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内容简介

“广告设计”是职业院校广告艺术设计专业非常重要的核心课程，也是广告公司的主营业务。本书注重广告设计理论教学与应用实践的紧密结合，以大量国内外优秀广告设计作品和学生实践项目为范例，特别引入了含有中国传统优秀文化元素的设计范例，对培养学生的职业素养和人文情怀，加强学生的文化自信有很大帮助。本书具体介绍了图形创意及其方法、构成元素、色彩元素、标志设计、字体设计与运用和广告设计的规律等基本知识，诠释了广告设计的视觉传达要素——图形、文字、色彩、编排，在广告设计应用与赏析部分还分类探讨了公益广告、学生竞赛作品、公司宣传广告等优秀案例。在课后的体验与实践中，本书根据职业院校学生的基础水平和课时安排，编写了难易适当的作业。通过完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方法。本书可作为职业院校美术类专业广告设计课程的教材，也可作为广告设计从业者的参考用书。

作者简介

第1章创新思维/1
1.1认识思维2
1.2思维的阻碍2
1.3创新思维的方法2
第2章图形创意及其方法/6
2.1图形创意7
2.2图形创意方法7
第3章构成元素/11
3.1点12
3.1.1点的概念12
3.1.2点的形状12
3.1.3点的视觉效果13
3.1.4点的错视13
3.1.5点的应用15
3.2线16
3.2.1线的概念16
3.2.2线的形状17
3.2.3线的视觉效果18
3.2.4线的错视19
3.2.5线的应用20
3.3面22
3.3.1面的概念22
3.3.2面的形状22
3.3.3面的视觉效果22
3.3.4面的错视23
3.3.5面的应用23
3.4形式美法则24
第4章色彩元素/28
4.1色彩原理29
4.2色彩三要素29
4.3色彩的分类29
4.4色彩的冷暖30
4.5色彩的空间32
4.6色彩的联想34
4.7色彩的象征37
4.8色彩的情感39
第5章标志设计/45
5.1标志的表现形式46
5.2标志设计的方法47
第6章字体设计与运用/50
6.1字体的设计风格51
6.2字体设计的基本原则52
6.3文字形态创意设计54
第7章广告设计的规律/59
7.1广告语60
7.2广告排版61
7.3视觉引导66
7.3.1视觉流程66
7.3.2视觉流程设计方法67
第8章广告设计应用与欣赏/72
8.1广告设计的应用73
8.1.1名片设计73
8.1.2信封设计73
8.1.3VIP卡设计73
8.1.4宣传折页设计76
8.1.5手提袋设计77
8.1.6扇子设计79
8.1.7书签设计79
8.1.8入场券设计80
8.1.9机票设计80
8.1.10书籍装帧设计81
8.2广告设计赏析82
8.2.1国内外优秀广告赏析82
8.2.2学生作品赏析86
参考文献/93
图片出处/94

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