网络传播学

网络传播是一个极富活力的跨学科交叉性研究领域，其涵盖范围广泛而庞杂。本书立足于对传播技术的演进和网络传播基本特性的把握，沿着网络传播技术扩散与应用的发展路径展开，依次涉及网络传播系统的社会功能、网络产业、网络伦理、法律与传播管理等相关领域以及媒介理论的探讨。探讨了传播技术的演进、网络传播的特征与受众分析、大融合时代的受众分析、网络传播的社会功能、网络伦理、法律与传播管理、网络传播时代的媒介理论，为新闻传播学学生的推荐教材之一。

苏宏元，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、院长。先后毕业于北京广播学院、南京师范大学、奥地利萨尔茨堡大学，曾任职于江苏人民广播电台、西藏广播电视厅和南京师范大学新闻与传播学院。2007年12月被聘至华南理工大学新闻与传播学院工作。出版《网络传播学导论》《高效的数据表达》等著作（含译著）4部，发表专业论文30多篇。主要研究方向为新媒体传播、媒介文化等。
于小川，女，武汉大学媒体发展研究中心博士（研究方向为媒介经营与管理），现任职于华南理工大学新闻与传播学院。曾任日本国福岛县国际交流课交流员（CIR）。目前主要承担课程包括网络传播学导论、网络营销传播等。曾翻译出版日本东京大学教授水越伸所著《数字媒介社会》，并主持教育部人文社科研究项目等。

第一章 传播技术的演进
第一节 前网络时代的人类传播
一、口语传播时代
二、文字传播时代
三、印刷传播时代
四、电子传播时代
第二节 互联网技术的发展与演变
一、互联网的诞生
二、互联网的普及化
第三节 新一代互联网技术
一、3G和4G
二、IPv
三、物联网
四、云计算
五、语义网
第四节 互联网的应用形式
一、门户网站
二、电子邮件
三、即时通信
四、搜索引擎
五、网络论坛
六、社交网站
七、博客
八、微博
九、播客
十、维基
十一、RSS
十二、FTP
十三、BitTorrent
十四、网络硬盘
十五、微信
十六、视频网站
思考题
第二章 网络传播的特征与受众分析
第一节 网络传播的特征
一、去中心化
二、数字化
三、多媒体
四、互动性
第二节 网民分析
一、网民上网动机
二、网民特征分析
三、网络意见领袖
思考题
第三章 媒介产业及其融合发展
第一节 我国媒介产业概述
一、媒介产业的定义与特征
二、媒介产业发展的历史分期
第二节 数字技术、资本与制度：融合的发展路径
一、主要发达国家媒介产业融合路径
二、我国媒介产业融合路径
第三节 移动互联时代我国媒介产业的实践
一、传统媒介领域
二、互联网企业的创新
三、政府政策与产业规制调适
思考题
第四章 网络传播系统的社会功能
第一节 新闻报道
一、新闻采写
二、新闻编辑
三、新闻传播
四、新闻报道的新模式
第二节 网络公共领域与舆论
一、公共领域与互联网
二、网络“舆论场”
三、群体极化
第三节 教育
一、中国网络教育发展历程
二、网络传播对教育的影响
三、慕课(MOOC)的兴盛
第四节 娱乐
一、社交网络(Social Network Service，SNS)
二、视频平台
三、音乐APP
四、网络游戏
五、网络热词、网络热搜榜、网红
第五节 商业应用
一、网络营销
二、网络传播颠覆传统商业模式
三、数字内容服务
思考题
第五章 网络伦理、法律与传播管理
第一节 互联网与伦理
一、信息异化
二、网络隐私
三、网络与暴力
四、网络伦理原则
第二节 互联网与法律
一、名誉权
二、隐私权
三、知识产权
第三节 网络传播管理
一、行政管理
二、法律法规、管理意见
三、网络自律
四、技术控制
五、网络治理
思考题
第六章 网络传播时代的媒介理论
第一节 经典大众传播理论的应用
一、使用与满足理论
二、社会同在理论和社会网络分析
三、创新扩散理论
四、沉默的螺旋
五、“知沟”理论
六、信息环境的控制：“把关人”“议程设置功能”
第二节 网络社会学研究
一、网络虚拟社区
二、网络社会关系与网际互动
三、社会化网络
四、网络文化分析
第三节 媒介技术观
一、麦克卢汉的“复活”
二、普尔：“自由的技术”
三、卡斯特：“信息技术范式”
四、技术决定论评析
第四节 互联网热词研究
一、媒介融合
二、虚拟现实
三、大数据
四、“互联网+”
思考题
参考文献
后记