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编辑推荐

本教材按照教育部“创业基础”教学大纲编写，在课程内容和教学要点上与教育部要求保持一致；同时，以中国传统文化贯穿整本教材。具体内容包括九章:日新盛德——创新意识、道术合——创新方法、心系天下——企业家精神、无欲有欲——市场探索、大象无形——核心竞争力、欲取必予——市场营销、两仪三易——财务会计、大国小鲜——商业计划、有无相生——创业风险。在此基础上，把课程思政融入创新创业教育，形成有特色的校本教材。

内容简介

本教材按照教育部“创业基础”教学大纲编写，在课程内容和教学要点上与教育部要求保持一致：以中国传统文化贯穿整本教材，同时结合创新创业相关知识，对所讲授内容进行价值观引导。本教材把中华优秀传统文化与创新创业知识相结合，内容具体包括：日新盛德——创新意识、道术合一——创新方法、心系天下——企业家精神、无欲有欲——市场探索、大象无形——核心竞争力、欲取必予——市场营销、两仪三易——财务会计、大国小鲜——商业计划、有无相生——创业风险。各章节内容均以传统文化引入，同时在此基础上，把课程思政融入创新创业教育，形成有特色的校本教材。

作者简介

刘淑慧，东华大学副教授。东华大学党委副书记，学生工作办公室副主任。主要研究领域为大学生思想政治教育、职业生涯教育、创新创业教育。严军，东华大学创新创业学院常务副院长、学生就业服务中心主任，副教授。主要研究领域为创新创业教育、职业生涯教育。

第一章日新盛德——创新意识
一、创新概述
二、发掘创新意识
三、培育创新意识
第二章道术合一——创新方法
一、创新方法概述
二、创新思维及训练
三、创新方法分类
第三章心系天下——企业家精神
一、企业家与企业家精神的内涵
二、历史、环境、文化与企业家精神
三、企业家精神的培育
第四章无欲有欲——市场探索
一、市场的定义
二、市场调查
三、市场需求
四、如何寻找市场
五、如何进行市场定位
第五章大象无形——核心竞争力
一、创业者
二、创业团队
三、创业资源
四、创业项目
第六章欲取必予——市场营销
一、市场营销特点
二、市场营销理念
三、初创企业的市场营销特点
四、STP营销
五、营销策略
六、营销伦理
第七章两仪三易——财务会计
一、会计凭证
二、会计账簿
三、财务报表
四、创业企业融资
第八章大国小鲜——商业计划
一、为什么要撰写商业计划书
二、如何撰写商业计划书
三、如何进行商业计划书PPT演示
第九章有无相生——创业风险
一、大学生创业风险
二、居安思危——创业风险的规避
后记

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