7．4．2访问和下单数总和281
7．4．3输入函数计算转化率282
7．5竞争对手转化率情况分析图表283
7．5．1插入柱形图284
7．5．2设置数据标签格式286
7．5．3添加下单转化率数据标签287
7．6竞争对手回头客统计图表289
7．6．1创建竞争对手回头客统计表290
7．6．2插入饼图294
7．6．3编辑图表295
第8章销售分析：直面盈利难题
8．1销售数据情况表297
8．1．1创建销售数据情况表298
8．1．2冻结销售数据情况表表头窗格301
8．1．3设置工作表安全保护信息302
8．2店铺销售量统计表304
8．2．1创建店铺销售量统计表305
8．2．2按名称进行升序排列306
8．2．3分类汇总商品销售量307
8．3店铺销售额统计表309
8．3．1创建店铺销售额统计表309
8．3．2按名称进行降序处理311
8．3．3查看销售金额汇总效果312
8．4不同商品、不同地区的销量统计分析图314
8．4．1插入数据透视表314
8．4．2设置数据透视表字段样式315
8．4．3分析不同商品、不同地区的销量状况316
8．5店铺不盈利商品统计表318
8．5．1创建店铺不盈利商品统计表319
8．5．2突出显示不盈利商品322
8．6商品退货原因统计图表323
8．6．1创建商品退货原因统计表324
8．6．2删除重复项325
8．6．3统计各种退货原因数量328
8．6．4创建条形图329
8．7商品退款原因统计表331
8．7．1创建商品退款原因分析表332
8．7．2创建数据透视表333
8．7．3编辑数据透视表334
8．7．4用百分比显示退款类型占比数据335
第9章上下架分析：要把握时机
9．1通过《逐鹿工具箱》软件分析上下架时间336
9．1．1打开逐鹿爆款分析工具337
9．1．2查询商品销售情况338
9．1．3分析空白时间段340
9．2利用商品竞争度分析上架时间340
9．2．1创建上架时间分布表341
9．2．2计算商品的竞争度342
9．2．3突出显示竞争度高的数据343
9．3各类商品上架时间销量图表345
9．3．1创建各类商品上架时间销量表345
9．3．2高亮显示销量较低的数据346
9．3．3分析各类商品上架时间销量趋势347
第10章库存分析：做好预测，减少积压和损坏
10．1店铺商品编码表349
10．1．1创建商品类型编码表351
10．1．2创建商品品类编码表352
10．1．3创建商品颜色编码表355
10．1．4创建商品尺寸编码表356
10．2店铺库存统计表358
10．2．1输入商家编码数据358
10．2．2输入成本价和零售价359
10．2．3输入可售库存数据360
10．3现有库存状况图表361
10．3．1创建现有库存状况表361
10．3．2插入簇状柱形图362
10．3．3分析可售库存量与标准库存量情况363
10．4库存充裕与紧缺状况表364
10．4．1设置条件格式365
10．4．2输入说明文本366
10．4．3直观展示库存数据366
10．5预测商品是否积压分析图表368
10．5．1创建商品库存状态表368
10．5．2插入图表369
10．5．3查看商品库存状态370
10．6单一商品库存分析图表371
10．6．1创建单一商品库存信息表371
10．6．2设置查找数据选项372
10．6．3创建分析商品库存信息的图表374
10．7商品库存占比统计图表375
10．7．1创建商品库存占比统计表376
10．7．2统计各类商品的库存数量377
10．7．3插入三维饼图379
10．8库存商品损坏分析图表380
10．8．1创建库存商品信息表381
10．8．2计算库存商品总数量382
10．8．3计算库存商品损坏量382
10．8．4计算库存商品损坏率383
10．8．5插入饼图，分析商品损坏原因384