爆品创意 如何设计有销售力的广告

"创意的源头在哪里？如何塑造超强的营销、广告和创意能力？如何才能策划有销售力的广告，打造火爆的产品和品牌？……你想看的创意、你想学的创意方法，书里全有！ 这是一本堪称“创意词典”的经典书！广告大咖20年的精辟洞见，通过70余个关键词，给广告人、营销人、品牌人、公关人、企划人以及媒体人带来全新的视角和全面的创意解析。 这是一本不用读的创意书！你只需要摆在办公桌，在创作前打开，1分钟就会让你文思泉涌。 "

创意的源头在哪里？如何塑造超强的营销、广告和创意能力？如何才能策划有销售力的广告，打造火爆的产品和品牌？本书从营销人的天分、思维、个性、专业、学习、能力、态度、习惯、经验、技巧等方面，以及企业/广告主、消费者/受众、文案/视觉/视频、提案/会议、合作/伙伴、沟通/公关、创意职业/行业等方面出发，通过70余个关键词，给广告人、营销人、品牌人、公关人、企划人和媒体人带来全新的视角和全面的创意解析。相信每一位阅读本书的读者，都能找到创意的源头，拥有让创意不凡的方法和能力，打造爆品，成就品牌。

 

第1篇 提出爆品创意的人，是你吗？
1 心灵
2 性格
3 思维
4 心态
第2篇 爆品创意的本质
1 吸引
2 聚焦
3 人心
4 比较
5 组合
第3篇 为什么没有爆品创意？
1 态度
2 “变”
3 “度”
4 会议
第4篇 爆品创意，听消费者的
1 受众
2 “真”
第5篇 爆品创意，客户最清楚
1 客户
2 关系
3 产品
第6篇 爆品创意，都这样做
1 视觉创意
2 视频创意
3 文案创意
第7篇 爆品创意，要怎么学？
1 知识
2 专业
3 身份
4 记忆
第8篇 是时候提出你的爆品创意了
1 提案
2 坚持
第9篇 创意大咖，就是你
1 天分
2 伙伴
3 你是谁
4 创意人
后记：世界因创意而不同

     1 心灵 好奇 保持好奇心 当新生命来到这个世界的时候，任何事物对于他们来说都是新鲜的，他们对任何事物都充满好奇心。好奇心让我们不断地发现、认知并了解这个世界，可以说一切科学研究都始于人们的好奇心。爱因斯坦认为，他之所以取得成功，就在于他具有“狂热的好奇心”。 好奇不止，探索不止。好奇意味着探索，探索意味着发现，发现意味着创造，所以，好奇心一直被认为是创造性人才的重要特征。 关于好奇、知识与创造的关系，自古以来，有很多名言，我们来看一看。 培根：知识是一种快乐，而好奇则是知识的萌芽。 法朗士：好奇心造就科学家和诗人。 穆勒：青年的朝气俏已消失，前进不已的好奇心衰退以后，人生就没有意义。 爱因斯坦：我没什么特殊的才能，我只是保持了我持续不断的好奇心。 苏霍姆林斯基：求知欲，好奇心——这是人的永恒的，不可改变的特性。哪里没有求知欲，哪里便没有学校。 陆登庭：如果没有好奇心和纯粹的求知欲为动力，就不可能产生那些对人类和社会具有巨大价值的发明创造。 那么，你还有好奇心吗？如果没有，那你就没有创造力了，你就不可能再有很好的创意。 维特根斯坦是哲学家穆尔的学生，有一天，罗素问穆尔：“谁是你优选的学生？”穆尔毫不犹豫地说：“维特根斯坦。”“为什么？”“因为在我的所有学生中，只有他一个人在听我的课时，总是露着迷茫的神色，总是有一大堆问题。” 罗素也是一位哲学家，后来维特根斯坦的名气超过了他。有人问：“罗素为什么落伍了？”维特根斯坦说：“因为他没有问题了。” 那么，你还有“问题”吗？是不是你已经太了解这个世界了，是不是你已经掌握了自然的所有“真理”了？ 不，发展是永恒的，不变是暂时的。你所认为的真理或许已经随着时间的推移不再成立了，或许过去的办法已经被新的办法所替代了，而你还在“自我封闭”的空间里，按照原来的规律提出创意。 于是，你落伍了。 想要提出好的创意，你需要具有孩童般的好奇心，你应该总能发现事物的另一面。如果你还在不断地倾听，不断地提问，不断地露出惊异的表情，那意味着你还充满了好奇，还在学习，还在进步。 如果你“闭上了”眼睛，“捂住了”耳朵，而只有一张不断说话的嘴巴，那意味着你前进的脚步已经停止了。 如果你充满好奇心，那么生活中处处是有趣的事物，它们随时随地会给你带来新鲜的感觉，让你滋生新鲜的创意。否则，你的广告不会有新意，你的生活不再有新意。 要让自己保持好奇心，那就“打开耳朵”“睁开眼睛”，去听，去看，积极思考，不断提问，寻求答案。 于是，你会发现这个世界上你不知道的东西太多了。你觉得自己又恢复了孩童时的好奇心，开始在充满乐趣和知识的世界里不断捡到“美丽的贝壳”。 个人训练 每天至少提一个问题，去探索你熟知和未知的世界和领域。重新看待周围的一切。 从你身边熟悉的某个人或者某一事物上去发现“新意”。相信你一定能发现“新点”，而且会眼前一亮，感受到不一样的乐趣。 团体训练 分享你最近一次获得的意料之外的体验，这种体验让你对某个人、某一事物甚至是整个世界都有了新的认识。你觉得自己未知的领域太大了，你有必要恢复孩童的好奇天性，重新了解这个世界。 或许你会发现，你已经很久没有这种体验了，因为这种体验真的要追溯到你的孩童时期。那么，你可能真的要重新审视自己了，因为这意味着你已经很久没有“学习”了，思想前进的步伐已经止步很久了。 当然，这也意味着你“老了”很久了。 P2-5