创意短视频策划、推广、引流、爆粉与变现全能攻略

YouTube博主肖恩·卡内尔和短视频专家本吉·特拉维斯以10余年短视频实战经验为基础，同时采访了100多位很好创作者，总结出了高效的短视频运营法则，内容具体翔实，包括基础的入门定位、目标受众确定、内容制作及发布、与粉丝进行互动、吸粉引流六大技巧、爆款视频的打造原则、内容变现与升级等高阶运营策略。本书通过对大量方法的阐述及实例的分析，帮助短视频运营者快速引流、持续增粉并实现内容变现。

肖恩·卡内尔，YouTube头部KOL、知名Vlog博主、演说家，帮助了多名企业家通过在线视频建立影响力和提高收益。肖恩在YouTube上的频道有数百万订阅者，并入选福布斯发布的“20个影响你业务水平的推荐阅读频道”，他的视频累计浏览量已经超过了5500万次。

第一部分 策略
第一章 勇气：点燃热情，超越恐惧
引言
找到你的“为什么”
做好心理准备
找到勇气联盟
练习：你的动机
大众对短视频的认识误区
第二章 明确性：先有目标再有行动
引言
“三个P”策略
找到你的目标
明确你的内容
谁是你的目标受众
你能为他们提供什么
成功案例分享
第三章 频道：为你的内容构筑一个家
引言
迈出第一步——建立频道
脱颖而出——优化频道信息
放轻松——迈出下一步
第四章 内容创作：创造持久影响
引言
传递价值
选择你的内容
很好内容更新频率
让你的视频脱颖而出
第五章 社区：和你的观众互动
引言
定位社区群体
建立你的社区
为社区命名
建立深层次联系
向朱迪学习
发展真爱粉
第六章 获利：内容变现
引言
YouTube内容变现方式
新手常犯错误
选择一个起始点
第七章 持续性：坚持就是胜利
引言
持续更新
坚持造就成功
我们的拍摄安排
第二部分 技巧
第八章 社交媒体：利用你的信息和品牌
引言
通过社交媒体提高影响力
洞察观众行为
选择适合你内容的很好平台
社交媒体的未来
第九章 可发现性：主动吸引你的理想受众
引言
可发现性是什么
提高可发现性
先想好，再创作
第十章 合作：快速“涨粉”
引言
合作的好处
合作伙伴应具备的品质
为什么会愿意和新手合作
找到并联系合作伙伴
第十一章 热门趋势与“帐篷杆效应”：紧跟文化潮流
引言
趋势是什么
如何跟踪热点
什么是“帐篷杆效应”
利用“帐篷杆效应”
练习：趋势和“帐篷杆”列表
第十二章 团队：勾勒愿景
引言
开始阶段组建团队
合理外包
组建团队的其他方法
第十三章 创新：打破常规
引言
与众不同才能超凡脱俗
从独一无二到独树一帜
九大问题助你发现自己的独特性
结语
附录

     引言 是什么阻碍了人们在YouTube上发布内容呢？主要就是恐惧，就像被车灯晃到的惶恐小鹿一样。他们在害怕什么呢？怕别人的评头论足，怕网友的恶评，怕自己的付出没有回报。这种担忧不无道理，你可能会受到质疑和挑衅，所以先做好心理准备吧。但克服恐惧最快的方法就是开始行动、放手去做，你要有所行动，因为不去开始比失败更糟糕。 曾经，本吉说如果自己为“Dancember”慈善活动筹得一定数目的善款，他就去跳伞。他以前从没跳过伞，大家都认为他在冒险。后来，钱筹到了，我们便动身前往华盛顿的斯诺霍米什，一起登上一架小型的螺旋桨式飞机。这架小型飞机的上升速度太让我们震惊了。到达一定的高度后，教练就打开舱门，人就一个接一个从上面跳下去。不用说，我们都吓坏了。如果出了什么意外怎么办呢？如果我们的降落伞没有打开怎么办呢？ 我们站在飞机上，如同石化了一样，教练提醒说今天没结束，就不能半道撂挑子。大不了拼了！本吉先跳了下去。然而肖恩看到他跳下去，还是不敢。如果说有什么不同的话，那就是看着本吉跳下去，肖恩更害怕了。但是摆脱恐惧的专享方法就是跳下去。 从飞机上跳下去真的惊心动魄。你的身体翻转着，旋转着，但最终降落伞打开了。一旦去做了，恐惧也就消失了。最后，我们意识到一切都会好起来的，我们很庆幸自己有此经历。 在YouTube上的体验也和这类似。克服这些最初的恐惧和焦虑的专享方法就是去行动，直面它们。 就像耐克的那句经典的广告语：“Just do it”(只管去做)。抑或如常言所说：“勇气不是无所畏惧，而是不顾恐惧去完成一件事”。 一开始，你可能觉得在镜头面前说话很尴尬，害怕有人发表负面评论，要学的东西又很多。这些都是事实，所以下定决心去克服它们吧。现在的Youq’ube博主曾经都是新手一个，没有经验，也没有订阅者。每个在社交媒体上的人都是从零开始的，但是他们鼓起了勇气，开始上传内容。这是我们当初开始时要做的，也是你现在必须要做的。 找到你的“为什么” 找到你的“为什么”可以帮你克服恐惧。西蒙·斯涅克曾写过一本著作《从“为什么”开始》，又名《乔布斯让Apple红遍世界的黄金圈法则》。在此书中，他提到“人们买的不是你的产品，而是你的信念”。为体验YouTube找一个强有力的理由吧。你想用你的产品和服务来激励、教育或者帮助谁？你想给哪些人带来欢乐？弄清楚这一点，并以此为中心。这有利于你克服开始时的恐惧。动力来源于动机：找到你创建频道时能够战胜所有困难的动机。 做好心理准备 做好心理准备至关重要。如果你担心自己会收到负面评论，那么请先做好心理建设，接受它是会发生的事实。每个YouTube博主都会遇到负面评论，如果不想看到，专享的方法就是关掉评论，但是这不利于互动。其实负面评论从某种程度上来说也是YouTube魅力的一部分。有认同你的人，就有不认同你的人。你的内容越两极化，人们就会越强烈地表达意见，所以接受这个事实吧。 恐惧不会消失，但是它会随着时间的推移而减弱，尤其是当你越来越强大的时候。当本吉拍第一个视频——牛排教程时，他肯定像“车灯前的小鹿”一样恐慌过。他也会担心观众怎么想自己，并努力去表现得自然得体。但久而久之，他意识到有人喜欢他的视频，有人欣赏并且期待他更新更多的视频，他在镜头前就越来越自然了。直面恐惧使得本吉仅在美食频道就拥有2000万的观看量。 肖恩从2003年开始为教堂制作视频。一开始，他只是每周三为青年组织会议制作视频，一年后，他也开始拍礼拜视频。那时候，他一周做两个视频，一年拍104个视频，这比他入驻’YouTube的时间要旱得多。直到今天，他已经创作并且发布了2000多个视频。 肖恩的自信就来自于反反复复地制作视频，熟能生巧。尽管如此，他现在仍然会为观众对视频的反应而焦虑。在那些日子里，他就是靠着将自己的“为什么”牢记在心，从而战胜恐惧，继续前进。 恐惧难以避免，即使是经验极其丰富的博主也会有恐惧。本吉有位好友，生意蒸蒸日上。他在YouTube上上传视频推广业务，慢慢地，收入达到7位数。然而，一段时间后，他不再发布视频了。本吉询问他原因，他说那些恶评给正在创作兴头上的他泼了盆冷水，尽管他的公司依旧发展得很好。 P4-8