全媒体出版与互动传播商业模式--聚文网

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内容简介

全媒体出版作为数字时代的产物，是一种与传统出版既有区别又有联系的出版传播方式。有区别，是说全媒体出版有别于传统传播的单一传播形态，通过发挥信息传播的密集化、资源整合的有效化、传播模式的多样化等显著优势，产生优选化的传播效益，从而实现更好的发展；有联系，是说全媒体出版是在传统出版的基础上发展起来的，是适应传统出版发展需要而产生的新型出版方式。

第一章全媒体出版概述
第一节全媒体出版的界定
一、出版的概念界定
二、媒介的概念界定
三、全媒体出版的概念界定
第二节全媒体出版的发展脉络
一、数字化出版时代
二、跨媒体出版时代
三、全媒体出版时代
第三节全媒体出版的研究现状
一、理论研究层面
二、应用研究层面
第二章全媒体出版平台的建构
第一节全媒体出版平台的发展概述
一、全媒体出版平台的发展现状
二、全媒体出版平台的发展困境
第二节全媒体出版平台的结构
一、全媒体平台的结构要素
二、全媒体出版平台的运作模式
第三节全媒体出版平台的特点
一、内容多样化
二、数据多维化
三、媒体矩阵化
四、产品跨界化
五、出版动态化
第三章全媒体出版的媒介矩阵
第一节全媒体出版的媒介类型
一、角色媒体
二、内容类媒体
三、服务类媒体
第二节全媒体出版的矩阵建构
一、全媒体出版的煤介矩阵结构
二、全媒体出版媒介矩阵的功能
第三节全媒体出版的媒介价值
一、用户价值挖掘
二、内容价值延伸
三、服务价值累积
第四章全媒体出版的品牌建构
第一节全媒体出版的品牌类型
一、角色媒体品牌
二、内容类出版品牌
三、服务类出版品牌
第二节全媒体出版的品牌现状
一、国内全媒体出版品牌现状
二、国外全媒体出版品牌现状
第三节全媒体出版的品牌战略
一、全媒体出版的品牌战略分类
二、全媒体出版的品牌策咯实施
第五章全媒体出版与互动传播商业模式
第一节全媒体出版的互动传播类型
一、全媒体出版的关系互动传播
二、全媒体出版的符号互动传播
三、全体出版的媒介互动传播
四、全体出版的情境互动传播
五、全媒体出版的议程互动传播
第二节全媒体出版的价值实现路径
一、出版主体的IP价值实现
二、出版内容的传播价值实现
三、出版媒介的矩阵价值实现
四、出版渠道的营销价值实现
五、出版体系的品牌价值实现
第三节全媒体出版的整合营销策略
一、全媒体出版的数据整合策略
二、全媒体出版的关系整合策略
三、全媒体出版的品牌整合策略
四、全媒体出版的媒体整合策略

全媒体出版与互动传播商业模式

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