中国森林康养需求分析及需求导向的产业供给研究

本研究运用计划行为理论、服务质量差距模型，构建了森林康养需求意愿、行为及其潜在影响因素的理论分析框架，为森林康养领域的理论研究提供新的视角与理论基础。本研究首次对中国未来五年的森林康养需求进行了宏观定量预测分析，有助于政府和相关企业切实把握中国森林康养产业的需求动向和市场前景。本研究构建了森林康养服务质量期望——感知差距、服务满意度、消费意愿和消费行为的测量量表，为相关企业有效识别消费需求和发现服务真空或短板提供了有效的方法。本研究精准识别影响森林康养消费意愿和消费行为的主要因素，揭示了森林康养消费行为的影响机理、影响路径，为森林康养服务的供给侧改革设计找准了落脚点与关键点，为相关企业发展森林康养产业、制定森林康养服务策略提供了直接的决策依据，有利于提升森林康养服务供给侧改革策略的可操作性与实施成效，更好地满足人民对森林康养的需求。本研究对于典型森林康养项目的案例研究，对于相关企业发展森林康养产业、精准提供森林康养服务、提高经济效益具有直接的参考价值，对中国森林康养项目建设和森林康养企业发展提供了样本和借鉴。

1绪论
1．1研究背景和问题的提出
1．1．1研究背景
1．1．2问题的提出
1．2研究的目的和意义
1．3研究内容、研究方法与技术路线
1．3．1研究逻辑结构
1．3．2研究内容
1．3．3研究方法
1．3．4技术路线
2相关概念、理论基础与文献综述
2．1森林康养的发展及相关概念辨析
2．1．1森林康养的发展
2．1．2森林康养概念及界定
2．1．3相关概念的辨析
2．2理论基础与分析框架
2．1．1相关理论基础
2．1．2森林康养服务需求与供给研究的理论分析框架
2．3文献综述
2．3．1国外森林康养产业发展的研究文献综述
2．3．2某一地区或景区森林康养产业发展策略的研究文献综述
2．3．3森林康养消费需求与产品供给的相关研究文献综述
2．3．4基于计划行为理论的旅游行为研究文献综述
2．3．5文献述评
2．4本章小结
3中国森林康养产业的需求分析：基于宏观视角
3．1中国森林康养产业产生的社会与经济背景
3．1．1森林康养产业与相关产业的关系
3．1．2中国森林康养产业产生的社会背景
3．1．3中国森林康养产业产生的经济背景
3．2基于国内发展趋势的中国森林康养产业的需求分析
3．2．1居民收入水平持续稳定提高
3．2．2森林康养观念已经逐步形成
3．2．3森林康养消费升级趋势显现
3．2．4森林康养消费能力得到提升
3．2．5居民森林康养需求急剧上升
3．2．6森林康养消费群体加速形成
3．3基于发达国家经验的中国森林康养产业的需求分析
3．3．1中国人均GDP与发达国家人均GDP的横向与纵向比较
3．3．2中国经济发达城市人均GDP与发达国家人均GDP的横纵向比较
3．3．3基于国际森林康养发展规律下的人均GDP水平
3．3．4发达国家森林康养需求产生与发展阶段
3．4中国森林康养需求的宏观预测分析
3．4．1预测模型
3．4．2模型预测过程与结果
3．5本章小结
4森林康养需求理论分析、实证研究思路设计与样本调查统计：基于微观视角
4．1森林康养需求理论分析
4．1．1基于计划行为理论的森林康养消费行为理论分析
4．1．2质量期望一感知差距对森林康养消费行为的影响分析：基于顾客需求模型
4．2研究假设与实证研究思路设计
4．3测度变量与问卷设计
4．3．1森林康养需求者消费意愿的测度变量设计
4．3．2森林康养消费行为测度变量的初步设计与解释
4．3．3基于计划行为的行为态度、主观规范与知觉行为控制测度变量设计与解释
