新编市场营销(第3版)

本教材可满足培养一线应用型高素质全域营销人才的需要，可作为高职、应用型本科院校及中职学校市场营销专业课程的教学用书，也可作为财经类其他专业、人文社科类及理工类等相关专业市场营销选修课程的用书，还可以满足其他相关学历提升、企业培训、技能测试等对市场营销课程的用书需求。

模块1迈入市场，认识营销
任务1更新市场营销理念/2
学习目标/2
任务导入/3
任务实施/4
应知应会/5
任务1.1认知市场营销活动/6
任务1.2更新市场营销理念/12
任务1.3明确市场营销管理任务/21
任务1.4创新市场营销组合/23
任务1.5履行企业社会责任/25
拓展训练/28
模块2洞察市场，把握商机
任务2监测市场营销信息/31
学习目标/31
任务导入/32
任务实施/33
应知应会/34
任务2.1确定市场调研目标/34
任务2.2制订市场调研计划/37
任务2.3实施市场调研活动/43
任务2.4分析市场调研数据/45
任务2.5制作市场调研报告/47
拓展训练/48
任务3扫描市场营销环境/51
学习目标/51
任务导入/52
任务实施/53
应知应会/54
任务3.1认知市场营销环境/54
任务3.2扫描宏观市场营销环境/59
任务3.3监测微观市场营销环境/69
拓展训练/71
任务4洞察消费者购买行为/73
学习目标/73
任务导入/74
任务实施/75
应知应会/76
任务4.1挖掘消费者的需要/76
任务4.2开发消费者的信息渠道/83
任务4.3推进消费者购买评估选择/85
任务4.4促进消费者购买决策/87
任务4.5跟踪消费者购后行为/90
拓展训练/92
任务5分析产业市场购买行为/94
学习目标/94
任务导入/95
任务实施/96
应知应会/97
任务5.1确认产业市场购买者需要/97
任务5.2识别产业市场购买参与者角色/104
任务5.3促进产业市场购买决策/106
任务5.4跟踪产业市场购后行为/110
拓展训练/111
模块3明确战略，定位市场
任务6监控竞争者行为/115
学习目标/115
任务导入/116
任务实施/117
应知应会/117
任务6.1识别竞争者/118
任务6.2分析竞争者/120
任务6.3实施竞争定位/123
任务6.4制定竞争策略/124
拓展训练/132
任务7制定有所为有所不为的目标市场营销战略/133
学习目标/133
任务导入/134
任务实施/135
应知应会/136
任务7.1进行市场细分/136
任务7.2选择目标市场/142
任务7.3实施市场定位/145
拓展训练/148
模块4创造价值，满足市场
任务8创造顾客驱动的产品、服务与品牌策略/151
学习目标/151
任务导入/152
任务实施/153
应知应会/154
任务8.1制定整体产品策略/154
任务8.2辨识产品生命周期/157
任务8.3选择新产品开发策略/161
任务8.4塑造品牌策略/168
任务8.5制定包装策略/174
拓展训练/178
模块5传递价值，贴近市场
任务9制定多方共赢的定价策略/181
学习目标/181
任务导入/182
任务实施/183
应知应会/184
任务9.1分析影响定价的因素/184
任务9.2选择定价方法/189
任务9.3制定定价策略/194
拓展训练/201
任务10建立快捷便利的所有渠道营销渠道策略/203
学习目标/203
任务导入/204
任务实施/205
应知应会/206
任务10.1分析营销渠道影响因素/206
任务10.2确定营销渠道目标/211
任务10.3选择营销渠道模式/212
任务10.4筛选营销渠道成员/217
任务10.5评估管理营销渠道/222
拓展训练/226
模块6传播价值，直击市场
任务11实施全媒体触达的整合营销传播策略/229
学习目标/229
任务导入/230
任务实施/231
应知应会/232
任务11.1分析影响整合营销传播的因素/233
任务11.2确定整合营销传播目标/237
任务11.3设计整合营销传播信息/238
任务11.4选择整合营销传播媒介/240
任务11.5编制整合营销传播预算/245
任务11.6实施整合营销传播活动/246
任务11.7评估反馈整合营销传播结果/248
拓展训练/249
参考文献/251