微信与微博运营--聚文网

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编辑推荐

《微信与微博运营》的体例是项目任务书→任务指导书→项目任务评分标准及评分表→基本知识→自我练习。项目任务书使学生能够全面了解每个项目的要求，以便有目标地学习；任务指导书是为了给学习者“搭梯子”，引导其一步一步地完成项目和任务；项目任务评分标准及评分表使学生清楚地知道考核要求及重点，引导其学习，其中部分地引入了企业的考核标准；基本知识部分对应于前面的项目和任务，提供所需的基本理论知识，可以在完成任务前进行学习，也可以在完成任务时随时查阅；自我练习部分是通过书面试题巩固学生对基本知识及技能的进一步掌握。这样的体例，将优选的教育与教学理念融入其中，充分考虑了学习的规律性，突出以学生为主的教学理念，有利于发挥学习者的主观能动性。本书中针对部分基础知识，以及微信公众平台和微博平台的部分操作性内容，制作了相应的视频资源，可供教师或学生使用本书时参考。本书同时还提供数字化资源，包括配套上课用的PPT课件、基本测试题的答案等。

内容简介

本书以项目和任务为引领，让学生以个人或团队的方式，完成微信与微博运营的三个项目。以项目任务书、任务指导书（个别任务指导书中包含案例分析的内容）、项目任务评分标准及评分表、项目所需的基本知识、自我练习各版块为载体，有机配合，指导学生学习和实践，以达到提高综合能力，掌握微信与微博运营基本技能及知识的目的。本书主要内容包括微信个人号运营、微信公众平台运营（含微信公众平台运营的系统规划、微信公众平台的设置、微信公众平台内容运营、微信公众平台用户运营及活动运营四个任务）、微博运营（含微博定位及装修、微博内容运营、微博营销活动、微博营销技巧综合应用四个任务）。本书提供丰富的信息化资源，针对基础知识和操作性内容配套相关微课，读者可扫描书中二维码学习。本书由具有多年一体化课程教学经验的教师和具有实战经验的企业一线专家共同编写，同时配有电子化、立体化教学资源。本书可作为高等职业院校市场营销及相关专业的教学用书，也可供市场营销新媒体类从业人员参考使用。

作者简介

林小兰女，1973年生。北京信息职业技术学院经管学院院长，教授，北京市职教名师，硕士研究生。研究领域：职业教育教学、市场营销、企业管理等。主编高职教材《市场营销基础与实务》《零售管理实务》等，译著一部，出版专著《北京市高职校内生产性实训基地的治理结构与运行机制研究》。近五年来，完成北京市教育科学“十二五”规划重点课题一项，发表论文18篇。

项目一微信个人号运营
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识
一、微信简介
二、微信个人号运营实战
自我练习
项目二微信公众平台运营
任务一微信公众平台运营的系统规划
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识
一、微信公众平台的概念与分类
二、微信公众平台运营规划
自我练习
任务二微信公众平台的设置
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识
一、微信公众平台的申请
二、微信公众平台的功能及应用
自我练习
任务三微信公众平台内容运营
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识
一、微信公众平台内容产出的模式
二、收集素材及建立素材库
三、微信公众平台的内容创作
四、微信公众平台文章的排版
自我练习
任务四微信公众平台用户运营及活动运营
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识
一、微信公众平台用户运营
二、微信公众平台活动运营
三、与其他平台之间的推广
自我练习
项目三微博运营
任务一微博定位及装修
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识
一、微博及微博营销的概念
二、微博的营销价值
三、微博账号的种类
四、微博定位
五、微博的营销策略
六、微博注册及装修
七、微博会员订购及认证
八、微博组织策略
自我练习
任务二微博内容运营
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识
一、微博的功能和设计微博话题
二、微博内容与发布规划
三、微博内容编辑及技巧
四、企业微博的日常运营
五、微博非活动类工具介绍
自我练习
任务三微博营销活动
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识
一、微博营销活动的原则
二、微博营销活动的常见形式
三、微博营销活动策划流程
自我练习
任务四微博营销技巧综合应用
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识
一、微博的涨粉技法
二、微博营销发展现状
自我练习
参考文献

微信与微博运营

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