Excel新媒体营销达人修炼手册 数据高效处理与分析

13个专题，包含60个经典新媒体运营案例，60个专家提醒技巧放送，900多张图片全程图解。 通过数据思维，和用户实现零-距离对接； 通过用户画像，知道你的精准用户是谁； 通过需求分析，给用户需要的东西； 通过图文分析，让阅读量、点赞率更高，突破新媒体运营瓶颈，实现大幅度赢利； 用数据构建用户画像进行精准营销和商业变现，新媒体数据分析师、电商分析师10多年实操经验精华总结。

《Excel新媒体营销达人修炼手册》作为新媒体营销数据分析实操宝典，通过“专业线+技能线”两条线，帮助读者精通Excel，成为新媒体运营数据分析高手。第1条是新媒体运营专业线，主要由13个专题内容组成，从新媒体运营的概要知识入手，再分别对用户数量、用户属性、用户兴趣、单篇分析、日报分析、小时报分析、自定义菜单、消息分析、关键词分析、指数分析、广告主分析、流量主分析等模块进行了介绍，每个模块都会涉及Excel的表格操作。第2条是Excel技能线，对60个经典的新媒体运营数据表格进行了讲解，内容涉及对Excel软件的数据编辑、格式设置、自动填充、排序与筛选、数据透视表与数据透视图、图形与图表、公式与函数、表格打印等功能的介绍。《Excel新媒体营销达人修炼手册》对新媒体营销涉及的各种表格的详细解析可以帮助读者快速精通Excel软件。《Excel新媒体营销达人修炼手册》适合新媒体营销或运营工员，特别是需要运用Excel进行新媒体数据分析的人员阅读。

李军，新媒体数据分析师，电商数据分析师。拥有10多年的新媒体一线营销、电商数据分析经验。对电商、新媒体数据敏感，能够通过建模深入挖掘特别有价值的用户或产品信息，对企业的营销、宣传和推广，进行倒推式的逆向管理，实施结构化数据的精准营销。

第1章 入门级概况：洞察新媒体营销数据分析
1.1新媒体营销数据分析的作用/1
1.1.1收集新媒体数据1
1.1.2整理新媒体数据4
1.1.3将数据转变成图形6
1.1.4分析新媒体数据6
1.1.5得出结论优化营销7
1.2营销数据分析的类型/7
1.2.1用户数据8
1.2.2用户属性16
1.2.3用户兴趣18
1.3常用的分析方法/19
1.3.1单篇数据分析20
1.3.2日报数据分析23
1.3.3小时报数据分析26
1.3.4消息数据分析27
1.3.5周报数据分析31
1.3.6月报数据分析32
1.3.7关键词数据分析33
第2章 用户数量：检验营销推广效果的关键指标
2.1用户增长指标可视化图表/36
2.1.1创建数据表38
2.1.2创建柱形图44
2.1.3图表数据可视化45
2.2新增人数趋势分析表/48
2.2.1导出Excel数据表49
2.2.2绘制折线图53
2.2.3分析折线图表高低点54
2.3增长来源数据表/57
2.3.1创建增长来源数据表58
2.3.2绘制各来源趋势折线图表59
2.3.3分析新增人数下降原因61
2.4用户流失率统计表/62
2.4.1创建用户流失率统计表63
2.4.2绘制用户流失率图表63
2.4.3绘制流失率警戒线67
2.5净增人数趋势对比表/70
2.5.1导出对比时段的Excel数据表70
2.5.2插入数据的时间对比折线图72
2.5.3分析人数增长和内容推广效果73
2.6累积关注人数趋势分析表/74
2.6.1导出和整理Excel数据表75
2.6.2计算老用户数和插入面积图77
2.6.3分析用户累积趋势79
第3章用户属性：掌控特征让营销成效优选化
3.1用户性别属性信息表/82
3.1.1创建用户性别属性信息表83
3.1.2计算用户性别占比84
3.1.3分析图文信息推送策略87
3.2用户语言属性分布表/88
3.2.1创建用户语言属性分布表89
3.2.2插入柱形图90
3.2.3分析用户的语言习惯91
3.3用户地域属性信息表/92
3.3.1创建用户地域属性信息表93
3.3.2对数据进行排序93
3.3.3分析地区用户关注度和需求度96
3.4用户城市分布统计表/97
3.4.1创建用户城市分布统计表98
3.4.2插入柱形图100
3.4.3设置柱形图样式101
3.4.4分析用户城市分布情况101
3.5用户终端使用信息表/104
3.5.1创建用户终端使用信息表105
3.5.2插入和设置饼图样式105
3.5.3分析用户特质108
第4章用户兴趣：选准用户偏好的文章和关键词
4.1用户文章类型偏好分析表/111
4.1.1创建用户文章类型偏好分析表112
4.1.2计算用户偏好文章类型占比114
4.1.3插入和设置柱形图116
