品牌营销 新流量时代品牌打造与运营方法论

本书从品牌的构成、建立、宣传、维持、创新等方面分析如何进行品牌营销，并从营销模式及渠道结合当今成功范例，详细概述品牌运营、营销的现状、过程、思维、创意等，带来了很有借鉴性的启示、策略和战术。

传统方式做品牌要几十年才能有上亿元的销售额，而新流量时代做品牌仅需几年就可以突破千亿元的销售额。这是因为新流量时代的营销方法变了，它有一套更精准的营销打法，能帮助企业快速建立品牌并实现营销转化。本书从品牌认知、用户画像、差异定位、产品制造、产品定价、品牌IP、品牌推广、品牌维护等方面，对新流量时代打造品牌的方法进行了分析。并且对当下的经典案例进行了解读，从中提取出了具有借鉴意义的经验，以帮助读者掌握新流量时代的品牌运营方法论。

薛斌鹏，管理咨询与培训讲师，深耕销售及营销一线十多年，曾在斯巴鲁中国北方区、婷美集团从一线销售员摸爬滚打成为营销经理、营销总监，再转型成为实战型咨询师、培训师。薛斌鹏先生拥有雄厚的业务背景和专业管理经验，自2012年开始管理咨询与培训讲师以来，为300+企业提供了深度的服务，从营销规划到销售落地，并从产品规划、品牌设计、宣传策略以及员工训练方面做了大胆的探索和创新性实践。赢得了客户的高度认可。

01打破固有认识，重新认识品牌价值
传统营销模式的“进化”启示003
品牌命名：让品牌传播得更响亮013
品牌调研：不可忽视的步骤021
品牌资产：在用户心中建立不可替代的价值030
02用户画像：聚焦服务对象，探索用户需求
从4个不同的视角看用户画像039
用户画像的建立流程042
03差异性定位：找准属于品牌的赛道
头部策略：打造品牌影响力的第一原则051
二八法则：20%的变因操纵着80%的局面055
差异性定位的五种方法061
04产品制造：优质产品是免费传播渠道
定位清晰，知道产品是什么069
重视质量，打造产品美誉075
产品是免费的传播媒介083
提升产品使用体验的三种方法096
05产品定价：如何定价能实现利益优选化
常见的四种定价策略103
四种经典的定价方法110
高品牌不可能零投入，配置优选性价比资源113
06品牌IP：讲好故事扩大品牌影响力
品牌故事与情感共鸣119
品牌故事三定律123
借助IP与品牌玩转联合营销130
07“视觉锤”：让受众快速记住你的品牌
用“视觉锤”捕获注意力，让认知资源聚集137
开发“视觉锤”的7种方法140
“视觉锤”进化，让品牌体验升级144
08文案推广：品牌如何高效地发挥文案价值
如何创作优质文案149
如何用品牌文案引爆话题156
如何打造让人猝不及防的软文文案161
09被动营销：促使消费者自主传播的品牌营销思维
认清消费者的多重身份167
消费者喜欢多样化，但讨厌做选择173
唤醒消费者的情绪178
10营销团队：找到你的“神队友”
怎样组建一支优秀的营销团队183
营销团队如何精准运作190
11新媒体传播：用户去哪儿，品牌营销就应该跟到哪儿
企业品牌的新媒体平台199
企业新媒体平台的打造秘诀205
12品牌营销活动的设计与执行
设计营销方案213
品牌人如何建立品牌思维力218
七匹狼“双十一”玩出花样，提高品牌曝光度222
13品牌杠杆：实现品牌资产螺旋式上升
品牌杠杆的运用227
品牌杠杆作用的产生过程230
14持之以恒：品牌激活后需要维持并强化
新产品导入及品牌延伸237
妙可蓝多如何进入品牌发展新时代242