品牌的智慧 为企业和政府建言献策

《品牌的智慧》由华东师范大学国家品牌战略研究中心主任、亚欧商学院中方院长何佳讯教授担任主编。清华大学、北京大学、武汉大学、中山大学、华东师范大学、美国北卡罗来纳大学、美国密歇根大学、美国伊利诺伊大学等十余所有名高等学府，以及企业界和政府部门的50位中外专家联袂撰写专稿，对中国品牌建设发表真知灼见。本书适合作为政府、企业、咨询公司和行业组织管理人员的参考用书，适合作为市场营销和品牌管理在读硕博研究生与教学研究人员和DBA、EMBA、MBA、EDP等各类商学院学位项目或非学位项目品牌战略相关课程的教学参考书，以及适合各类图书馆馆藏。

何佳讯，管理学博士，华东师范大学教授、博士生导师、学科带头人，品牌科学研究中心主任，企业管理系系主任，教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者，美国（教堂山）北卡罗来纳大学访问研究学者（2011—2012年）。

主编前言：关于推进国家品牌战略的十项建议／何佳讯
第一篇 中国品牌全球化
建立中国全球化品牌／扬一本尼迪克特·斯廷坎普
建立中国全球品牌的挑战和战略／拉杰夫·巴特拉
以文化资产在全球化经济中赢得品牌之战／卡洛斯·J．托雷利
玛丽亚·A．罗达斯
品牌的三大正念／卢泰宏
以中国文化原型资源打造国际品牌／汪涛
打造中国品牌生态圈推动品牌国际化／杜建刚
推动中国品牌全球化／刘平均
全球化和消费升级背景下中国品牌的成功秘诀／凯度
进一步阅读文献／国家品牌战略研究中心成果
第二篇 国家品牌战略
如何正确看待设立“中国品牌日”／符国群
实现中国制造的转型升级／吴晓波
借鉴奢侈品营销提升中国制造品牌力／窦文宇
中国品牌的五大出路／秦朔
通过大协同营销战略建立国家品牌／蒋廉雄
品牌、品牌力与品牌经济／周志懿
品牌评价标准化助推中国品牌发展／卢丽丽
中国品牌发展的四大时代特性思考／王顺林
“新国牌时代”的中国品牌发展／艾媒咨询
进一步阅读文献／国家品牌战略研究中心成果
第三篇 企业品牌战略：学者的观点
中国上市公司品牌价值评价及应用／赵平
以场景构建的方法讲好中国品牌故事／彭泗清
如何培育品牌幸福感?／周志民
从“市场导向”到“品牌一市场混合导向”／李桂华董言
运用前台化行为塑造企业家品牌形象／黄静童泽林
新常态下民族品牌复兴及价值提升策略／许晖邓伟升
以互动管理开展品牌危机预防和应对工作／卫海英
绿色品牌“漂绿”后品牌信任修复战略建议／郭锐
品牌制胜的四大要素／谢京辉
中国品牌跨文化传播战略若干建议／张景云
进一步阅读文献／国家品牌战略研究中心成果
第四篇 企业品牌战略：企业家的观点
创物联网时代生态品牌／张瑞敏
中国企业要有新技术革命的担当／马云
华为的品牌战略／任正非
中国制造业转型与美的的战略／方洪波
中国数字化建设的发展方向／马化腾
提升“中国制造”全球影响力／雷军
第四次零售革命下的组织嬗变／刘强东
格力品牌发展的重要经验／董明珠
吉利集团的全球化战略／李书福
打造伊利的全球智慧链／潘刚
万科国际化的四种国际语言／王石
进一步阅读文献／国家品牌战略研究中心成果
第五篇 地方和行业品牌建设
品牌经济发展的“上海样本”／徐铭
中国奢侈品牌原产国关系管理策略／克劳斯·埃纳
中国时尚行业走国家品牌之路／顾静
新时代下中国农业品牌建设举措／陆娟
“品牌扶贫”的思路、实践与举措／胡晓云
创建农产品区域公用品牌的中国道路和方法／娄向鹏
进一步阅读文献／国家品牌战略研究中心成果
第六篇 国家品牌战略研究中心青年学者成果
政府助推企业品牌建设的抓手／楼天阳
发挥原产地效应推动河南省农产品品牌建设／李耀
利用消费者情绪优化品牌来源国效应／才源源
通过品牌真实性加强全球品牌建设／吴漪
用好感官手段提升中国品牌影响力／高防
提升跨国品牌并购的有效性／丁利剑
打造高科技公司的品牌价值观／王琳琳
融人中国元素：构建契合时代价值的品牌资产路径／黄海洋
创建数字化品牌资产：数字化时代品牌管理的新战略／朱良杰
中国品牌全球表现：对Interbrand和BrandZTM排行榜的分析
进一步阅读文献／国家品牌战略研究中心成果