广告、促销与整合营销传播英文版·第8版--聚文网

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内容简介

广告、促销和传播是市场营销不可或缺的组成部分。对于市场营销专业的学生来说，了解公司如何有效地与现有客户和潜在客户进行沟通和互动，可以为培养高效的营销技巧打下基础。同时，这将有助于我们在职业生涯中获得成功。
本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了实用的整合营销传播框架。全书分为五部分，阐述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。
·强调社交媒体。第8版扩展了该部分内容，包括现今社交媒体营销的方法，以及如何与其他传播策略相结合。
·更新数字媒体相关内容。
·全新的开篇引例和案例资料。

作者简介

唐纳德·巴克（Donald Baack）匹兹堡州立大学管理学教授，1988年起在该校任教。南方管理协会和内布拉斯加州经济和商业协会会员。在学术期刊上发表文章100多篇，撰写著作十余部。

第1篇整合营销传播基础
第1章整合营销传播
第2章品牌管理
第3章买方行为
第4章整合营销传播计划过程
第2篇整合营销传播广告工具
第5章广告活动管理
第6章广告设计
第7章传统媒体渠道
第3篇数字营销和另类营销
第8章数字营销
第9章社交媒体
第10章另类营销
第4篇整合营销传播工具
第11章数据库营销、直复营销和个人销售
第12章销售促进
第13章公共关系和赞助项目
第5篇整合营销传播伦理、规制及评估
第14章规制及伦理问题
第15章整合营销项目评估

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