新媒体营销与管理理论与案例--聚文网

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编辑推荐

"本书既有理论的高度，又结合实践案例的导入，一方面以4I架构进行新媒体知识的整合，另一方面又穿插大量案例进行企业实践的导入，两方面相得益彰。适合学习工商管理专业的本科生、研究生、MBA/EMBA以及对新媒体营销感兴趣的企业人士阅读学习。 "

内容简介

本书从新媒体颠覆“旧媒体”、新媒体的类型、构建用户画像、新媒体营销产品策略的趣味性原则（Interesting）、新媒体营销价格策略的利益原则（Interest）、新媒体营销沟通策略的互动原则（Interaction）、新媒体营销渠道策略的个性原则（Individuality）等方面入手，以近期新的企业案例进行每一章内容的导入，穿插新媒体的营销知识点与理论，在每章结尾处又以案例方式让读者做进一步投射与思考。本书系统地构建了新媒体营销的理论体系，根据理论模块搭配实践案例，融趣味性与知识性、理论深度与实践操作为一体。读者对象主要为工商管理专业或市场营销方向的本科生、研究生、MBA/EMBA以及企业中新媒体营销相关的从业人员。

作者简介

"胡玲，北京科技大学经济管理学院副教授,清华大学管理学博士，主要研究方向为市场营销、企业战略。先后公派到美国伊利诺伊大学香槟分校与澳大利亚昆士兰科技大学进行访学。曾入选北京高等学校“青年英才计划”和北科大青年教学骨干人才培养计划,曾荣获北科大教育教学成果奖特等奖、青年教师教学基本功比赛一等奖、“我爱我师——我心目中很优秀的教师”等教学奖。具有多年市场营销与企业战略相关课程的中英文授课经验,近年来在国内外管理类、教育类核心期刊发表学术论文多篇。 "

第一章新媒体颠覆“旧媒体”
第一节新媒体营销的概念与内涵
第二节新媒体现状及发展趋势
第三节大数据时代下的新媒体营销
第四节网络整合营销
本章小结
营销实例
参考文献
第二章新媒体的类型
第一节从论坛到知乎
第二节从博客到微博
第三节从QQ到微信
第四节从视频到秒拍短视频
第五节淘宝与微店
第六节从手机报到移动新闻客户端
本章小结
营销实例
参考文献
第三章构建用户画像是新媒体营销的关键
第一节定位理论
第二节 STP理论
第三节市场定位的核心是构建用户画像
本章小结
营销实例
参考文献
第四章新媒体营销产品策略的趣味性原则（Interesting）
第一节产品与服务
第二节产品与服务的决策
第三节新媒体下的趣味性产品体验
本章小结
营销实例
参考文献
第五章新媒体营销价格策略的利益原则（Interests）
第一节定价策略的影响因素
第二节定价策略的基础
第三节定价策略
本章小结
营销实例
参考文献
第六章新媒体营销沟通策略的互动原则（Interation）
第一节新媒体下的广告策略
第二节新媒体下的人员销售策略
第三节新媒体下的销售促进策略
第四节新媒体营销的互动原则
本章小结
营销实例
参考文献
第七章新媒体营销渠道策略的个性化原则（Individuality）
第一节营销渠道概论
第二节新媒体营销渠道
第三节全渠道营销
本章小结
营销实例
参考文献
第八章新媒体营销的模式
第一节饥饿营销
第二节口碑营销
第三节情感营销
第四节 IP营销
第五节跨界营销
第六节其他常见营销模式
本章小结
营销实例
参考文献
第九章新媒体营销公关
第一节新媒体营销公关的概念
第二节新媒体时代危机公关的处理
第三节新媒体营销公关案例分析
本章小结
营销实例
参考文献

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