药品营销网络与物流配送(高等院校医药物流专业系列教材)

药品是如何从生产厂家到消费者手中的？它和其他商品的物流配送相比有哪些不一样的地方呢?答案就在本书中。

药品是关系人类生命健康的特殊商品，对其研发、生产、储存和运输的环境有着严格的要求。如何将药品及时有效地从生产领域经过流通领域转向消费领域是一个系统工程，需要有坚实的药品营销网络体系作支撑，需要有专业化的配送以及优选的信息系统作保障。 本教材针对药品营销网络与配送问题，从理论与实践两大模块讲授相关知识。其中，理论模块包括第1章“药品营销网络”、第2章“药品营销网络战略管理”、第3章“药品营销网络物流配送”和第4章“药品营销网络信息管理”；实践模块包括第5章“应急药品管理与物流配送”、第6章“药品零售企业选址”、第7章“药品价格管理”以及第8章“药品促销管理”。

李晓晖 河南新乡人，东京农工大学博士，北京物资学院商学院副教授。 中国老年健康促进委员会委员、中国劳动关系学会常务理事以及中国物流协会会员等。主持过《公立医院医药分开运行机制研究》《老龄化加速发展趋势下的北京市医疗保险制度改革研究》《关于北京市建立老年护理保险制度必要性的研究》 等多项省部级课题，发表论文30多篇，出版教材《连锁门店开发与选址》。杨 洋 管理学博士，中国矿业大学（北京）管理学院副教授，硕士生导师，美国劳伦斯科技大学访问学者，主要研究方向：日本物流管理，能源供应链，物流信息仿真技术，车联网等。出版教材《连锁企业信息系统与管理》。

第1章 药品营销网络
学习重点及要点
案例导读 新医改让百姓吃得起药、吃上放心药
1.1 药品市场
1.1.1 药品及药品市场概述
1.1.2 药品营销网络
1.1.3 药品营销网络的四大主体
1.1.4 药品营销网络的策略
1.1.5 药品企业的战略选择与营销创新
1.2 药品市场营销基本流程与物流配送
1.2.1 药品市场营销基本流程
1.2.2 药品流通与物流配送
1.3 我国药品市场发展现状
1.3.1 药品零售市场整体情况
1.3.2 药品零售市场品类销售结构
1.3.3 我国药品零售市场发展的主要特点
1.3.4 医改对药品行业发展和市场环境的影响
课后思考
案例分析 “宽进”+“严管”助力药品市场繁荣
第2章 药品营销网络战略管理
学习重点及要点
案例导读 华润医药江苏物流中心的建设创新
2.1 战略管理
2.1.1 战略与企业战略
2.1.2 战略管理的概念、特点及作用
2.1.3 战略管理的要素和结构层次
2.1.4 战略管理的过程
2.2 战略管理方法
2.2.1 外部环境评价分析方法
2.2.2 内部环境评价分析方法
2.2.3 GS矩阵
2.3 医药企业营销战略管理
2.3.1 药品市场及药品消费的特点
2.3.2 医药企业外部环境分析
2.3.3 企业营销战略评价
2.3.4 营销战略的实施保障
课后思考
案例分析 制药企业绿色营销战略的作用
第3章 药品营销网络物流配送
学习重点及要点
案例导读 专业医疗流通助力抗疫情
3.1 配送概述
3.1.1 配送的定义及与物流的关系
3.1.2 配送的特点
3.1.3 配送的功能
3.1.4 配送的作用
3.2 药品配送概述
3.2.1 药品配送的含义、特点及发展趋势
3.2.2 药品配送注意事项
3.2.3 药品配送服务管理
3.3 药品配送网络结构及特点
3.3.1 集中型配送网络
3.3.2 分散型配送网络
3.3.3 多层次配送网络
3.4 药品营销网络各主体药品配送特点
3.4.1 药品生产企业的物流配送特点
3.4.2 药品批发企业的物流配送特点
3.4.3 药品零售企业的物流配送特点
3.5 药品保管与库存管理
3.5.1 药品营销网络中存货管理的特点
3.5.2 药品营销网络库存管理的方法
3.6 特殊药品的冷链配送
3.6.1 冷链药品的概念和分类
3.6.2 药品冷链物流的概念和特点
3.6.3 药品冷链运输的风险管理
3.6.4 药品冷链配送模式
课后思考
案例分析 叮当快药从限时急配末端服务到全景药品服务的创新
第4章 药品营销网络信息管理
学习重点及要点
案例导读 云南白药集团携手曼哈特软件改造数字供应链
4.1 药品营销网络信息管理概述
4.1.1 信息系统及其基本功能
4.1.2 药品营销信息管理
4.1.3 药品物流信息管理
4.2 信息管理相关技术在医药企业中的应用
4.2.1 条形码技术
4.2.2 RFID技术
4.2.3 POS系统
4.2.4 EDI技术
4.3 药品营销网络平台
4.3.1 药品营销网络平台的分类
4.3.2 药品营销网络信息平台的发展
4.3.3 “互联网+”背景下的药品营销模式变化趋势
课后思考
案例分析 北京天坛医院药品物流现代化管理新模式
第5章 应急药品管理与物流配送
学习重点及要点
案例导读武汉疫情视角下的应急物流全景图
5.1 应急物流系统概述
5.1.1 应急物流的含义、分类及特点
5.1.2 应急物流系统的结构和职能
5.1.3 应急物流系统的保障机制构建
5.2 医药品的储备及应急药品体系
5.2.1 医药品的储备原则
5.2.2 我国的应急药品体系
5.2.3 应急药品物流的选址
5.3 应急药品储备和调度
5.3.1 应急药品储备物流体系的主体
5.3.2 运用现代物流对应急药品储备管理优化
5.3.3 应急药品调度
课后思考
案例分析 药品储备应急物流体系中的主体作用
第6章 药品零售企业选址
第7章 药品价格管理
第8章 药品促销管理