网络点击流数据分析与消费者行为研究--聚文网

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内容简介

本书是在2006-2015年开始进行营销科学研究中6篇相关文章的基础上，补充了2002-2018年该领域关键研究文献综述，以及由以点击流数据为基础的分析案例汇总而成。

第一章绪论
第一节点击流数据概述
第二节点击流数据与网络消费者行为研究
第三节基于点击流数据分析的研究机会与挑战
第四节本章小结
第二章基于点击流数据的网站忠诚测量
第一节引言
第二节网站忠诚的界定
第三节网站忠诚的测量
第四节本章小结
第三章基于点击流数据的网站黏性与购买量关系分析
第一节引言
第二节文献回顾
第三节研究方法
第四节研究结果
第五节本章小结
第四章基于点击流数据的网络访问行为分析
第一节引言
第二节文献回顾
第三节研究模型与数据
第四节模型检验
第五节本章小结
第五章案例：双边市场中消费者行为分析
第一节引言
第二节双边市场的定义
第三节双边市场的点击流数据分析案例——以网络团购平台为例
第四节本章小结
第六章团购平台中撮合效率的概念与测量
第一节引言
第二节文献回顾
第三节数据与方法
第四节撮合效率的定义及测量
第五节折扣水平对撮合效率的影响分析
第六节本章小结
第七章团购平台中广告点击率影响因素的分析
第一节引言
第二节文献回顾
第三节数据与方法
第四节数据分析
第五节本章小结
第八章团购平台中产品折扣、时间压力、广告效果对产品购买影响的分析
第一节引言
第二节文献回顾
第三节数据与方法
第四节数据分析
第五节本章小结
参考文献
后记

网络点击流数据分析与消费者行为研究

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