网飞传奇

★网飞如何颠覆巨头，“创新之父”克里斯坦森破坏性创新例证。 ★详尽记录网飞的创始和发展历程。 ★路透社记者7年100余次对网飞关键人物访谈的一手资料。 ★《快公司》杂志：2019年12本商业书籍之一。 ★复盘网飞的逆袭之路：从1997年创业，到2011年开始国际化扩张，细数这15年间，网飞如何抓住机遇，稳步成长。 ★网飞实现了组织与技术的破坏性创新：很好的创业时机、人性化的服务、与巨头合作积累用户、创新算法推荐系统、布局新兴业务、创新生产模式、结果导向型的企业文化。 ★这本书比网飞纪录片《网飞对抗全世界》更跌宕、精彩、细致。

网飞是一家伟大的互联网科技公司，也是美国的流媒体视频巨头。与脸书、亚马逊、谷歌并称为“美股四剑客”，市值逾两千亿美元。路透社记者吉娜·基廷花了7年时间，采访了100多位相关人士，获得大量的一手资料，在这本书里梳理了网飞的成长之路：从1997年创业，到2011年开始国际化扩张，细数这15年间，网飞如何抓住机遇，稳步成长。 网飞实现了组织与技术的破坏性创新：很好的创业时机、人性化的服务、与巨头合作积累用户、创新算法推荐系统、布局新兴业务、创新生产模式、结果导向型的企业文化。网飞的发展过程，简直就是一部跌宕起伏的商战片。这本书会给你一个细致入微的还原。

吉娜·基廷（Gina Keating）记者、作家和电影制片人，为路透社和国际联合通讯社工作了近10年。她的文章经常见诸报端，曾为《福布斯》等多家主流媒体撰写报道。2019年，《网飞传奇》这本书被改编成纪录片《网飞对抗全世界》（Netflix vs. the World）。作者的播客系列“商业战争”（Business Wars: Netflix vs. Blockbuster vs. HBO）在iTunes上排名前十。

推荐序 网飞的逆袭之路
前言
01 《黑夜枪声》 A Shot in the Dark（1997～1998）
硅谷黄金时代
网飞舵主
马克·伦道夫
初创团队
租赁vs. 票房
米奇入队
上线前
上线日
02 《好事、坏事及丑事》 The Good，The Bad，and The Ugly（1998～1999）
业务定位
低级错误
03 《淘金记》 The Gold Rush（1999～2000）
新功能上线
高级主管团队改组
两位关键人物
培养用户习惯
品牌计划
04 《世界之战》 War of the Worlds（2001～2003）
大卫 歌利亚
百视达舵主
百视达的野心
裁员40%
上市
最后的合作
伦道夫的离开
05 《这个杀手不太冷》 The Professional（2003～2004）
百视达的在线项目计划
萧条时代的宠儿
06 《热情似火》 Some Like it Hot（2004～2005）
针锋相对
“巨人已醒”
07 《华尔街》 Wall Street（2004～2005）
约翰·安蒂奥科
终结滞纳金
合并风波
08 《海扁王》 Kick Ass（2004～2005）
与亚马逊开战
价格战
超预期
捍卫核心业务
全面开战
高管风格
用户反馈
09 《黄金时代》 The Best Years of Our Lives（2005～2006）
百视达代理权争夺战
商业广告计划
贷款谈判
在线客户营销计划
债务危机
互换市值排名
10 《帝国反击战》 The Empire Strikes Back（2006～2007）
数字视频
流媒体服务
百视达的自我拯救
“并网”
网飞进退维谷
网飞“即时传输”功能
11 《超人总动员》 The Incredibles（2006～2009）
“网飞奖”
算法推荐
12 《正午》 High Noon（2007～2008）
圣丹斯电影节
“并网”初见成效
关键会面
关于持续盈利
百视达内部争斗
网飞的低潮
13 《胜利大逃亡》 The Great Escape（2007～2009）
百视达新首席执行官上任
巨大分歧
高管陆续离开
网飞恢复增长
百视达的新业务
协同消费
14 《大地惊雷》 True Grit（2009～2010）
百世达破产危机
Redbox
临别礼物
15 《天堂电影院》 Cinema Paradiso（2011）
网飞的国际版图
勇气与信念
后记
致谢
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