4.1.4分析用户文章类型偏好占比情况117
4.2用户偏好关键词统计表/117
4.2.1创建用户偏好关键词统计表118
4.2.2计算用户偏好关键词占比120
4.2.3插入和设置柱形图122
4.2.4分析用户偏好关键词占比情况123
4.3偏好文章类型和关键词数据表/124
4.3.1创建偏好文章类型和关键词数据表125
4.3.2突出显示占比优选的数据信息128
4.4有相同受众的平台数据统计表/130
4.4.1创建有相同受众的平台数据统计表131
4.4.2插入各平台受众活跃情况对比图表132
4.4.3选择合作和增粉的平台135
第5章单篇分析：让内容阅读率、点赞率更高
5.1单篇图文统计表/138
5.1.1创建单篇图文统计表139
5.1.2计算图文阅读率140
5.1.3计算图文分享率142
5.2单篇图文统计表格图形化/143
5.2.1突出显示数据143
5.2.2用“项目选取”显示数据145
5.2.3创建迷你图显示数据趋势146
5.2.4用“图标集”显示数据149
5.3单篇图文数据来源统计表/150
5.3.1创建单篇图文数据来源统计表151
5.3.2计算数据来源占比152
5.3.3插入和设置圆环图154
5.4单篇各渠道阅读统计表/155
5.4.1创建单篇各渠道阅读统计表156
5.4.2计算图文阅读转化率157
5.4.3插入条形图159
5.5单个视频阅读用户统计表/161
5.5.1创建单个视频阅读用户统计表162
5.5.2插入视频详情柱形图162
5.5.3播放完成度分析图164
第6章日报分析：清楚掌握每天图文推送情况
6.1总体图文数据统计表/166
6.1.1导出Excel数据表格167
6.1.2删除干扰信息和添加百分比指标169
6.1.3用不同颜色对数据行进行标注170
6.2总体图文数据变化表/171
6.2.1利用公式计算日百分比变化173
6.2.2调整百分比数据显示格式175
6.2.3插入折线图和分析图文变化177
6.3图文信息平均数值表/178
6.3.1整理导出的详细数据表179
6.3.2添加3个平均值指标180
6.3.3计算图文信息平均数值181
6.4筛选图文信息数据表/183
6.4.1排序和标注数据列183
6.4.2完成“得分”数据列输入186
6.4.3排序和筛选图文数据信息187
6.5图文信息用户阅读数据报表/188
6.5.1导出数据建立Excel表格189
6.5.2整理数据列信息190
6.5.3编辑“星期数”数据列191
6.6图文信息阅读习惯汇报表/193
6.6.1创建和设置数据透视表194
6.6.2修改值字段设置196
6.6.3创建柱形图198
第7章小时报分析：找到最适合的图文推送时间点
7.1图文页阅读趋势图表/201
7.1.1导出数据创建Excel表格202
7.1.2根据需要整理数据表信息203
7.1.3插入折线图并分析图文数据204
7.2好友转发图文阅读趋势图/207
7.2.1创建图文转发数据表207
7.2.2绘制好友转发图文阅读趋势图208
7.2.3分析好友转发图文趋势210
7.3创建工作日发布时机信息表/211
7.3.1确定公众平台抽样数据212
7.3.2查看图文阅读和收藏次数213
7.3.3创建工作日发布时机信息表214
7.3.4分析工作日发布时机信息表216
7.4编辑工作日发布时机信息表/217
7.4.1计算和排序阅读次数218
7.4.2统计收藏数多的时间点220
7.4.3分析工作日发布图文时间点221
7.5创建周末发布时机信息表/222
7.5.1抽样和统计数据223
7.5.2计算和排序数据224
7.5.3分析周末发布图文时间点227
7.6创建图文阅读量相关系数表/228
7.6.1创建工作表和编辑相关因素228
7.6.2分别将各系数因素转化为数据229
7.6.3计算因素的相关系数230
7.7分析图文阅读量相关系数表/231
7.7.1分析图文信息屏数系数因素232
7.7.2分析图文发布频率系数因素232
7.7.3分析图文内容类型系数因素232
第8章自定义菜单：有效增加平台菜单点击量
8.1菜单点击数据统计表/233
8.1.1输入一级菜单和子菜单名称234
8.1.2输入相应菜单点击数据235
8.1.3突出显示菜单数据235
8.2一级菜单点击数据对比表/236
8.2.1汇总一级菜单点击数据237
8.2.2插入与设置饼图数据238
8.2.3对比分析一级菜单点击数据240
8.3人均点击次数对比表/240
