新媒体环境下公立医院品牌营销对策研究--聚文网

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内容简介

本书阐述了新媒体与品牌传播的相关概念，论述了公立医院品牌的基础理论和公立医院品牌的内容，对公立医院品牌营销的相关研究进行了论述，探索了新媒体环境下公立医院品牌传播策略的完善路径。对新媒体下品牌传播的内涵、特点、技术品牌、服务品牌、文化品牌、品牌发展要素等进行了详细分析，品牌营销方面以社会效益为先导，以质量为根本，以满足广大患者的需求为宗旨，形成一系列完善的品牌传播策略，赢得患者的认可。本书的研究为新时期公立医院加强品牌营销建设提供了新的思路。

第一章新媒体与品牌传播
第一节新媒体的基础认知
第二节品牌传播的内涵
第三节新媒体环境下品牌传播的特点
第四节品牌整合营销传播
第二章公立医院品牌的基础理论研究
第一节品牌的内涵
第二节公立医疗服务市场
第三节公立医院品牌的核心竞争力
第三章公立医院品牌的内容
第一节公立医院技术品牌
第二节公立医院服务品牌
第三节公立医院文化品牌
第四节公立医院品牌发展要素
第四章公立医院品牌营销
第一节品牌营销
第二节公立医院营销的发展
第三节公立医院品牌营销的社会效益
第四节医院品牌营销运作
第五章新媒体环境下公立医院品牌传播策略的完善路径
第一节公立医院品牌形象分析
第二节新媒体环境下公立医院品牌传播的策略
第三节完善新媒体环境下公立医院品牌传播策略的路径
参考文献
结束语

新媒体环境下公立医院品牌营销对策研究

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