市场调查与预测(第3版)--聚文网

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编辑推荐

名师撰写、畅销多年的市场调查与预测教材全新改版，结合互联网和大数据时代特点，增加内容，调整结构，更新部分案例和示例

内容简介

市场调查与预测是为企业进行营销决策和营销管理提供信息的工作过程及方法。使用科学的方法进行调查与预测，能够帮助企业更加合理地确定和选择营销目标，确定企业营销中存在的问题和问题产生的根源，制订、评估和选择解决营销问题的决策方案。作为一门课程教材，本书以应用研究为导向，为企业的市场调查与预测提供方法论。本书的内容包括市场调查与预测的内涵和基本理论，市场调查与预测的内容、类型和程序，市场调查方法、测量方法和抽样方法，市场调查的实施过程，数据分析方法，市场预测方法，以及研究报告的编写与陈述。本版更新：一是结合互联网和大数据时代的特点，更新了一些内容；二是对书中一半以上的案例和示例进行了更新或替换，加入了一些新的材料；三是把案例统一放在教材的后面，主要是考虑到有些案例可能会在不同的章节重复使用。

作者简介

庄贵军，山东省青岛市人。现为西安交通大学管理学院市场营销系教授，博士生导师。1984年获经济学学士学位，1989年获市场营销方向硕士学位，2001年获香港城市大学营销学博士学位。

第一章概述
第二章市场调查与预测的类型和方案策划
第三章市场调查方法
第四章问卷与测量方法
第五章抽样方法与设计
第六章调查实施与数据整理
第七章数据分析
第八章市场预测方法
第九章研究报告的编写与陈述
案例与分析
案例1朵而在山东的一次营销策划
案例2可口可乐错在哪里？
案例3零点有数的特色服务
案例4卷烟购买与消费行为调查方案
案例5道德培训有作用吗？
案例6中国农村人的幸福感强于城里人？
案例7购物中心顾客惠顾与购买行为调查问卷
案例8购物中心问卷调查抽样守则
案例9顾客抱怨行为与重购意愿
案例10大学生调查员的特点分析与管理
案例112018年中国连锁百强的相关数据
案例12持股集中度对于深圳A股股价影响的实证研究
案例13FC公司瓶装饮料的销售预测
案例14基于二次指数平滑法的客车市场预测
案例15购物中心顾客行为的调查报告
附录
附录A二位随机数字表
附录B单尾的正态分布表
附录C单尾的t分布表
附录DX2分布表
第一版后记

市场调查与预测(第3版)

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