8.3.1输入相应菜单点击人数241
8.3.2计算相应菜单人均点击次数242
8.3.3绘制人均点击次数饼图和分析图表243
8.4菜单点击次数周统计表/246
8.4.1创建菜单点击次数周统计表247
8.4.2统计周菜单点击次数数据247
8.4.3插入折线图，突出显示折线图中的数据点248
8.5菜单点击人数周统计表/249
8.5.1创建菜单点击人数周统计表250
8.5.2插入和设置数据统计柱形图251
8.5.3计算菜单点击人数增长率252
8.5.4插入和设置增长率柱形图253
第9章消息分析：找到与用户的很好互动时间
9.1消息发送次数对比表/256
9.1.1抽样和绘制Excel数据表257
9.1.2划分消息发送次数区间258
9.1.3插入折线图分析消息发送和互动时间260
9.2创建发送消息时间点分布表/262
9.2.1选择抽样数据日期263
9.2.2查看发送消息次数时间264
9.2.3统计时间点并创建Excel数据表265
9.3编辑发送消息时间点分布表/265
9.3.1排序消息发送次数时间点266
9.3.2统计发送次数最多的时间点268
9.3.3分析与用户很好互动时间269
9.4消息发送次数周报趋势图/269
9.4.1选择抽样和输入表头270
9.4.2输入对应的消息发送次数271
9.4.3插入折线图分析消息发送次数周报情况272
9.5消息发送频率和占比情况表/273
9.5.1导出Excel数据表274
9.5.2划分消息发送分布区间275
9.5.3插入条形图分析消息发送频率和占比276
第10章 关键词分析：找到用户的共鸣点
10.1消息关键词数据统计表/280
10.1.1导出Excel数据表281
10.1.2插入并设置柱形图282
10.1.3突出显示消息关键词数据283
10.2消息关键词数据信息表/284
10.2.1选取数据285
10.2.2分析和计算各类关键词286
10.2.3绘制和设置饼图287
10.3消息关键词数据分析表/289
10.3.1计算关键词出现的总次数290
10.3.2计算自定义和非自定义关键词占比291
10.3.3绘制和设置饼图293
10.47天非自定义关键词数据信息表/294
10.4.1创建数据信息表295
10.4.2计算各非自定义关键词出现次数占比296
10.4.3插入和编辑饼图297
10.5消息发送周数据信息表/298
10.5.1创建消息发送周数据信息表298
10.5.2合并类似关键词299
10.5.3重新计算数据300
10.5.4排序数据301
第11章 指数分析：多维度提升平台运营能力
11.1一点号指数维度信息表/303
11.1.1创建一点号指数维度信息表304
11.1.2插入雷达图305
11.1.3设置雷达图样式305
11.2一点号入驻领域指数情况分析表/306
11.2.1创建一点号入驻领域指数情况分析表307
11.2.2插入带数字标记的折线图和面积图307
11.2.3设置图表样式309
11.3一点号指数“专注”项分析表/310
11.3.1创建“一点号指数‘专注’项分析表”310
11.3.2插入带数字标记的折线图和面积图311
11.3.3分析影响一点号指数“专注”项的因素313
第12章 广告主分析：花出的每分钱都有超值回报
12.1广告位数据信息表/314
12.1.1创建广告位数据信息表315
12.1.2插入饼图316
12.1.3设置饼图样式317
12.2推广目标数据表/319
12.2.1创建推广目标数据表320
12.2.2插入圆环图320
12.2.3设置圆环图样式321
12.3广告主购买方式选择信息表/322
12.3.1创建广告主购买方式选择信息表323
12.3.2插入柱形图323
12.3.3设置柱形图样式324
第13章 流量主分析：如何让用户自愿多点广告
13.17天曝光量数据表/326
13.1.1创建7天曝光量数据表327
13.1.2插入和编辑折线图328
13.1.3分析7天内流量主曝光量趋势329
13.27天点击率数据统计表/330
13.2.1创建7天点击率数据统计表331
13.2.2利用函数计算点击率331
13.2.3插入柱形图分析点击率333
13.37天流量主数据表/334
13.3.1创建7天流量主数据表335
13.3.2选取数据绘制折线图336
13.3.3分析点击率与收入关系339
13.4流量主月收入统计/339
13.4.1导出Excel数据表340
13.4.2设置数据表格式341
13.4.3利用函数计算流量主月总收入342