电商视觉营销

本书是网商动力研究院推出的“成功电商之路系列”中的一本，是针对成功电商运营中视觉设计环节的专门课程。将商品的卖点、商品企划的信息、品牌信息，通过视觉系统传达给客户，来增加点击率、增加转化率、提升调性，这就是视觉的作用。视觉营销，需要有思考，如果没有系统化的考虑，只是简单地让美工处理，则无法实现品牌电商的成功需求。本书专门针对所有渠道和淘宝两大领域的电子商务视觉营销进行了讲解。

第1章 视觉营销概述1
1.1 你的店铺视觉遇到什么问题2
1.2 品牌视觉3
Logo3
Slogan5
色彩5
字体6
品牌活体6
品牌包装7
品牌摄影9
如何才能让人记住你呢10
1.3 产品视觉11
1.4 营销视觉11
第2章 品牌视觉13
2.1 电商品牌路在何方14
电商在做什么14
目前电商面对的是什么14
做品牌是很好的突破口15
在做品牌之前，首先要了解品牌是什么16
创造品牌的第一着陆点――视觉17
2.2 如何找到自己的品牌三要素17
第一要素：识别标志――Logo17
第二要素：精神象征18
第三要素：价值理念21
2.3 整理品牌形象的三把刀（3个方法）21
第一把刀：主元素统一22
第二把刀：主色调专享22
第三把刀：主体布局专享23
2.4 制定VI标准体系23
标识使用标准23
主色调使用标准24
字体使用标准25
标签使用标准25
店铺框架设计标准26
导航设计标准27
海报类展现标准27
产品展现标准28
摄影标准28
第3章 好品牌，从文案开始31
3.1 品牌文案32
3.2 营销文案38
卖点营销文案38
痛点营销文案39
促销营销文案40
活动营销文案41
3.3 产品文案42
功能性产品文案42
化妆品文案46
时尚类文案48
3.4 活动文案50
3.5 读心文案52
第4章 产品视觉53
4.1 影响转化率的因素到底有哪些54
目标转化54
付款转化55
咨询转化55
浏览转化56
4.2 产品视觉及优化56
店铺数据指标的分析57
4.3 店铺首页装修因素59
首页需要关注的指标59
高转化率首页布局59
首页数据分析76
首页布局总结78
首页改版过程案例78
4.4 爆款宝贝描述83
宝贝页需要关注的指标83
流量转化过程84
成交转化5步曲86
内页文案设计逻辑顺序89
成交转化5步曲和15个逻辑关系的对应关系98
宝贝上架流程102
爆款宝贝分析106
4.5 关联营销109
关联营销的作用109
做好关联销售的2大利好109
哪里会发生关联营销110
关联销售的2个原则110
关联营销的误区111
关联营销应该放在什么位置112
关联营销展现的4种形式115
我想做关联营销，如何入手118
数据验证关联效果119
关联营销总结120
4.6 问题宝贝121
问题宝贝分类121
如何找问题宝贝121
问题宝贝分析122
4.7 分类页设计因素125
分类页需要关注的指标125
分类页数据分析125
分类页设计128
分类页设计总结129
4.8 影响转化率指标分析流程130
分析130
找原因130
第5章 营销视觉135
5.1 营销视觉概述136
5.2 促销广告设计的标准138
第一：主题突出138
第二：风格统一141
第三：目标明确143
第四：形式美观145
5.3 促销广告设计实施步骤158
建立标准158
如果没有标准161
5.4 美工管理161
美工工单管理161
美工工单管理流程162
第6章 视觉VI手册165
6.1 品牌视觉166
一、品牌VI166
二、品牌接触点172
三、品牌其他172
6.2 营销视觉173
一、促销型广告设计的标准173
二、广告资源位174
三、红桃K广告图片的制作标准176
6.3 产品视觉183
一、产品文案183
二、产品拍摄183
三、内页结构184
四、店铺装修标准189
6.4 视觉相关190
一、SEO标准190
二、软件使用标准-基础191