4．3．4服务质量期望——感知差距的测度变量设计
4．3．5问卷设计
4．4调查实施方案
4．5森林康养消费意愿、行为的描述统计分析
4．5．1森林康养需求者消费意愿的调查结果：考虑地区差异与个体特征差异
4．5．2森林康养需求者的消费行为调查结果：考虑地区差异与个体特征差异
4．5．3森林康养需求者服务质量期望——感知差距的调查结果分析
4．5．4森林康养需求者行为态度的调查结果分析
4．5．5森林康养需求者知觉行为控制的调查结果分析
4．5．6森林康养需求者主观规范的调查结果分析
4．5．7森林康养消费的可承受价格调查结果分析
4．6本章小结
5森林康养消费意愿影响因素的MLR分析：基于全国和区域数据
5．1数据来源与变量选择
5．1．1调查方式及数据来源
5．1．2变量选择及描述
5．2全国森林康养消费意愿影响因素分析
5．2．1构建消费意愿影响因素的整体方程
5．2．2地区差异对消费意愿影响分析
5．3基于区域异质性的森林康养消费意愿影响因素分析
5．3．1京津冀地区森林康养消费意愿影响因素分析
5．3．2西南地区森林康养消费意愿影响因素分析
5．3．3长三角地区森林康养消费意愿影响因素分析
5．3．4中西部地区森林康养消费意愿影响因素分析
5．3．5东南地区森林康养消费意愿影响因素分析
5．3．6东北地区森林康养消费意愿影响因素分析
5．4本章小结
6森林康养消费行为影响路径的结构方程模型：基于计划行为理论
6．1方法选择与概述——结构方程模型
6．1．1结构方程模型概述
6．1．2分析软件与模型适配度指标介绍
6．2变量确定与模型假设
6．2．1潜变量与显变量的确定
6．2．2结构方程概念模型的假设
6．3基于全国数据的森林康养消费行为模型分析
6．3．1信度分析和效度分析
6．3．2验证性因素分析
6．3．3结构方程模型的初步拟合与评价
6．3．4结构方程模型的逐步修正与确定
6．3．5关键影响因素的识别结果分析
6．4分区域的森林康养消费行为模型分析
6．4．1京津冀地区结构方程模型分析
6．4．2西南地区结构方程模型分析
6．4．3长江三角洲地区结构方程分析
6．4．4中西部地区结构方程模型分析
6．4．5东南地区结构方程模型分析
6．4．6东北地区结构方程模型分析
6．5本章小结
7需求导向的森林康养产业供给研究：基于宏观视角和案例分析
7．1中国森林康养产业的供给条件与问题分析：基于宏观视角
7．1．1中国森林康养产业的供给条件与前景
7．1．2中国森林康养产业供给存在的问题
7．2森林康养服务供给微观主体的供给行为研究：基于京津冀地区LQG项目的案例研究
7．2．1案例研究拟解决的关键问题
7．2．2LQG森林康养项目的森林康养服务供给现状解析
7．2．3森林康养消费者对森林康养项目的服务需求解析
7．2．4LQG森林康养项目供给与消费者需求差距分析
7．2．5案例企业森林康养产品供给面临的瓶颈
7．2．6案例研究结论与启示
7．3需求导向的中国森林康养产业供给侧改革与发展建议
7．3．1增加多样化森林康养产品的供给总量
7．3．2增强个性化森林康养产品的供给能力
7．3．3提升趣味化森林康养产品的供给能力
7．3．4完善人性化康养配套设施的配套体系
7．3．5坚持自然保护与项目发展的有机统一
7．3．6出台促进森林康养产业发展的政策体系
7．3．7加大森林康养人才的培养与培训力度
7．3．8建立森林康养产业规范发展的治理机制
7．4本章小结
8研究结论、创新与展望
8．1研究结论
8．2研究创新点
8．3研究展望
参考文献
附录A森林康养调查问卷
附录B企业访谈