文化视域下的现代广告--聚文网

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内容简介

本书力求论述以下重要问题：一是广告文化对大众文化传播的非均衡性。正是这样的不均衡传播，助推着大众文化不断有机更新，使之充分表现出“时尚性”和“流行性”的特点，这也是大众文化的强大生命力所在。二是各类社会主体选择广告作为传播手段的普遍性。不同组织的广告传播体现出不同的广告文化。不同的广告文化，就其本质而言，是由不同广告主的组织文化所决定的。三是青年群体力量对推动广告艺术表达创新的重要性。青年作为广告最为重要的受众之一，其审美取向、价值取向、文化取向对大众文化产生一定的影响，而青年精神反叛必然对广告文化产生影响。

作者简介

张冰，文学硕士，成都理工大学传播科学与艺术学院教师。主要致力于文学、文化学及广告学的教学和理论研究工作，长期担任《广告文案写作》的教学工作，积累了丰富的教学经验。出版著作、教材多部，发表论文多篇。

导论文化、组织文化、大众文化与广告文化
第一节文化的内涵
第二节广告文化的内涵
第三节大众文化与广告文化
第四节组织文化与广告文化
第一章广告受众与文化心理研究
第一节文化语境中的受众心理
第二节广告受众的传统思维方式
第三节广告受众的传统审美情趣
第四节不同广告受众群体的文化倾向
第二章广告文化与价值观研究
第一节广告传播与价值观的互动关系
第二节广告文化中折射的传统价值观
第三节中西方广告文化中的价值观冲突
第三章现代广告中的文学元素研究
第一节现代广告中的诗歌元素
第二节现代广告中的小说元素
第三节现代广告中的散文元素
第四节现代广告中的戏剧元素
第五节现代广告中的网络语言元素
第四章现代广告中的艺术元素研究
第一节现代广告中的绘画元素
第二节现代广告中的书法元素
第三节现代广告中的雕塑元素
第四节现代广告中的舞蹈元素
第五节现代广告中的音乐元素
第五章现代广告中的民俗元素研究
第一节民俗文化概述
第二节现代广告中的语言民俗元素
第三节现代广告中的节庆风俗元素
第四节现代广告中的礼仪习俗元素
第五节现代广告中的禁忌习俗元素
第六章广告文化的本土化与国际化
第一节广告文化的本土化
第二节广告文化的国际化
第三节广告文化本土化与国际化的关系
第四节广告本土文化国际化的路径
第七章广告文化与青年精神反叛
第一节青年精神反叛概述
第二节当代青年精神反叛的表现与新兴文化
第三节青年精神反叛对广告文化的影响
参考文献
后记

文化视域下的现代广告

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