消费者行为学关注个体与组织的购买行为(第5版)--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

欧洲经典营销学教材本土化改编，逻辑清晰，内容精炼，案例短小，浅显易懂

内容简介

本书从个体与组织购买者两方面出发，结合前沿理论研究的新发现、新结论，全面、系统地介绍了消费者行为学的核心理论与观点。本着读者导向的目标，精简篇幅，突出重点，将消费者行为最基础、最核心的理论提炼出来，以适应快速发展变化的读者需要。本书在对每种核心理论和方法进行介绍时，尽可能清晰、明确，具有可操作性。与市场同类书相比，逻辑清晰，内容精炼，案例短小，浅显易懂。原版教材由德国SpringerGabler出版社出版，中文版由国内学者对原书体例进行改编，并加入本土案例，因此更适合国内高校师生和一般读者使用。

作者简介

托马斯·富诗德，奥地利格拉茨大学终身教授，社会和经济管理学院院长、市场营销系主任、博士生导师。出版《消费者行为学》《贸易管理学》《贸易国际化》《市场营销反向心理学》等市场营销畅销教材和专著（德语、英语、西班牙语、韩语等语言），并在市场营销领域国内外知名期刊上发表论文三十余篇。在国际领域的本科至博士以及高层管理教育上具有丰富的教学经验。为奥地利官方认定营销学专家，奥地利施泰尔马克州州立市场营销协会会长，奥地利市场营销国家奖评审委员会主席。

第1章为购买行为画像
开篇案例与思考：拼多多——“我和你，拼多多”“拼得多，免得多”
1.1购买行为的重要性
1.2购买行为研究的难点与范式
1.3购买决策的基本类型与特征
研究速递
第2章购买行为分析框架
开篇案例与思考：年轻消费者的“小红书”之旅
2.1作为消费者的购买行为分析框架
2.2作为组织购买行为的分析框架
研究速递
第3章作为消费者的购买决策类型
开篇案例与思考：消费者为何愿意为“网红”和“网红店”买单？
3.1消费者购买决策类型
3.2购买决策中的偏差
研究速递
第4章为组织的购买决策类型
开篇案例与思考：滴滴出行收购优步中国
4.1组织中的个人购买决策
4.2集体购买决策的类型与过程
4.3组织购买行为的过程/阶段模型
4.4综合模型
研究速递
第5章购买者心理激活过程和状态
开篇案例与思考：“双十一”的狂欢
5.1激活
5.2情绪
5.3动机
5.4态度
研究速递
第6章认知过程和条件
开篇案例与思考：重型猎鹰搭载特斯拉上天，意味着什么？
6.1认知过
6.2信息接收
6.3信息处理
6.4信息存储——学习和记忆
研究速递
第7章购买行为的调节因素
开篇案例与思考：玉兰油——属于女人的数字只有年龄？
7.1概览
7.2个人决定因素
7.3社会决定因素
7.4文化决定因素
研究速递
第8章顾客关系中的购买关系维护
开篇案例与思考：李宁——如何重新点燃“消费者的希望”？
8.1概览
8.2购买前阶段
8.3购买阶段
8.4购买后和使用阶段
8.5对顾客关系的综合考察
研究速递
第9章合作共赢中多组织购买关系的维护
开篇案例与思考：可口可乐与百度“结盟推广”
9.1概览
9.2互动的类型
9.3商业关系和合作
研究速递
参考文献

消费者行为学 关注个体与组织的购买行为(第5版)

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足

消费者行为学关注个体与组织的购买行为(第5版)